Facebook pagando o melhor dólar pelas marcas Meta de um pequeno banco mostra como será assertivo na sua tentativa de apostar no metaverso.
Em resumo
- Facebook gastou $60M para comprar as marcas “Meta” de um banco do Dakota do Sul.
- O negócio é invulgar porque o banco não tem nenhuma associação com o metaverso.
De que tamanho são as ambições do Facebook para o metaverso? Tão grandes que o gigante dos meios de comunicação social pagou recentemente 60 milhões de dólares a um banco do Dakota do Sul apenas para adquirir os direitos de marca associada ao seu nome Meta Financial.
Ambas as empresas confirmaram na semana passada à Reuters que o Facebook (que mudou de nome para Meta em Outubro) utilizou uma empresa de fachada chamada Beige Key LLC para adquirir os direitos de marca registada.
O negócio é notável pela sua dimensão: embora 60 milhões de dólares possam não parecer muito a uma empresa com um limite de mercado de 928 biliões de dólares, trata-se de uma enorme soma no mundo das marcas registadas. Também é notável pelo que poderia permitir que o Facebook fizesse.
Possuir uma marca comercial dá ao proprietário uma vantagem extra quando se trata de impedir os concorrentes de usar palavras, frases, ou logótipos específicos. Essa vantagem, contudo, não se estende a impedir alguém de usar o mesmo nome para um produto relacionado; é por isso que os computadores Apple, Apple Records e Apple Autoglass podem todos coexistir.
Num negócio típico de marca registada, um comprador paga para adquirir não só um nome, mas também a boa vontade que os clientes associam a um determinado produto ou serviço. No caso da Meta Financial, a sua boa vontade provém dos seus bancos regionais no Dakota do Sul e Iowa e dos produtos de pagamento online que o banco diz promover a inclusão financeira. Enquanto que o Facebook tem feito pagamentos através da sua carteira criptográfica Novi, as operações da Meta Financial têm muito pouco a ver com os negócios tradicionais das redes sociais do Facebook ou com o metaverso onde o Facebook está tão ansioso por plantar uma bandeira.
Isto sugere que o negócio de 60 milhões de dólares poderia servir como um jogo de poder do Facebook para afastar os outros da utilização dos termos “meta” ou “metaverso”. Alexandra Roberts, professora de direito de marca registada na Universidade de New Hampshire, sugeriu o mesmo no Twitter:
mas não é claro o que significa na prática “adquirir os activos da marca registada de”. a cessão de direitos de marca registada em bruto (sem o acompanhamento de boa vontade) é, pelo menos em teoria, proibida.
– alexandra j. roberts (@lexlanham) de Dezembro 18, 2021
Se o Facebook usasse a sua nova marca registada para exercer pressão legal sobre outras empresas, aumentaria a tensão já crescente sobre quem fica com o metaverso. Embora o CEO Mark Zuckerberg tenha colocado o termo no centro da rebranding da sua empresa, a comunidade criptográfica mais ampla voltou a afirmar que o metaverso pretende ser uma esfera descentralizada, sem permissões, que ninguém deveria possuir.
A abordagem do Facebook já foi examinada depois de parecer ter arrancado o cabo @metaverse a um artista na Instagram (que é propriedade do Facebook) sem qualquer explicação. A empresa devolveu subsequentemente o cabo no meio de controvérsia mediática.
O Facebook, contudo, dificilmente é a única empresa a tentar apostar a sua reivindicação no metaverso em rápida evolução. Várias marcas, incluindo Pepsi e Budweiser, têm vindo a comprar cabos Ethereum, NFTs ou imóveis digitais – muitas vezes com resultados de cringe-inducing.
Crypto gigante Coinbase também está a apostar numa posição para ser o serviço de go-to para ajudar os seus clientes a gerir os NFTs e avatares que muitas pessoas irão utilizar para se identificarem no metaverso. Embora o CEO da empresa, Brian Armstrong, tenha sido durante muito tempo um defensor vocal da descentralização, a Coinbase poderia acabar por exercer um papel de maior dimensão no metaverso se os seus planos de identidade se concretizassem.
O resultado final é que é muito cedo para determinar quem, se alguém, controlará o metaverso, mas as empresas gigantes da actual Internet era-particularmente Facebook- estão dispostas a gastar, e possivelmente a intimidar, para entrar cedo.
