Facebook zaplatil nejvyšší částku za ochranné známky Meta malé banky, což ukazuje, jak asertivní bude ve své snaze prosadit se v metaverzu.
V krátkosti
- Facebook utratil 60 milionů dolarů za nákup ochranných známek „Meta“ od banky v Jižní Dakotě.
- Tento obchod je neobvyklý, protože banka nemá s metaverzemi žádné spojitosti.
Jak velké jsou ambice Facebooku v oblasti metaverza? Tak velké, že gigant sociálních médií nedávno zaplatil bance z Jižní Dakoty 60 milionů dolarů jen proto, aby získal práva na ochrannou známku spojenou s názvem Meta Financial.
Obě společnosti minulý týden agentuře Reuters potvrdily, že Facebook (který se v říjnu přejmenoval na Meta) využil k získání práv k ochranné známce krycí společnost Beige Key LLC.
Dohoda je pozoruhodná svou velikostí: 60 milionů dolarů sice nezní jako mnoho pro společnost s tržní kapitalizací 928 miliard dolarů, ale ve světě ochranných známek je to obrovská částka. Je také pozoruhodná tím, co by mohla Facebooku umožnit.
Vlastnictví ochranné známky dává vlastníkovi další páky, pokud jde o to, aby zabránil konkurenci používat určitá slova, fráze nebo loga. Tato páka se však nevztahuje na to, aby se někomu zabránilo používat stejný název pro související produkt; proto mohou vedle sebe existovat počítače Apple, nahrávací společnost Apple Records a společnost Apple Autoglass.
V typickém obchodě s ochrannou známkou platí kupující za to, že získá nejen název, ale i dobré jméno, které si zákazníci spojují s určitým výrobkem nebo službou. V případě společnosti Meta Financial pochází její goodwill z regionálních bank v Jižní Dakotě a Iowě a z online platebních produktů, které podle banky podporují finanční začlenění. Zatímco Facebook se do plateb zapojil prostřednictvím své kryptopeněženky Novi, operace společnosti Meta Financial mají jen velmi málo společného s tradičními podniky Facebooku v oblasti sociálních médií nebo s metaverzemi, kde Facebook tak rád zasazuje svou vlajku.
To naznačuje, že dohoda v hodnotě 60 milionů dolarů by mohla sloužit jako mocenská hra Facebooku, která má ostatní odehnat od používání termínů „meta“ nebo „metaverse“. Alexandra Robertsová, profesorka práva ochranných známek na univerzitě v New Hampshire, to naznačila na Twitteru:
ale není jasné, co v praxi znamená „nabýt majetek ochranné známky“. postoupení práv k ochranné známce v hrubé podobě (bez doprovodného goodwillu) je, alespoň teoreticky, zakázáno.
– alexandra j. roberts (@lexlanham) 18. prosince 2021
Pokud by Facebook využil svou novou ochrannou známku k právnímu tlaku na ostatní společnosti, zvýšilo by to již tak rostoucí napětí ohledně toho, kdo bude vlastnit metaverzi. Zatímco generální ředitel Mark Zuckerberg tento termín zařadil do jádra rebrandingu své společnosti, širší kryptokomunita vystřelila zpět, že metaverze má být decentralizovanou sférou bez oprávnění, kterou by neměl nikdo vlastnit.
Přístup Facebooku se již dostal pod drobnohled poté, co se zdálo, že bez vysvětlení vyfoukl jednomu umělci na Instagramu (který je ve vlastnictví Facebooku) handle @metaverse. Společnost následně uprostřed mediální kontroverze handle vrátila.
Facebook však není zdaleka jedinou společností, která se snaží prosadit v rychle se rozvíjejícím metaverzu. Řada značek, včetně Pepsi a Budweiseru, nakupuje ethereum handles, NFT nebo digitální nemovitosti – často s krkolomnými výsledky.
Kryptografický gigant Coinbase si také dělá zálusk na pozici služby, která svým zákazníkům pomáhá spravovat NFT a avatary, jež bude mnoho lidí používat k identifikaci v metaverzu. Zatímco generální ředitel společnosti Brian Armstrong je již dlouho hlasitým zastáncem decentralizace, Coinbase by nakonec mohla v metaverzu hrát významnou roli, pokud se její plány na identifikaci uskuteční.
Pointa je, že je velmi brzy na to, aby se určilo, kdo, pokud vůbec někdo, bude metaverzi ovládat, ale obří společnosti ze současné internetové éry – zejména Facebook – jsou ochotné utrácet a možná i šikanovat, aby se dostaly do hry dříve.
