Фейсбук, който плаща най-много за търговските марки Meta на малка банка, показва колко настойчив ще бъде в опита си да се наложи в метавселената.
Накратко
- Facebook похарчи 60 млн. долара, за да купи търговските марки „Meta“ от банка в Южна Дакота.
- Сделката е необичайна, тъй като банката няма никакви връзки с метавселената.
Колко големи са амбициите на Facebook за метавселената? Толкова големи, че наскоро гигантът в областта на социалните медии плати на банка от Южна Дакота 60 млн. долара само за да придобие правата върху търговската марка, свързана с името Meta Financial.
Миналата седмица и двете компании потвърдиха пред Ройтерс, че Фейсбук (който през октомври се преименува на Meta) е използвал фиктивна компания, наречена Beige Key LLC, за да придобие правата върху търговската марка.
Сделката е забележителна със своя размер: макар 60 млн. долара да не звучат много за компания с пазарна капитализация от 928 млрд. долара, това е огромна сума в света на търговските марки. Тя е забележителна и заради това, което може да позволи на Facebook да направи.
Притежаването на търговска марка дава на собственика й допълнителни възможности за въздействие, когато става въпрос за спиране на конкурентите да използват определени думи, фрази или лога. Този лост обаче не се разпростира върху спирането на някой да използва същото име за свързан продукт; ето защо компютрите Apple, Apple Records и Apple Autoglass могат да съществуват едновременно.
При типичната сделка за търговска марка купувачът плаща, за да придобие не само името, но и добрата репутация, която клиентите свързват с определен продукт или услуга. В случая с Meta Financial нейната добра репутация идва от регионалните ѝ банки в Южна Дакота и Айова и продуктите за онлайн плащания, които според банката насърчават финансовото приобщаване. Макар че Facebook се занимава с плащания чрез крипто портфейла си Novi, операциите на Meta Financial имат много малко общо с традиционните бизнеси на Facebook в областта на социалните медии или с метавселената, където Facebook толкова много иска да забие своя флаг.
Това предполага, че сделката за 60 млн. долара може да послужи като игра на сила от страна на Facebook, за да прогони другите от използването на термините „мета“ или „метавселена“. Александра Робъртс, професор по право на търговските марки в Университета на Ню Хемпшир, изказа такова предположение в Twitter:
но не е ясно какво означава на практика „придобиване на активите на търговската марка“. прехвърлянето на права върху търговска марка в брутен размер (без съпътстваща добра репутация) поне на теория е забранено.
– alexandra j. roberts (@lexlanham) December 18, 2021
Ако Facebook използва новата си търговска марка, за да окаже правен натиск върху други компании, това ще засили вече нарастващото напрежение относно това кой притежава метавселената. Докато главният изпълнителен директор Марк Зукърбърг постави термина в основата на ребрандирането на компанията си, по-широката криптообщност отвърна на удара, че метавселената е замислена като децентрализирана сфера без разрешения, която никой не трябва да притежава.
Подходът на Facebook вече беше подложен на проверка, след като се оказа, че е отнел дръжката @metaverse от художник в Instagram (който е собственост на Facebook) без обяснение. Впоследствие компанията върна дръжката на фона на медийни спорове.
Въпреки това Facebook едва ли е единствената компания, която се опитва да заяви своите претенции в бързо развиващата се метавселена. Редица марки, сред които Pepsi и Budweiser, купуват дръжки на Етериум, NFT или дигитални недвижими имоти – често с плачевни резултати.
Крипто гигантът Coinbase също си извоюва позицията на услуга, която да помага на клиентите му да управляват NFT и аватарите, които много хора ще използват, за да се идентифицират в метавселената. Въпреки че главният изпълнителен директор на компанията Брайън Армстронг отдавна е гласовит привърженик на децентрализацията, Coinbase може да се окаже с огромна роля в метавселената, ако плановете ѝ за идентификация се осъществят.
Изводът е, че е много рано да се определи кой, ако изобщо някой, ще контролира метавселената, но гигантските компании от настоящата интернет ера – особено Facebook – са готови да харчат, а вероятно и да тормозят, за да влязат по-рано.
