Home » Facebook настолько серьезно относится к метаверсу, что заплатил банку из Южной Дакоты 60 миллионов долларов за метаимя

Facebook настолько серьезно относится к метаверсу, что заплатил банку из Южной Дакоты 60 миллионов долларов за метаимя

by v

Facebook, заплативший максимальную сумму за товарные знаки Meta небольшого банка, показывает, насколько настойчиво он будет пытаться заявить о себе в метаверсе.

Вкратце

  • Facebook потратил $60 млн на покупку товарных знаков «Meta» у банка Южной Дакоты.
  • Сделка необычна тем, что банк не имеет никаких ассоциаций с метавселенной.

Насколько велики амбиции Facebook в отношении метавселенной? Настолько, что гигант социальных сетей недавно заплатил банку из Южной Дакоты 60 миллионов долларов только за то, чтобы приобрести права на торговую марку, связанную с названием Meta Financial.

На прошлой неделе обе компании подтвердили Reuters, что Facebook (которая в октябре провела ребрендинг Meta) использовала подставную компанию под названием Beige Key LLC для приобретения прав на торговую марку.

Сделка примечательна своим размером: хотя 60 миллионов долларов может показаться не очень большой суммой для компании с рыночной стоимостью 928 миллиардов долларов, это огромная сумма в мире товарных знаков. Она также примечательна тем, что может позволить сделать Facebook.

Владение товарным знаком дает владельцу дополнительные рычаги, когда речь идет о том, чтобы помешать конкурентам использовать определенные слова, фразы или логотипы. Однако этот рычаг не распространяется на то, чтобы запретить кому-либо использовать то же название для смежных продуктов; именно поэтому компьютеры Apple, Apple Records и Apple Autoglass могут сосуществовать.

В типичной сделке с товарным знаком покупатель платит за приобретение не только названия, но и деловой репутации, которую покупатели ассоциируют с определенным товаром или услугой. В случае с Meta Financial, его деловая репутация исходит от его региональных банков в Южной Дакоте и Айове и онлайновых платежных продуктов, которые, по словам банка, способствуют финансовой доступности. В то время как Facebook занимается платежами через свой криптокошелек Novi, деятельность Meta Financial имеет очень мало общего с традиционным бизнесом Facebook в социальных сетях или метавселенной, где Facebook так стремится установить свой флаг.

Это позволяет предположить, что сделка на 60 миллионов долларов может послужить силовой игрой Facebook, чтобы отговорить других от использования терминов «мета» или «метавселенная». Александра Робертс, профессор права товарных знаков в Университете Нью-Гэмпшира, высказала такое предположение в Твиттере:

Если Facebook использует свой новый товарный знак для оказания юридического давления на другие компании, это усилит и без того растущее напряжение по поводу того, кому принадлежит метавселенная. В то время как генеральный директор Марк Цукерберг поставил этот термин в основу ребрендинга своей компании, более широкое криптосообщество ответило, что метавселенная должна быть децентрализованной, не требующей разрешения сферой, которой никто не должен владеть.

Подход Facebook уже подвергся тщательному изучению после того, как он, как оказалось, без объяснения причин отобрал у одного из художников на Instagram (который принадлежит Facebook) учетную запись @metaverse. Впоследствии компания вернула его на фоне споров в СМИ.

Facebook, однако, едва ли не единственная компания, пытающаяся заявить о себе в быстро развивающемся метавселенной. Ряд брендов, включая Pepsi и Budweiser, скупают Ethereum-ручки, NFT или цифровую недвижимость — часто с ужасающими результатами.

Криптогигант Coinbase также пытается занять позицию основного сервиса, помогающего своим клиентам управлять NFT и аватарами, которые многие люди будут использовать для идентификации себя в метавселенной. Хотя генеральный директор компании Брайан Армстронг уже давно является ярым сторонником децентрализации, Coinbase может сыграть огромную роль в метавселенной, если ее планы по идентификации воплотятся в жизнь.

Суть в том, что еще очень рано определять, кто, если кто-либо, будет контролировать метавселенную, но гигантские компании нынешней интернет-эры — в частности, Facebook — готовы тратить деньги и, возможно, запугивать, чтобы войти в нее на ранней стадии.

Related Posts

Leave a Comment