Kristen Cavallo da The Martin Agency diz que a inspiração para o código QR veio da sua empresa de publicidade.
Em resumo
- Coinbase CEO Brian Armstrong tweeted que o anúncio da empresa Super Bowl foi criado pela troca de criptogramas.
- Um CEO de uma agência de publicidade afirma que a sua firma criou o conceito.
- Coinbase CMO Kate Rouch diz que uma empresa diferente conceptualizou o anúncio, levando a Armstrong a actualizar o seu fio condutor do Twitter.
O anúncio do código QR da Coinbase gerou muito burburinho durante o Super Bowl deste ano.
Agora, a empresa e os executivos de publicidade estão a discutir sobre quem o criou.
Num tópico do Twitter no domingo, Brian Armstrong, CEO da Coinbase, afirmou que a ideia de um código QR flutuante – sem quaisquer detalhes de identificação sobre a empresa até que os telespectadores o digitalizassem e fossem levados para o website – veio de dentro da empresa depois de ter rejeitado os campos que tinha recebido.
Kristen Cavallo, CEO da The Martin Agency, alegou o contrário. “Na verdade, foi inspirada por apresentações que a nossa agência mostrou à sua equipa”, ela respondeu na segunda-feira, citando páginas e datas de apresentação em Agosto e Outubro. (Cavallo ainda não respondeu ao nosso pedido para ver a apresentação.)
Foi na verdade inspirado por apresentações que a nossa agência mostrou à sua equipa em 8/18 (páginas 19-24) e 10/7 (páginas 11-18) com conceitos de anúncios para a Super Bowl com códigos QR flutuantes num ecrã em branco.
– Kristen Cavallo (@Cavallokristen) 21 de Fevereiro de 2022
Coinbase Chief Marketing Officer Kate Rouch, que assumiu o papel em Agosto, e depois chimed in. De acordo com Rouch, enquanto a Agência Martin era uma das várias empresas a lançar a Coinbase, incluindo um código QR, as ideias não eram “conceptualmente o que [a Coinbase] procurava”. Só depois de outra empresa, a Accenture Interactive, “ter tido a ideia de inserir um código num memorando popular é que demos luz verde à ideia”, disse ela.
Um porta-voz da Coinbase disse-nos que o meme em questão era um logotipo de DVD saltitante, destinado a parecer um protector de ecrã.
WA afirmação da
Rouch, contudo, contradisse a Armstrong, que tinha dito: “Nenhuma agência de publicidade teria feito este anúncio”. De acordo com Rouch, “O ajuste com o nosso parceiro criativo Accenture Interactive (AI) foi sem costura – tanto assim que o nosso CEO pensou realmente que éramos uma única equipa ao apresentar o trabalho”.
Na segunda-feira, numa aparente resposta ao tweet de Rouch, Armstrong declarou que “não se apercebeu completamente” das contribuições de fora da Coinbase: “Embora não tenhamos trabalhado com uma agência de publicidade tradicional, seria negligente para não mencionar a empresa criativa com quem trabalhámos, com quem criámos o anúncio, encomendámos a canção, obtivemos as autorizações, etc.”.
O Super Bowl, visto por uma audiência de mais de 100 milhões de pessoas nos EUA, serviu como festa de lançamento para empresas de criptocracia. FTX, Crypto.com, eToro e Coinbase pagaram todos uma estimativa de $6,5 milhões por 30 segundos para fazer publicidade.
Poiso FTX apoiou-se no comediante e actor Larry David pelo seu lugar e Crypto.com apresentou LeBron James no seu anúncio, a abordagem minimalista de Coinbase atraiu raves. Adweek, a Kellogg School of Management da Northwestern University, e os Clio Awards nomearam-na como a melhor publicidade da Super Bowl de 2022.
Segundo a Coinbase, o anúncio também teve o efeito desejado de trazer pessoas para a troca. Rouch escreveu que mais de 20 milhões de pessoas tentaram usar o código QR dentro dos 60 segundos do seu tempo de execução. A resposta foi tão forte que o site foi temporariamente bloqueado.
