Kristen Cavallo van The Martin Agency zegt dat de inspiratie voor de QR-code van haar reclamebureau kwam.
In het kort
- Coinbase CEO Brian Armstrong tweette dat de Super Bowl advertentie van het bedrijf werd gemaakt door de crypto exchange.
Coinbase CMO Kate Rouch zegt dat een ander bedrijf de advertentie heeft bedacht, waardoor Armstrong zijn Twitter thread heeft aangepast.
Coinbase’s QR code advertentie genereerde veel buzz tijdens de Super Bowl van dit jaar.
Nu ruziën het bedrijf en de advertentie-executives over wie de code heeft gemaakt.
In een Twitter thread op zondag beweerde Brian Armstrong, CEO van Coinbase, dat het idee voor een zwevende QR code – zonder enige identificerende details over het bedrijf totdat kijkers de code scanden en naar de website werden gebracht – van binnen het bedrijf kwam nadat het de pitches had afgewezen die het had ontvangen.
Kristen Cavallo, CEO van The Martin Agency, beweerde echter iets anders. “Het was eigenlijk geïnspireerd door presentaties die ons bureau aan uw team heeft laten zien,” reageerde ze maandag, onder vermelding van presentatiepagina’s en -data in augustus en oktober. (Cavallo heeft nog niet gereageerd op ons verzoek om de presentatie in te zien.)
Het was eigenlijk geïnspireerd op presentaties die ons bureau uw team op 8/18 (pagina’s 19-24) en 10/7 (pagina’s 11-18) liet zien met advertentieconcepten voor de Super Bowl met zwevende QR-codes op een leeg scherm.
– Kristen Cavallo (@Cavallokristen) Februari 21, 2022
Chief Marketing Officer Kate Rouch vanCoinbase, die de rol in augustus overnam, gaf vervolgens commentaar. Volgens Rouch was The Martin Agency een van de bedrijven die Coinbase een QR-code aanboden, maar waren de ideeën “conceptueel niet wat [Coinbase] zocht.” Pas nadat een ander bedrijf, Accenture Interactive, “met het idee kwam om een code in te voegen in een populaire meme, hebben we het idee groen licht gegeven,” zei ze.
Een woordvoerder van Coinbase vertelde ons dat de meme in kwestie een stuiterend DVD-logo was, bedoeld om eruit te zien als een screensaver.
De bewering van Rouch was echter in tegenspraak met Armstrong, die had gezegd: “Geen enkel reclamebureau zou deze advertentie hebben gemaakt.” Volgens Rouch “was de samenwerking met onze creatieve partner Accenture Interactive (AI) naadloos, zozeer zelfs dat onze CEO dacht dat we één team waren bij de presentatie van het werk.
Op maandag, in een duidelijke reactie op de tweet van Rouch, verklaarde Armstrong dat hij zich “niet volledig realiseerde” dat er bijdragen van buiten Coinbase waren: “Hoewel we niet met een traditioneel reclamebureau hebben gewerkt, zou ik nalatig zijn om het creatieve bedrijf niet te noemen waarmee we hebben samengewerkt en dat de advertentie daadwerkelijk heeft gemaakt, opdracht heeft gegeven voor het nummer, de vergunningen heeft gekregen, enzovoort.”
De Super Bowl, bekeken door een publiek van meer dan 100 miljoen mensen in de VS, diende als een coming out party voor cryptocurrency bedrijven. FTX, Crypto.com, eToro en Coinbase betaalden allemaal naar schatting 6,5 miljoen dollar per 30 seconden om advertenties te draaien.
Hoewel FTX komiek en acteur Larry David gebruikte voor zijn spot en Crypto.com LeBron James in zijn advertentie had, was Coinbase’s minimalistische aanpak een schot in de roos. Adweek, de Kellogg School of Management van de Northwestern University en de Clio Awards noemden het allemaal de beste commercial van de Super Bowl van 2022.
Volgens Coinbase had de advertentie ook het gewenste effect om mensen naar de beurs te brengen. Rouch schreef dat meer dan 20 miljoen mensen de QR-code probeerden te gebruiken binnen de 60 seconden van de runtime. De respons was zo sterk dat de site er tijdelijk door crashte.
