Kristen Cavallo z The Martin Agency mówi, że inspiracja dla kodu QR pochodziła od jej firmy reklamowej.
In brief
- Coinbase CEO Brian Armstrong zatweetował, że reklama firmy na Super Bowl została stworzona przez giełdę kryptowalut.
- An ad agency CEO twierdzi, że jej firma stworzyła koncepcję.
- Coinbase CMO Kate Rouch mówi, że inna firma stworzyła koncepcję reklamy, co skłoniło Armstronga do aktualizacji swojego wątku na Twitterze.
Reklama z kodem QR wygenerowała sporo szumu podczas tegorocznego Super Bowl.
Teraz firma i twórcy reklamy spierają się o to, kto ją stworzył.
W niedzielę na Twitterze Brian Armstrong, dyrektor generalny Coinbase, stwierdził, że pomysł na pływający kod QR – bez żadnych szczegółów identyfikujących firmę, dopóki widzowie nie zeskanują go i nie zostaną przeniesieni na stronę internetową – pochodzi z wewnątrz firmy, po tym jak odrzuciła ona propozycje, które otrzymała.
Kristen Cavallo, CEO The Martin Agency, twierdzi jednak inaczej. „To było rzeczywiście inspirowane prezentacjami, które nasza agencja pokazała waszemu zespołowi” – odpowiedziała w poniedziałek, powołując się na strony prezentacji i daty w sierpniu i październiku. (Cavallo nie odpowiedziała jeszcze na naszą prośbę o obejrzenie prezentacji.)
To faktycznie było inspirowane prezentacjami, które nasza agencja pokazała Twojemu zespołowi 8/18 (strony 19-24) i 10/7 (strony 11-18) z koncepcjami reklam na Super Bowl z pływającymi kodami QR na pustym ekranie.
– Kristen Cavallo (@Cavallokristen) 21 lutego 2022
Coinbase Chief Marketing Officer Kate Rouch, która przejęła tę rolę w sierpniu, następnie się odezwała. Według Rouch, podczas gdy The Martin Agency była jedną z kilku firm, które zaproponowały Coinbase włączenie kodu QR, pomysły nie były „koncepcyjnie tym, czego [Coinbase] szukał”. Dopiero po tym, jak inna firma, Accenture Interactive, „wpadła na pomysł umieszczenia kodu w popularnym memie, zapaliliśmy zielone światło dla tego pomysłu” – powiedziała.
Rzecznik Coinbase powiedział nam, że meme, o którym mowa, to odbijające się logo DVD, mające wyglądać jak wygaszacz ekranu.
Twierdzenie Roucha było jednak sprzeczne z wypowiedzią Armstronga, który stwierdził, że „żadna agencja reklamowa nie zrobiłaby tej reklamy”. Według Roucha, „dopasowanie z naszym partnerem kreatywnym Accenture Interactive (AI) było bezproblemowe – do tego stopnia, że nasz CEO faktycznie myślał, że jesteśmy jednym zespołem podczas prezentacji pracy.”
W poniedziałek, w pozornej odpowiedzi na tweet Roucha, Armstrong stwierdził, że „nie w pełni zdawał sobie sprawę” z wkładu spoza Coinbase: „Chociaż nie pracowaliśmy z tradycyjną agencją reklamową, byłbym niedbały, nie wspominając o firmie kreatywnej, z którą pracowaliśmy, która faktycznie stworzyła reklamę, zamówiła piosenkę, uzyskała zezwolenia itp. itd.”
Super Bowl, oglądany przez ponad 100-milionową publiczność w USA, służył jako coming out party dla firm kryptowalutowych. FTX, Crypto.com, eToro i Coinbase zapłacili szacunkowo 6,5 miliona dolarów za 30 sekund reklam.
Chociaż FTX wykorzystał w swoim spocie komika i aktora Larry’ego Davida, a w reklamie Crypto.com wystąpił LeBron James, minimalistyczne podejście Coinbase przyciągnęło entuzjastów. Adweek, Kellogg School of Management na Northwestern University i Clio Awards uznały ją za najlepszą reklamę 2022 Super Bowl.
Według Coinbase, reklama przyniosła również pożądany efekt w postaci przyciągnięcia ludzi na giełdę. Rouch napisał, że ponad 20 milionów osób próbowało użyć kodu QR w ciągu 60 sekund jej trwania. Odzew był tak silny, że tymczasowo spowodował awarię strony.
