Kristen Cavallo z The Martin Agency říká, že inspirace pro QR kód přišla od její reklamní firmy.
V krátkosti
- Generální ředitel společnosti Coinbase Brian Armstrong na Twitteru uvedl, že reklamu na Super Bowl vytvořila tato kryptografická burza.
- Ředitelka reklamní agentury tvrdí, že koncept vytvořila její firma.
- CMO společnostiCoinbase Kate Rouchová tvrdí, že koncept reklamy vytvořila jiná firma, což Armstronga přimělo k aktualizaci vlákna na Twitteru.
Reklama s QR kódem společnostiCoinbase vyvolala během letošního Super Bowlu velký rozruch.
Nyní se společnost a reklamní manažeři přou o to, kdo ji vytvořil.
V nedělním vlákně na Twitteru generální ředitel společnosti Coinbase Brian Armstrong tvrdil, že nápad na plovoucí QR kód – bez jakýchkoli identifikačních údajů o společnosti, dokud jej diváci nenaskenují a nedostanou se na webové stránky – vzešel zevnitř společnosti poté, co odmítla obdržené návrhy.
Kristen Cavallo, generální ředitelka agentury The Martin Agency, tvrdila něco jiného. „Ve skutečnosti byl inspirován prezentacemi, které naše agentura ukázala vašemu týmu,“ odpověděla v pondělí a uvedla stránky prezentací a data ze srpna a října. (Na naši žádost o nahlédnutí do prezentace Cavallová zatím neodpověděla.)
Ve skutečnosti byla inspirována prezentacemi, které naše agentura ukázala vašemu týmu 18. 8. (strany 19-24) a 7. 10. (strany 11-18) s koncepty reklamy pro Super Bowl s plovoucími QR kódy na prázdné obrazovce.
– Kristen Cavallo (@Cavallokristen) 21. února 2022
Kate Rouch, marketingová ředitelka společnostiCoinbase, která tuto funkci převzala v srpnu, se poté rozpovídala. Podle Rouchové byla agentura The Martin Agency sice jednou z několika firem, které společnosti Coinbase předložily návrh na zařazení QR kódu, ale jejich nápady nebyly „koncepčně takové, jaké [Coinbase] hledala“. Teprve poté, co jiná firma, Accenture Interactive, „přišla s nápadem vložit kód do populárního memu, jsme dali nápadu zelenou,“ řekla.
Mluvčí společnosti Coinbase nám řekl, že dotyčný mem bylo logo skákajícího DVD, které mělo vypadat jako spořič obrazovky.
Rouchovo tvrzení však bylo v rozporu s Armstrongovým tvrzením, který řekl: „Žádná reklamní agentura by tuto reklamu neudělala.“ Podle Roucha „bylo sladění s naším kreativním partnerem Accenture Interactive (AI) bezproblémové – do té míry, že si náš generální ředitel při prezentaci práce skutečně myslel, že jsme jeden tým“.
V pondělí Armstrong ve zjevné reakci na Rouchův tweet uvedl, že si „plně neuvědomil“ příspěvky od externích pracovníků Coinbase: „Ačkoli jsme nespolupracovali s tradiční reklamní agenturou, byl bych nedbalý, kdybych nezmínil kreativní firmu, s níž jsme spolupracovali a která reklamu skutečně vytvořila, objednala píseň, získala povolení atd. atd.“
Super Bowl, který v USA sledovalo více než 100 milionů diváků, posloužil jako coming out pro kryptoměnové společnosti. Společnosti FTX, Crypto.com, eToro a Coinbase zaplatily za 30 sekund reklamy odhadem 6,5 milionu dolarů.
Přestože se FTX ve svém spotu opřela o komika a herce Larryho Davida a Crypto.com ve své reklamě představila LeBrona Jamese, minimalistický přístup společnosti Coinbase sklidil nadšené ohlasy. Adweek, Kellogg School of Management na Northwestern University a Clio Awards ji označily za nejlepší reklamu Super Bowlu 2022.
Podle společnosti Coinbase měla reklama také kýžený efekt, protože přivedla lidi na burzu. Rouch napsal, že během 60 sekund jejího vysílání se QR kód pokusilo použít více než 20 milionů lidí. Odezva byla tak silná, že dočasně způsobila pád stránky.
