Кристен Кавалло из The Martin Agency говорит, что вдохновение для QR-кода пришло от ее рекламной фирмы.
Вкратце
- Генеральный директор Coinbase Брайан Армстронг написал в Твиттере, что реклама Суперкубка компании была создана криптовалютной биржей.
- Генеральный директор рекламного агентства утверждает, что ее фирма создала концепцию.
- Генеральный директор Coinbase Кейт Роуч утверждает, что концепцию рекламы разработала другая фирма, что побудило Армстронга обновить свой твиттер.
Реклама QR-кода компании
Coinbase вызвала большой резонанс во время Суперкубка этого года.
Теперь компания и рекламные руководители спорят о том, кто его создал.
В воскресенье в Твиттере генеральный директор Coinbase Брайан Армстронг утверждал, что идея плавающего QR-кода без каких-либо идентификационных данных о компании, пока зрители не отсканируют его и не попадут на сайт, пришла изнутри компании после того, как она отклонила поступившие предложения.
Кристен Кавалло, генеральный директор агентства The Martin Agency, утверждает обратное. «На самом деле это было вдохновлено презентациями, которые наше агентство показало вашей команде», — ответила она в понедельник, указав страницы и даты презентаций в августе и октябре. (Кавалло пока не ответила на нашу просьбу показать презентацию.)
На самом деле это было вдохновлено презентациями, которые наше агентство показало вашей команде 8/18 (страницы 19-24) и 10/7 (страницы 11-18) с концепциями рекламы для Суперкубка с плавающими QR-кодами на пустом экране.
— Kristen Cavallo (@Cavallokristen) February 21, 2022
Главный директор по маркетингу Coinbase Кейт Роуч, которая заняла эту должность в августе, присоединилась к разговору. По словам Роуч, хотя агентство The Martin было одной из нескольких фирм, предлагавших Coinbase включить QR-код, идеи не были «концептуально такими, какие искала [Coinbase]». Только после того, как другая фирма, Accenture Interactive, «предложила идею вставить код в популярный мем, мы дали зеленый свет этой идее», — сказала она.
Представитель Coinbase сообщил нам, что мемом, о котором идет речь, был логотип прыгающего DVD, который должен был выглядеть как заставка.
Утверждение Роуча, однако, противоречит Армстронгу, который сказал: «Ни одно рекламное агентство не взялось бы за эту рекламу». По словам Роуча, «сотрудничество с нашим креативным партнером Accenture Interactive (AI) было безупречным — настолько, что наш генеральный директор действительно считал нас единой командой при представлении работы».
В понедельник, в качестве очевидного ответа на твит Роуча, Армстронг заявил, что он «не полностью осознал» вклад со стороны Coinbase: «Хотя мы не работали с традиционным рекламным агентством, я не могу не упомянуть креативную фирму, с которой мы работали, которая фактически создала рекламу, заказала песню, получила разрешения и т.д. и т.п.».
Суперкубок, который в США посмотрели более 100 миллионов зрителей, стал своеобразной вечеринкой для криптовалютных компаний. FTX, Crypto.com, eToro и Coinbase заплатили примерно 6,5 миллионов долларов за 30 секунд рекламы.
Хотя FTX использовала в своем ролике комика и актера Ларри Дэвида, а Crypto.com включила в рекламу ЛеБрона Джеймса, минималистский подход Coinbase вызвал восторги. Adweek, Школа менеджмента Келлога при Северо-Западном университете и Clio Awards назвали этот ролик лучшим рекламным роликом Суперкубка 2022 года.
По мнению Coinbase, реклама также произвела желаемый эффект — привлекла людей на биржу. Роуч написал, что более 20 миллионов человек попытались воспользоваться QR-кодом за 60 секунд показа рекламы. Реакция была настолько сильной, что это привело к временному сбою в работе сайта.
