Kristen Cavallo von The Martin Agency sagt, dass die Inspiration für den QR-Code von ihrer Werbefirma kam
In Kürze
- Coinbase-CEO Brian Armstrong hat getwittert, dass die Super-Bowl-Werbung des Unternehmens von der Krypto-Börse erstellt wurde.
- Der CEO einer Werbeagentur behauptet, ihre Firma habe das Konzept erstellt.
- Coinbase CMO Kate Rouch sagt, dass eine andere Firma die Anzeige konzipiert hat, woraufhin Armstrong seinen Twitter-Thread aktualisiert hat.
Die QR-Code-Werbung von Coinbase sorgte beim diesjährigen Super Bowl für viel Aufsehen.
Jetzt streiten sich das Unternehmen und die Werbeverantwortlichen darüber, wer ihn erstellt hat.
In einem Twitter-Thread am Sonntag behauptete Coinbase-CEO Brian Armstrong, dass die Idee für einen schwebenden QR-Code – ohne jegliche identifizierende Details über das Unternehmen, bis die Betrachter ihn scannen und auf die Website weitergeleitet werden – aus dem Unternehmen selbst stammte, nachdem es die eingegangenen Vorschläge abgelehnt hatte.
Kristen Cavallo, CEO von The Martin Agency, behauptete das Gegenteil. „Es wurde tatsächlich von Präsentationen inspiriert, die unsere Agentur Ihrem Team gezeigt hat“, antwortete sie am Montag und nannte Präsentationsseiten und Daten im August und Oktober. (Cavallo hat auf unsere Anfrage, die Präsentation zu sehen, noch nicht geantwortet.)
Es war tatsächlich inspiriert von Präsentationen, die unsere Agentur Ihrem Team am 18.8. (Seiten 19-24) und am 7.10. (Seiten 11-18) mit Werbekonzepten für den Super Bowl mit schwebenden QR-Codes auf einem leeren Bildschirm gezeigt hat.
– Kristen Cavallo (@Cavallokristen) February 21, 2022
Coinbase Chief Marketing Officer Kate Rouch, die diese Aufgabe im August übernommen hat, meldete sich daraufhin zu Wort. Laut Rouch war The Martin Agency zwar eine von mehreren Firmen, die Coinbase einen QR-Code vorschlugen, aber die Ideen waren „konzeptionell nicht das, wonach [Coinbase] gesucht hat“. Erst nachdem eine andere Firma, Accenture Interactive, „die Idee hatte, einen Code in ein beliebtes Meme einzufügen, gaben wir grünes Licht für die Idee“, sagte sie.
Ein Sprecher von Coinbase erklärte uns, dass es sich bei dem fraglichen Meme um ein springendes DVD-Logo handelt, das wie ein Bildschirmschoner aussehen soll.
Rouchs Behauptung widersprach jedoch Armstrong, der gesagt hatte: „Keine Werbeagentur hätte diese Anzeige gemacht.“ Rouch erklärte: „Die Zusammenarbeit mit unserem Kreativpartner Accenture Interactive (AI) war so nahtlos, dass unser CEO bei der Präsentation der Arbeit tatsächlich dachte, wir seien ein einziges Team.“
Am Montag erklärte Armstrong in einer offensichtlichen Antwort auf Rouchs Tweet, dass er die Beiträge von außerhalb von Coinbase „nicht vollständig realisiert“ habe: „Obwohl wir nicht mit einer traditionellen Werbeagentur zusammengearbeitet haben, wäre ich nachlässig, die Kreativfirma nicht zu erwähnen, mit der wir zusammengearbeitet haben und die den Spot kreiert, den Song in Auftrag gegeben, die Genehmigungen eingeholt hat usw. usw.“
Der Super Bowl, der von über 100 Millionen Zuschauern in den USA verfolgt wurde, diente als Coming-out-Party für Kryptowährungsunternehmen. FTX, Crypto.com, eToro und Coinbase zahlten alle geschätzte 6,5 Millionen Dollar pro 30 Sekunden, um Werbung zu schalten.
Obwohl FTX sich für seinen Spot auf den Komiker und Schauspieler Larry David stützte und Crypto.com LeBron James in seiner Anzeige vorstellte, erntete der minimalistische Ansatz von Coinbase viel Lob. Adweek, die Kellogg School of Management an der Northwestern University und die Clio Awards kürten den Spot zum besten Werbespot des Super Bowls 2022.
Laut Coinbase hatte der Werbespot auch den gewünschten Effekt, Menschen zur Börse zu bringen. Rouch schrieb, dass mehr als 20 Millionen Menschen versucht haben, den QR-Code innerhalb der 60 Sekunden Laufzeit zu benutzen. Die Resonanz war so groß, dass die Website vorübergehend abstürzte.
