The Martin AgencyのKristen Cavalloは、QRコードのインスピレーションは彼女の広告会社から得たと語る
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インブリーフ
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- CoinbaseのCEOブライアン・アームストロングは、同社のスーパーボウル広告が暗号取引所によって作成されたことをツイートしました。
- 広告代理店のCEOは、彼女の会社がコンセプトを作成したと主張しています。
- コインベースCMOのケイト・ロウチ氏は、別の会社が広告をコンセプト化したと述べ、アームストロング氏がTwitterのスレッドを更新するように促しました。
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今年のスーパーボウルでは、
CoinbaseのQRコード広告が話題を呼びました。
今、同社と広告の幹部は、誰がそれを作ったかをめぐって論争している。
コインベースCEOのブライアン・アームストロングは日曜日のツイッターのスレッドで、QRコードを浮かべて、視聴者がスキャンしてウェブサイトにたどり着くまで会社の詳細がわからないようにするアイデアは、受け取った投書を拒否した後、会社の内部から生まれたと主張した。
しかし、マーティン・エージェンシーのCEOであるクリステン・カヴァロ氏は、そうではないと主張します。彼女は月曜日に、8月と10月のプレゼンテーションのページと日付を引用して、「これは実際に私たちの代理店があなたのチームに見せたプレゼンテーションからインスピレーションを受けたものです」と答えました。(Cavalloは、そのプレゼンテーションを見るという私たちの要求に対して、まだ返答していません。)
実は、私たちの代理店が8/18（19-24ページ）と10/7（11-18ページ）にあなたのチームに見せた、真っ白な画面にQRコードを浮かべたスーパーボウルの広告コンセプトのプレゼンに触発されました
– Kristen Cavallo (@Cavallokristen) 2022February 21,
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続いて、8月に就任した
Coinbaseの最高マーケティング責任者、ケイト・ラウチが口を開いた。Rouch氏によると、The Martin AgencyはCoinbaseにQRコードを入れることを提案した数社のうちの1社だったが、そのアイデアは “コンセプト的に（Coinbaseが）求めていたものではなかった “という。別の会社であるAccenture Interactiveが「人気のあるミームにコードを挿入するというアイデアを思いついた後、私たちはそのアイデアにゴーサインを出した」と彼女は言う。
Coinbaseの広報担当者は、問題のミームはバウンシングDVDのロゴで、スクリーンセーバーのように見えることを意図していると話してくれました。
しかし、
ルーチの主張は、”どの広告代理店もこの広告はやらなかっただろう “と言っていたアームストロングと矛盾するものでした。ルーチによれば、「クリエイティブ・パートナーのアクセンチュア・インタラクティブ（AI）との相性はシームレスで、CEOが実際に作品を発表するときに一つのチームだと思うほどでした」。
月曜日、Rouchのツイートに対する明らかな反応として、Armstrongは、Coinbaseの外部からの貢献を「完全に理解していなかった」と述べた。”伝統的な広告代理店とは仕事をしなかったが、実際に広告を作成し、曲を依頼し、クリアランスを取得するなど、一緒に仕事をしたクリエイティブファームに言及しないのは不注意だろう”。
米国で1億人以上の観客が視聴したスーパーボウルは、暗号通貨企業のカミングアウトパーティーとして機能した。FTX、Crypto.com、eToro、Coinbaseはいずれも、30秒あたり推定650万ドルを支払って広告を掲載した。
FTXはコメディアンで俳優のラリー・デイヴィッドを起用し、Crypto.comはレブロン・ジェームズを広告に起用したが、コインベースの最小限のアプローチは絶賛を浴びた。アドウィーク、ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院、クリオ賞のすべてが、2022年のスーパーボウルで最高のコマーシャルに選出した。
コインベースによると、この広告は取引所に人を呼び込むという望ましい効果もあったという。ルーチは、放映時間の60秒の間に2000万人以上がQRコードを使おうとしたと書いている。あまりの反響の大きさに、一時的にサイトがクラッシュするほどだったそうです
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