Kristen Cavallo, de l’agence Martin, affirme que l’inspiration pour le code QR vient de son agence de publicité
En bref
- Le PDG de Coinbase, Brian Armstrong, a tweeté que la publicité de l’entreprise pour le Super Bowl avait été créée par la bourse de crypto-monnaie.
- Le PDG d’une agence de publicité affirme que son entreprise a créé le concept.
Kate Rouch, CMO de Coinbase, affirme que c’est une autre société qui a conçu la publicité, ce qui a incité Armstrong à mettre à jour son fil Twitter.
La publicité par code QR de Coinbase a suscité beaucoup d’intérêt lors du Super Bowl de cette année.
Aujourd’hui, l’entreprise et les responsables de la publicité se disputent pour savoir qui l’a créé.
Dans une discussion sur Twitter dimanche, le PDG de Coinbase, Brian Armstrong, a affirmé que l’idée d’un code QR flottant – sans aucun détail permettant d’identifier la société jusqu’à ce que les spectateurs le scannent et soient dirigés vers le site Web – est venue de l’intérieur de la société après qu’elle ait rejeté les propositions qu’elle avait reçues.
Kristen Cavallo, PDG de l’agence Martin, prétend le contraire. « Il a en fait été inspiré par des présentations que notre agence a montrées à votre équipe », a-t-elle répondu lundi, citant des pages de présentation et des dates en août et octobre. (Cavallo n’a pas encore répondu à notre demande de voir la présentation).
Il a en fait été inspiré par des présentations que notre agence a montrées à votre équipe le 8/18 (pages 19-24) et le 10/7 (pages 11-18) avec des concepts publicitaires pour le Super Bowl avec des codes QR flottants sur un écran blanc.
– Kristen Cavallo (@Cavallokristen) February 21, 2022
Kate Rouch, directrice du marketing de Coinbase, qui a pris ses fonctions en août, est ensuite intervenue. Selon Rouch, bien que The Martin Agency ait été l’une des nombreuses sociétés à proposer à Coinbase d’inclure un code QR, les idées n’étaient pas « conceptuellement ce que [Coinbase] recherchait ». Ce n’est qu’après qu’une autre société, Accenture Interactive, « ait eu l’idée d’insérer un code dans un mème populaire que nous avons donné le feu vert à cette idée », a-t-elle déclaré.
Un porte-parole de Coinbase nous a dit que le mème en question était un logo de DVD rebondissant, destiné à ressembler à un écran de veille.
L’affirmation de Rouch a toutefois contredit Armstrong, qui avait déclaré : « Aucune agence de publicité n’aurait fait cette publicité. » Selon M. Rouch, « l’adéquation avec notre partenaire créatif Accenture Interactive (AI) était parfaite, à tel point que notre PDG a réellement pensé que nous étions une seule et même équipe lors de la présentation du travail. »
Lundi, dans une réponse apparente au tweet de Rouch, Armstrong a déclaré qu’il « n’a pas pleinement réalisé » les contributions de l’extérieur de Coinbase : « Bien que nous n’ayons pas travaillé avec une agence de publicité traditionnelle, je serais négligent de ne pas mentionner la firme créative avec laquelle nous avons travaillé qui a réellement créé la publicité, commandé la chanson, obtenu les autorisations, etc etc. »
Le Super Bowl, regardé par un public de plus de 100 millions de personnes aux États-Unis, a servi de fête de sortie pour les sociétés de crypto-monnaies. FTX, Crypto.com, eToro et Coinbase ont toutes payé environ 6,5 millions de dollars par tranche de 30 secondes pour diffuser des publicités.
Bien que FTX se soit appuyé sur le comédien et acteur Larry David pour son spot et que Crypto.com ait fait appel à LeBron James dans sa publicité, l’approche minimaliste de Coinbase a suscité des éloges. Adweek, la Kellogg School of Management de l’université Northwestern et les Clio Awards l’ont désignée comme la meilleure publicité du Super Bowl 2022.
Selon Coinbase, la publicité a également eu l’effet escompté, à savoir attirer les gens vers la bourse. Rouch a écrit que plus de 20 millions de personnes ont essayé d’utiliser le code QR dans les 60 secondes de sa diffusion. La réponse était si forte qu’elle a temporairement fait tomber le site en panne.
