Kristen Cavallo di The Martin Agency dice che l’ispirazione per il codice QR è venuta dalla sua azienda pubblicitaria.
In breve
- Il CEO di Coinbase Brian Armstrong ha twittato che lo spot del Super Bowl dell’azienda è stato creato dallo scambio di criptovalute.
- Il CEO di un’agenzia pubblicitaria sostiene che la sua azienda ha creato il concetto.
- Coinbase CMO Kate Rouch dice che un’altra azienda ha concettualizzato lo spot, spingendo Armstrong ad aggiornare il suo thread su Twitter.
La pubblicità del codice QR diCoinbase ha generato molto buzz durante il Super Bowl di quest’anno.
Ora, l’azienda e i dirigenti pubblicitari stanno discutendo su chi l’ha creato.
In un thread su Twitter domenica, il CEO di Coinbase Brian Armstrong ha affermato che l’idea di un codice QR fluttuante – senza alcun dettaglio identificativo della società fino a quando gli spettatori lo hanno scansionato e sono stati portati al sito web – è venuto dall’interno della società dopo aver rifiutato i lanci che aveva ricevuto.
Kristen Cavallo, CEO di The Martin Agency, ha sostenuto il contrario. “È stato effettivamente ispirato da presentazioni che la nostra agenzia ha mostrato al vostro team”, ha risposto lunedì, citando pagine e date di presentazione in agosto e ottobre. (Cavallo non ha ancora risposto alla nostra richiesta di vedere la presentazione.)
È stato effettivamente ispirato dalle presentazioni che la nostra agenzia ha mostrato al vostro team l’8/18 (pagine 19-24) e il 10/7 (pagine 11-18) con concetti di pubblicità per il Super Bowl con codici QR galleggianti su uno schermo vuoto.
– Kristen Cavallo (@Cavallokristen) February 21, 2022
Coinbase Chief Marketing Officer Kate Rouch, che ha assunto il ruolo in agosto, è poi intervenuta. Secondo Rouch, mentre The Martin Agency è stata una delle diverse aziende a lanciare Coinbase per includere un codice QR, le idee non erano “concettualmente quello che [Coinbase stava] cercando”. Solo dopo che un’altra azienda, Accenture Interactive, “ha proposto l’idea di inserire un codice in un meme popolare, abbiamo dato luce verde all’idea”, ha detto.
Un portavoce di Coinbase ci ha detto che il meme in questione era un logo DVD che rimbalzava, destinato a sembrare uno screensaver.
L’affermazione di Rouch, tuttavia, contraddiceva Armstrong, che aveva detto: “Nessuna agenzia pubblicitaria avrebbe fatto questo annuncio”. Secondo Rouch, “L’adattamento con il nostro partner creativo Accenture Interactive (AI) è stato senza soluzione di continuità, tanto che il nostro CEO ha effettivamente pensato che fossimo un unico team quando presentava il lavoro”.
Lunedì, in un’apparente risposta al tweet di Rouch, Armstrong ha dichiarato di “non essersi reso pienamente conto” dei contributi esterni a Coinbase: “Anche se non abbiamo lavorato con un’agenzia pubblicitaria tradizionale, sarei negligente a non menzionare lo studio creativo con cui abbiamo lavorato che ha effettivamente creato lo spot, commissionato la canzone, ottenuto le autorizzazioni ecc ecc”.
Il Super Bowl, guardato da un pubblico di oltre 100 milioni di persone negli Stati Uniti, è servito come una festa d’uscita per le società di criptovaluta. FTX, Crypto.com, eToro e Coinbase hanno pagato circa 6,5 milioni di dollari per 30 secondi di pubblicità.
Anche se FTX si è appoggiata al comico e attore Larry David per il suo spot e Crypto.com ha presentato LeBron James nel suo annuncio, l’approccio minimalista di Coinbase ha attirato le critiche. Adweek, la Kellogg School of Management della Northwestern University e i Clio Awards lo hanno nominato il miglior spot del Super Bowl 2022.
Secondo Coinbase, lo spot ha avuto anche l’effetto desiderato di portare le persone allo scambio. Rouch ha scritto che più di 20 milioni di persone hanno cercato di utilizzare il codice QR nei 60 secondi della sua durata. La risposta è stata così forte che ha temporaneamente bloccato il sito.
