Кристен Кавало от The Martin Agency казва, че вдъхновението за QR кода е дошло от нейната рекламна фирма.
Накратко
- Главният изпълнителен директор наCoinbase Брайън Армстронг съобщи в Twitter, че рекламата на компанията за Super Bowl е създадена от криптоборсата.
- Главен изпълнителен директор на рекламна агенция твърди, че нейната фирма е създала концепцията.
- Основният оперативен директор наCoinbase Кейт Руч твърди, че друга фирма е създала концепцията на рекламата, което накара Армстронг да актуализира своята тема в Twitter.
Рекламата с QR код наCoinbase предизвика много шум по време на тазгодишния Super Bowl.
Сега компанията и ръководителите на рекламата спорят кой я е създал.
В тема в Twitter в неделя главният изпълнителен директор на Coinbase Брайън Армстронг твърди, че идеята за плаващия QR код – без никакви идентифициращи данни за компанията, докато зрителите не го сканират и не бъдат отведени на уебсайта – е дошла отвътре в компанията, след като тя е отхвърлила получените предложения.
Кристен Кавало, главен изпълнителен директор на The Martin Agency, твърди обратното. „Всъщност е вдъхновена от презентации, които нашата агенция показа на вашия екип“, отговори тя в понеделник, цитирайки страници и дати на презентации през август и октомври. (Кавало все още не е отговорила на молбата ни да видим презентацията.)
Всъщност тя е вдъхновена от презентациите, които нашата агенция показа на екипа ви на 18.08.2018 г. (страници 19-24) и 7.10.2018 г. (страници 11-18) с рекламни концепции за Super Bowl с плаващи QR кодове на празен екран.
– Kristen Cavallo (@Cavallokristen) February 21, 2022
Главният маркетинг директор на Coinbase Кейт Роуч, която пое тази роля през август, след това се включи. Според Роуч, въпреки че The Martin Agency е била една от няколкото фирми, които са предложили на Coinbase да включи QR код, идеите не са били „концептуално това, което [Coinbase] е търсила“. Едва след като друга фирма, Accenture Interactive, „излезе с идеята за вмъкване на код в популярен мем, дадохме зелена светлина на идеята“, каза тя.
Говорител на Coinbase ни каза, че въпросното меме е било лого на скачащо DVD, предназначено да изглежда като скрийнсейвър.
Твърдението на Руш обаче противоречи на Армстронг, който беше казал: „Никоя рекламна агенция не би направила тази реклама“. Според Роуч „съвпадението с нашия творчески партньор Accenture Interactive (AI) беше безпроблемно – до такава степен, че нашият главен изпълнителен директор действително си мислеше, че сме един екип при представянето на работата.“
В понеделник, в очевиден отговор на туита на Руч, Армстронг заяви, че „не е осъзнал напълно“ приноса на външни за Coinbase лица: „Въпреки че не работихме с традиционна рекламна агенция, ще бъде пропуснато да не спомена творческата фирма, с която работихме, която всъщност създаде рекламата, поръча песента, получи разрешенията и т.н. и т.н.“
Super Bowl, гледан от аудитория от над 100 милиона души в САЩ, послужи като парти за излизане на компаниите за криптовалути. FTX, Crypto.com, eToro и Coinbase платиха приблизително 6,5 млн. долара за 30 секунди, за да пуснат реклами.
Макар FTX да се осланя на комика и актьора Лари Дейвид за своя спот, а Crypto.com да включва Леброн Джеймс в рекламата си, минималистичният подход на Coinbase предизвика възторг. Adweek, училището по мениджмънт Kellogg към Северозападния университет и наградите Clio я обявиха за най-добрата реклама на Super Bowl 2022.
Според Coinbase рекламата е имала и желания ефект да привлече хора към борсата. Роуч пише, че повече от 20 милиона души са се опитали да използват QR кода в рамките на 60-те секунди от нейното излъчване. Реакцията е била толкова силна, че временно е сринала сайта.
