Home » Zwycięzcą Metaverse Fashion Week 2023 jest…

Zwycięzcą Metaverse Fashion Week 2023 jest…

by Thomas

W zeszłym tygodniu, Metaverse Fashion Week po raz drugi w historii przeszedł przez wirtualny wybieg, rok po debiucie w gąszczu metaversowego szaleństwa roku 2022.

Wiele może się zmienić w ciągu roku.

Wydarzenie, organizowane głównie w metawersyjnej platformie gier Decentraland, odnotowało ogromny spadek frekwencji podczas swojej drugiej edycji. Decentraland sam przyznaje, że unikalne odwiedziny Metaverse Fashion Week (MFW) spadły z 108 000 w 2022 roku do zaledwie 26 000 w tym roku.

Zgodnie z danymi firmy analitycznej GEEIQ, w zeszłym tygodniu wydarzenia, w których uczestniczyli Dolce & Gabbana, Balmain, Coach i Tommy Hilfiger, zanotowały mniej niż 9000 unikalnych odwiedzających, co stanowi 92% spadek w porównaniu z zeszłym rokiem.

Choć fatalne, liczby te nie muszą być szokiem dla każdego, kto śledzi ciągłe pogarszanie się sytuacji metaverse w oczach opinii publicznej. Ze względu na brutalne warunki rynkowe, wielokrotne upokorzenia, jakich doznała samozwańcza Meta, oraz brak reakcji na inne platformy gier metawersyjnych, które zostały uznane za przedwczesne, słowo „m” stało się w ostatnich miesiącach słowem toksycznym, którego najlepiej unikać za wszelką cenę.

„Nikt już nie dba o metawersję” – powiedział TCN Charles Hambro, współzałożyciel i dyrektor generalny GEEIQ. „Ale rzeczywistość jest taka, że więcej ludzi gra w tym roku niż w zeszłym. Trzeba więc zadać pytanie: czy to metaverse zawodzi, czy po prostu poszczególne środowiska wirtualne, które nie zostały zbudowane z myślą o nich? „

Hambro jest zdania, że wiele marek i platform działających w metaverse nie wykorzystało jeszcze w pełni potencjału nowatorskiego medium.

„To nie jest jak Instagram”, powiedział, „gdzie trzeba po prostu myśleć o estetyce-3D wirtualne środowiska wymagają zupełnie innego zestawu umiejętności”.

Przykład: weź pod uwagę, że najlepszą marką MFW w tym roku pod względem „czasu przebywania”, pożądanej metryki mierzącej minuty spędzone w doświadczeniu online, nie był Gucci, Coach, ani żadna inna błyszcząca, przyjazna celebrytom marka znana z dominacji na osobistych tygodniach mody. Był to Ben Bridge, sieć sklepów z biżuterią, którą zazwyczaj można znaleźć w podmiejskich centrach handlowych.

Ben Bridge uzyskał 47,695 minut czasu przebywania na MFW w zeszłym tygodniu, według GEEIQ. Adidas i Coach, marki o znacznie większej globalnej reputacji, uplasowały się w okolicach 30 tysięcy, dla porównania.

Nawet bardziej zadziwiający jest stopień, w jakim ten czas przebywania był skoncentrowany. Przeciętny gość Ben Bridge MFW spędził 14 minut angażując się w wirtualnym sklepie firmy, według GEEIQ- prawie niespotykana statystyka w świecie reklamy online, gdzie social media-pochodzące wrażenia marki często zegar w około trzech sekund.

Jak Ben Bridge udało się utrzymać konsumentów tak zaangażowanych? Jubiler, w odróżnieniu od wielu innych marek na MFW, oferował odwiedzającym możliwość uczestniczenia w skomplikowanych, gamifikowanych „zadaniach” w całym wirtualnie zrekonstruowanym sklepie Ben Bridge. Co więcej, rozdał 11 rodzajów ekskluzywnych cyfrowych urządzeń do noszenia dla użytkowników, którzy zaangażowali się i ukończyli te zadania.

Według Hambro, tego rodzaju wciągające, gamifikowane zaangażowanie konsumentów będzie stawało się coraz bardziej krytyczne, ponieważ reklamodawcy dostrzegają wartość technologii immersyjnej w porównaniu z istniejącymi sposobami generowania zaangażowania online.

„Marki chcą teraz mieć głębsze, bardziej wzbogacone doświadczenie ze swoimi konsumentami” – powiedział. „Trzy-sekundowe wrażenie nie jest głębokim i wzbogaconym doświadczeniem”.

W zeszłym roku na MFW, a także w tym roku, większość marek otworzyła cyfrowe witryny sklepowe i pokazała wirtualne wersje swoich towarów, ale nie zrobiła wiele poza tymi standardowymi środkami, aby aktywnie zabiegać o odwiedzających.

Richard Hobbs, dyrektor generalny cyfrowej platformy modowej BNV, powiedział TCN: „Musi być więcej kreatywności w tym, co platformy oferują jako narzędzia, a marki dostarczają jako doświadczenie”. „Po prostu posiadanie galerii produktów z minimalną interakcją nie będzie tworzyć ekscytacji i zaangażowania”.

Wydaje się, że tylko dlatego, że nowość metaverse zużyła się, nie oznacza to, że wirtualnym światom brakuje ogromnego potencjału, aby zaangażować i przyciągnąć użytkowników. Uwolnienie tego potencjału może jednak wymagać więcej niż tylko pokazania się.

Related Posts

Leave a Comment