上周，Metaverse时装周在2022年Metaverse热潮中首次亮相一年后，第二次在虚拟的天桥上大步走来。
一年中可以发生很多变化。
该活动主要由元气圈游戏平台Decentraland主办，在其第二次举办时，出席人数大幅下降。根据Decentraland自己的说法，Metaverse时装周（MFW）的独立访客从2022年的108,000人下降到今年的26,000。
然而，根据第三方元数据分析公司GEEIQ的数据，上周的活动–Dolce & Gabbana、Balmain、Coach和Tommy Hilfiger都有出席–获得了不到9000名独立访客，比去年下降了92%，令人吃惊。
虽然令人沮丧，但这些数字对于任何追踪元气大伤的人来说，都不一定是一个震惊。由于残酷的市场条件，自封的元老级游戏平台Meta所遭受的反复羞辱，以及其他被认为不成熟的元老级游戏平台的乏善可陈，”m “这个词在最近几个月已经成为一个有毒的词，最好不惜一切代价避免使用。
GEEIQ的联合创始人兼首席执行官Charles Hambro对TCN说：”现在没有人关心元古代，”他说。”但现实情况是，今年玩游戏的人比去年多。因此，人们需要问一个问题：是元空间在失败，还是只是特定的虚拟环境没有被建立起来的目的？”
汉布罗认为，许多在元空间运营的品牌和平台还没有充分挖掘出这种新媒体的潜力。
“这不像Instagram，”他说，”在那里你只需要考虑美学–三维虚拟环境需要一个完全不同的技能组合。
案例：考虑到MFW今年在 “停留时间 “方面排名第一的品牌，一个令人垂涎的衡量在线体验时间的指标，并不是Gucci、Coach或任何其他光鲜亮丽、适合名人的品牌，它们在现场的时装周上占主导地位。它是Ben Bridge，一个通常在郊区购物商场发现的珠宝连锁店。＃
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根据GEEIQ的数据，Ben Bridge上周在MFW获得了47,695分钟的停留时间。相比之下，阿迪达斯和蔻驰这两个在全球享有盛誉的品牌都在3万分钟以下。
更让人瞠目结舌的是这种停留时间的集中程度。根据GEEIQ的数据，Ben Bridge MFW的访客平均花了14分钟参与该公司的虚拟商店，这在网络广告界几乎是闻所未闻的统计数字，在那里，由社交媒体产生的品牌印象通常在3秒左右。
Ben Bridge是如何做到让消费者如此投入的？与MFW上的许多其他品牌不同，这家珠宝商为参观者提供了参与精心设计的游戏化 “任务 “的能力，这些任务贯穿于Ben Bridge的虚拟重建店。此外，它向参与并完成这些任务的用户赠送了11种独家数字可穿戴设备。
三个问题都答对了! pic.twitter.com/JMZbe2ruTH
– ️ K∞ (@ktr203) March 31, 2023
据Hambro说，随着广告商看到沉浸式技术比现有的在线参与模式更有价值，这类吸引人的、游戏化的与消费者的互动将变得越来越重要。
“他说：”品牌现在希望与他们的消费者有一个更深入、更丰富的体验。”三秒钟的印象并不是一种深刻和丰富的体验”。
去年和今年的MFW展会上，大多数品牌都开设了数字店面，并展示了他们产品的虚拟版本，但除了这些标准措施之外，并没有采取什么措施来积极争取参观者。
数字时尚平台BNV的首席执行官理查德-霍布斯（Richard Hobbs）告诉TCN：”在平台提供的工具中必须有更多的创意，而品牌则作为一种体验提供。”仅仅拥有一个互动性极低的产品画廊，是不会创造出兴奋和参与的。”
看来，仅仅因为元空间的新鲜感已经消失，这并不意味着虚拟世界缺乏吸引和诱惑用户的巨大潜力。然而，释放这种潜力，现在可能需要更多的东西，而不仅仅是出现。
