先週、メタバースファッションウィークは、2022年のメタバース熱狂の中でデビューしてから1年、仮想ランウェイを2度目の闊歩をしました。
1年で大きく変わるものなんですね。
メタバースゲームプラットフォームDecentralandで主に開催されたこのイベントは、2回目の開催で観客数が大幅に減少しました。Decentraland自身が認めているように、メタバース・ファッション・ウィーク（MFW）のユニークビジターは、2022年の10万8000人から今年はわずか2万6000人にまで落ち込んだ。
しかし、メタバース分析会社GEEIQによると、ドルチェ＆ガッバーナ、バルマン、コーチ、トミー・ヒルフィガーが参加した先週のイベントのユニークビジターは9000人未満で、昨年から92％減少しています
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悲惨ではあるが、この数字は、世間一般でメタバースの悪化が続いていることを把握している人にとっては、必ずしも衝撃的なものではないだろう。残酷な市場環境、自称メタバースの申し子であるMetaが受けた度重なる屈辱、そして時期尚早と判断された他のメタバースゲームプラットフォームへの反応の鈍さにより、ここ数ヶ月で「m」字は有害なものとなり、全力で避けるべきものとなっています。
GEEIQの共同設立者兼CEOであるCharles Hambro氏は、TCNに対し、「もう誰もメタバースなんて気にしていない」と語っています。「しかし、現実には、昨年よりも今年、より多くの人々がゲームをしています。メタバースが失敗しているのか、それとも目的に応じて構築されていない特定の仮想環境が失敗しているのか、問う必要がある」
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Hambroは、メタバースで活動する多くのブランドやプラットフォームが、この斬新なメディアの可能性をまだ十分に引き出せていないと考えているようです。
「インスタグラムのように、美的センスだけで勝負するのではなく、3Dの仮想環境は、まったく別のスキルが必要なのです」。
例えば、今年のMFWで、オンライン体験に費やした時間を測る指標である「滞在時間」のトップブランドは、グッチやコーチなど、ファッションウィークで有名なセレブ御用達の光沢のあるブランドではなかった。それは、郊外のショッピングモールによくあるジュエリーチェーン、ベンブリッジでした。
GEEIQによると、ベンブリッジMFWの訪問者の平均滞在時間は14分であった。GEEIQによれば、ベンブリッジのMFW来場者は、平均して14分間、同社のバーチャルストアに滞在したとのこと。
ベンブリッジは、なぜこれほどまでに消費者を惹きつけることができたのでしょうか。MFWの他の多くのブランドとは異なり、ベンブリッジの店舗を仮想的に再現し、来場者がゲーム感覚で参加できる「クエスト」を提供したのです。さらに、そのクエストに参加し、クリアしたユーザーには、11種類の限定デジタルウェアラブルをプレゼントしたのです。
3問全問正解しました！pic.twitter.com/JMZbe2ruTH
– ️ K∞ (@ktr203) 2023/3/31
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」です。
Hambro氏によると、広告主が既存のオンラインエンゲージメントを生み出す方法よりも没入型テクノロジーの価値を理解するようになると、このような消費者を魅了するゲーム化されたエンゲージメントはますます重要になるという。
「ブランドは今、消費者とより深く、より豊かな体験をしたいと望んでいる」と彼は言います。「3秒の印象では、深く豊かな体験とは言えません」。
昨年のMFWでも、そして今年も、ほとんどのブランドがデジタルストアを開設し、バーチャル版の商品を展示していましたが、訪問者を積極的に呼び込むために、それらの標準的な手段以上のことはしていませんでした
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“プラットフォームがツールとして提供し、ブランドが体験として提供するものには、もっと創造性が必要です “と、デジタルファッション・プラットフォームBNVのCEO、Richard HobbsはTCNに語っています。”ただ商品のギャラリーがあり、最小限のインタラクションがあるだけでは、興奮とエンゲージメントは生まれません。”
メタバースの斬新さが失われたからといって、仮想世界にユーザーを惹きつける大きな可能性がないわけではなさそうです。しかし、その可能性を引き出すには、ただ現れるだけでなく、もっと多くのことが必要かもしれない。
