През изминалата седмица Седмицата на модата в Метавселената направи второто си излизане на виртуалния подиум, година след като дебютира в разгара на метавселенската лудост през 2022 г.
Много неща могат да се променят за една година.
Събитието, организирано предимно в платформата за игри в метавселената Decentraland, отбеляза огромен спад в посещаемостта при второто си провеждане. По признание на самата Decentraland уникалните посетители на Metaverse Fashion Week (MFW) са намалели от 108 000 през 2022 г. до едва 26 000 през тази година.
Според данни на трета страна – фирмата за анализ на метавселената GEEIQ, обаче, събитията от миналата седмица – на които присъстваха Dolce & Gabbana, Balmain, Coach и Tommy Hilfiger – са събрали по-малко от 9000 уникални посетители, което е зашеметяващ 92% спад спрямо миналата година.
Макар и мрачни, тези цифри не са непременно шокиращи за всеки, който следи за продължаващото влошаване на метавселената в очите на обществеността. Поради бруталните пазарни условия, многократните унижения, претърпени от самоназначилата се за плакат на метавселената Meta, и липсата на реакция към други платформи за игри в метавселената, считани за преждевременни, през последните месеци думата „м“ се превърна в токсична, която е най-добре да се избягва на всяка цена.
„Никой вече не се интересува от метавселената“, казва Чарлз Хамбро, съосновател и главен изпълнителен директор на GEEIQ, пред TCN. „Но реалната ситуация е такава, че тази година повече хора играят игри, отколкото миналата година. Така че трябва да се зададе въпросът: дали метавселената се проваля, или просто определени виртуални среди, които не са били изградени по предназначение?“
Хамбро е на мнение, че много марки и платформи, работещи в метавселената, все още не са използвали пълния потенциал на новата среда.
„Това не е като Instagram“, казва той, „където трябва да се мисли само за естетика – 3D виртуалните среди изискват съвсем друг набор от умения.“
Пример за това: имайте предвид, че топ марката на MFW тази година по отношение на „времето на престой“, заветната метрика, измерваща минутите, прекарани в онлайн преживяване, не е Gucci, Coach или друг лъскав, приятелски настроен към знаменитостите лейбъл, известен с това, че доминира в личните седмици на модата. Това е Ben Bridge, верига за бижута, която обикновено се намира в крайградските търговски центрове.
Бен Бридж е спечелил 47 695 минути престой на MFW миналата седмица, според GEEIQ. За сравнение, Adidas и Coach, марки с много по-голяма глобална репутация, се класираха в рамките на 30 000 минути.
Далеч по-внушителна е степента, в която е концентрирано това време на престой. Според GEEIQ средният посетител на Ben Bridge MFW е прекарал 14 минути в работа с виртуалния магазин на компанията – почти нечувана статистика в света на онлайн рекламата, където впечатленията за марката, породени от социалните медии, често са с продължителност около три секунди.
Как Бен Бридж успява да задържи потребителите толкова ангажирани? Бижутерът, за разлика от много други марки на MFW, предложи на посетителите възможността да участват в сложни, игрови „куестове“ във виртуално реконструирания магазин на Ben Bridge. Освен това той раздаде 11 вида ексклузивни дигитални аксесоари за носене на потребителите, които се включиха и завършиха тези задачи.
И трите въпроса са верни! pic.twitter.com/JMZbe2ruTH
– ️ K∞ (@ktr203) 31 март 2023
Според Хамбро този вид завладяващи, игрови ангажименти с потребителите ще стават все по-важни, тъй като рекламодателите виждат стойността на потапящите технологии в сравнение със съществуващите начини за генериране на онлайн ангажираност.
„Сега марките искат да имат по-дълбоко и по-обогатено преживяване с потребителите си“, каза той. „Трисекундното впечатление не е дълбоко и обогатено преживяване.“
Миналата година на MFW, както и тази година, повечето марки отвориха дигитални витрини и показаха виртуални версии на стоките си, но не направиха много извън тези стандартни мерки, за да привлекат активно посетители.
„Трябва да има повече креативност в това, което платформите предлагат като инструменти, а марките – като преживяване“, каза пред TCN Ричард Хобс, главен изпълнителен директор на цифровата модна платформа BNV. „Само галерия от продукти с минимално взаимодействие няма да създаде вълнение и ангажираност.“
Оказва се, че само защото новостта на метавселената се е изчерпала, това не означава, че виртуалните светове нямат огромен потенциал да ангажират и привличат потребителите. Разгръщането на този потенциал обаче може да отнеме повече време, отколкото просто да се появят.
