La casa di moda francese Dior è l’ultimo marchio di lusso ad abbracciare la blockchain, annunciando giovedì una nuova linea di calzature da uomo che presenta sia un sistema di autenticazione online unico e criptato che un “gemello digitale” NFT.
La scarpa, la B33, è stata disegnata dal direttore artistico di Dior Menswear Kim Jones come parte della collezione uomo Autunno 2023 della maison. Il primo dei sette modelli della sneaker – che combina il mohair con il motivo obliquo Dior, tipico della maison – sarà pubblicato esclusivamente online il 6 luglio in una tiratura limitata di sole 470 paia.
Ogni paio di scarpe sarà collegato a quello che Dior chiama un gemello digitale, un NFT corrispondente delle scarpe coniato sulla blockchain di Ethereum. Ogni paio di scarpe costerà 1.350 dollari.
Sneakers Alert.
Vi presentiamo le sneakers “B33” di Kim Jones, della collezione DiorMenFall 2023. Ogni paio è dotato di una chiave criptata che garantisce l’accesso a una piattaforma sicura e a servizi esclusivi. Iscriviti per essere il primo ad acquistarli online dal 6 luglio.– Dior (@Dior) 29 giugno 2023
Poco dopo l’uscita di queste esclusive sneakers abbinate all’NFT, Dior rilascerà altri sei modelli della B33. Anche questi modelli saranno dotati di un chip NFC posizionato sotto la pianta del piede destro, ma non saranno accompagnati da un gemello digitale NFT.
Il chip NFC sarà associato a una chiave criptata che condurrà i possessori a quella che Dior descrive come una piattaforma online personalizzata e sicura che offre certificati digitali di autenticità per ogni proprietario della scarpa, oltre ad altri servizi dedicati che non sono ancora stati rivelati. Il prezzo di queste paia varia da 1.000 a 1.100 dollari.
La serie di 470 pezzi di sneakers B33 abbinate a NFT. Per gentile concessione: Dior
La mossa di Dior di abbracciare elementi basati sulla blockchain non è necessariamente una sorpresa, visto il recente entusiasmo legato al Web3 della società madre della casa di moda, LVMH.
Numerosi marchi di proprietà di LVMH, tra cui il cognac francese Hennessy, l’orologiaio TAG Heuer e la casa di moda di lusso Louis Vuitton, hanno introdotto programmi e linee di prodotti che si legano avidamente alle funzionalità basate sulla blockchain.
Uno dei sei modelli aggiuntivi di B33 che verranno rilasciati dopo la messa in vendita del 6 luglio del modello in edizione limitata con abbinamento NFT. Per gentile concessione: Dior
L’annuncio di Dior, tuttavia, si distingue per la notevole assenza di terminologia legata alla blockchain. Le parole “Web3” e “NFT”, ben presenti nei materiali promozionali delle passate attivazioni supportate da blockchain orchestrate da LVMH, non sono state finora utilizzate da Dior nel suo lancio promozionale della linea di sneaker B33.
Il prossimo grande marchio della moda a lanciarsi nel web3: Dior
L’approccio dei marchi all’integrazione del web3 nei loro prodotti sta facendo tendenza. https://t.co/7bD5NCnAR2
– Megan Kaspar (@Megan_Kaspar) 30 giugno 2023
Questo potrebbe non essere un caso. Anche se le funzionalità legate alla blockchain sono diventate sempre più attraenti per (e mainstream per) i marchi di famiglia, il bagaglio associato a termini come Web3, cripto e metaverso è diventato sempre più da evitare per molti.
TCN ha contattato Dior ma non ha ricevuto immediatamente una risposta alla richiesta di commento su questa storia.
