La maison de couture française Dior est la dernière marque de luxe à adopter la blockchain, en annonçant jeudi dernier une nouvelle ligne de chaussures pour hommes qui comporte à la fois un système d’authentification en ligne unique et crypté et des NFT « jumeaux numériques » qui l’accompagnent.
La chaussure, la B33, a été conçue par le directeur artistique de Dior Menswear, Kim Jones, dans le cadre de la collection masculine automne 2023 de la maison de couture. Le premier des sept modèles de la sneaker – qui associe le mohair au motif Dior Oblique caractéristique de la maison de couture – sera mis en ligne exclusivement le 6 juillet dans une série limitée à 470 paires.
Chaque paire de chaussures sera liée à ce que Dior appelle un jumeau numérique – une NFT correspondante et assortie des chaussures frappée sur la blockchain Ethereum. Chaque paire de chaussures coûtera 1 350 dollars.
Sneakers Alert.
Voici les baskets ‘B33’ de Kim Jones, de la collection DiorMenFall 2023. Chaque paire est équipée d’une clé cryptée donnant accès à une plateforme sécurisée et à des services exclusifs. Inscrivez-vous pour être les premiers à les acheter en ligne à partir du 6 juillet.– Dior (@Dior) 29 juin 2023
Peu de temps après la sortie de ces baskets exclusives assorties au NFT, Dior sortira six autres modèles de la B33. Ces modèles seront également dotés d’une puce NFC placée sous la semelle du pied droit, mais ne seront pas accompagnés d’un jumeau numérique NFT.
La puce NFC sera associée à une clé cryptée qui conduira les détenteurs à ce que Dior décrit comme une plateforme en ligne personnalisée et sécurisée offrant des certificats d’authenticité numériques à chaque propriétaire de chaussure, ainsi que d’autres services dédiés qui n’ont pas encore été dévoilés. Le prix de ces paires sera compris entre 1 000 et 1 100 dollars.
La série de 470 pièces de baskets B33 assorties à la NFT. Avec l’aimable autorisation de Dior : Dior
La décision de Dior d’adopter des éléments basés sur la blockchain n’est pas nécessairement une surprise étant donné l’enthousiasme récent de la société mère de la maison de couture, LVMH, à l’égard du Web3.
De nombreuses marques appartenant à LVMH, dont le cognac français Hennessy, l’horloger TAG Heuer et la maison de couture de luxe Louis Vuitton, ont lancé des programmes et des lignes de produits qui intègrent avidement des éléments basés sur la blockchain.
L’un des six modèles B33 supplémentaires qui seront lancés après la mise en vente, le 6 juillet, du modèle à tirage limité assorti au NFT. Avec l’autorisation de Dior : Dior
Ce qui distingue l’annonce de Dior, cependant, c’est son évitement notable de toute terminologie liée à la blockchain. Les mots « Web3 » et « NFT », qui figurent en bonne place dans le matériel promotionnel des précédentes activations blockchain orchestrées par LVMH, n’ont jusqu’à présent pas été utilisés par Dior dans son déploiement promotionnel de la ligne de baskets B33.
La prochaine grande marque de mode à se lancer dans le web3 : Dior
L’approche des marques pour intégrer le web3 dans leurs produits est discrètement tendance. https://t.co/7bD5NCnAR2
– Megan Kaspar (@Megan_Kaspar) Le 30 juin 2023
Ce n’est peut-être pas un hasard. Même si les capacités liées à la blockchain deviennent de plus en plus attrayantes (et courantes) pour les grandes marques, le bagage associé à des termes tels que Web3, crypto et métaverse est de plus en plus évité pour beaucoup.
TCN a contacté Dior mais n’a pas reçu de réponse immédiate à une demande de commentaire sur cette histoire.
