Das französische Modehaus Dior ist die jüngste Luxusmarke, die sich der Blockchain verschrieben hat. Am späten Donnerstag kündigte es eine neue Linie von Herrenschuhen an, die sowohl über ein einzigartiges, verschlüsseltes Online-Authentifizierungssystem als auch über begleitende „digitale Zwillinge“ NFTs verfügen.
Der Schuh, der B33-Sneaker, wurde von Kim Jones, dem künstlerischen Leiter von Dior Menswear, als Teil der Herbstkollektion 2023 des Modehauses entworfen. Das erste von sieben Modellen des Sneakers, der Mohair mit dem für das Modehaus charakteristischen Dior Oblique-Muster kombiniert, wird am 6. Juli in einer limitierten Auflage von nur 470 Paaren exklusiv online veröffentlicht.
Jedes Paar Schuhe wird mit einem digitalen Zwilling verknüpft, den Dior als „NFT“ bezeichnet – eine entsprechende, passende Version des Schuhs, die auf der Ethereum-Blockchain geprägt wird. Jedes Paar Schuhe wird 1.350 Dollar kosten.
Sneakers Alert.
Wir stellen die ‚B33‘ Sneakers von Kim Jones aus der DiorMenFall 2023 Kollektion vor. Jedes Paar ist mit einem verschlüsselten Schlüssel ausgestattet, der Zugang zu einer sicheren Plattform und exklusiven Services gewährt. Melden Sie sich an, um die ersten zu sein, die sie ab dem 6. Juli online kaufen können.– Dior (@Dior) Juni 29, 2023
Kurz nach der Veröffentlichung dieser exklusiven, NFT-angepassten Sneaker wird Dior sechs weitere Modelle des B33 herausbringen. Diese Modelle werden ebenfalls mit einem NFC-Chip unter der Sohle des rechten Fußes ausgestattet sein, jedoch nicht mit einem digitalen NFT-Zwilling.
Der NFC-Chip ist mit einem verschlüsselten Schlüssel verknüpft, der den Träger zu einer personalisierten, sicheren Online-Plattform führt, die digitale Echtheitszertifikate für jeden Schuhbesitzer sowie andere spezielle Dienste anbietet, die noch nicht bekannt gegeben wurden. Der Preis für diese Paare liegt zwischen 1.000 und 1.100 Dollar.
Die 470-teilige Serie der NFT-angepassten B33-Sneaker. Courtesy: Dior
Der Schritt von Dior, auf Blockchain-Elemente zu setzen, ist angesichts der jüngsten Web3-Begeisterung der Muttergesellschaft des Modehauses, LVMH, nicht unbedingt eine Überraschung.
Zahlreiche Marken im Besitz von LVMH, darunter der französische Cognac Hennessy, der Uhrenhersteller TAG Heuer und das Luxusmodehaus Louis Vuitton, haben Programme und Produktlinien eingeführt, die eifrig Blockchain-basierte Funktionen einbinden.
Eines der sechs zusätzlichen B33-Modelle, die nach dem Verkaufsstart des limitierten, NFT-angepassten Modells am 6. Juli auf den Markt kommen. Mit freundlicher Genehmigung: Dior
Das Besondere an der Ankündigung von Dior ist jedoch, dass sie jegliche Blockchain-bezogene Terminologie vermeidet. Die Worte „Web3“ und „NFT“, die in den Werbematerialien vergangener LVMH-organisierter, Blockchain-gestützter Aktivierungen prominent auftauchen, wurden von Dior bei der Vorstellung der B33-Sneaker-Linie bisher nicht verwendet.
Nächste große Modemarke, die ins web3 einsteigt: Dior
Der Ansatz für Marken, web3 in ihre Produkte zu integrieren, liegt im Trend. https://t.co/7bD5NCnAR2
– Megan Kaspar (@Megan_Kaspar) Juni 30, 2023
Das kann durchaus kein Zufall sein. Auch wenn Blockchain-bezogene Fähigkeiten für bekannte Marken immer attraktiver werden (und zum Mainstream gehören), werden Begriffe wie Web3, Krypto und das Metaversum von vielen zunehmend vermieden.
TCN hat sich mit Dior in Verbindung gesetzt, aber nicht sofort eine Antwort auf die Bitte um einen Kommentar zu dieser Geschichte erhalten
