Francuski dom mody Dior jest najnowszą luksusową marką, która przyjęła blockchain, ogłaszając pod koniec czwartku nową linię męskiego obuwia, która zawiera zarówno unikalny, zaszyfrowany system uwierzytelniania online, jak i towarzyszące mu „cyfrowe bliźniaki” NFT.
But, sneaker B33, został zaprojektowany przez dyrektora artystycznego Dior Menswear, Kima Jonesa, jako część męskiej kolekcji domu mody na jesień 2023 roku. Pierwszy z siedmiu stylów sneakersów – który łączy moher z charakterystycznym dla domu mody wzorem Dior Oblique – zostanie wydany online wyłącznie 6 lipca w limitowanej serii zaledwie 470 par.
Każda para butów będzie powiązana z tym, co Dior nazywa cyfrowym bliźniakiem – odpowiadającym, pasującym NFT butów wybitych na blockchainie Ethereum. Każda para butów będzie kosztować 1350 dolarów.
Sneakers Alert.
Przedstawiamy sneakersy „B33” autorstwa Kim Jones, z kolekcji DiorMenFall 2023. Każda para jest wyposażona w zaszyfrowany klucz zapewniający dostęp do bezpiecznej platformy i ekskluzywnych usług. Zarejestruj się, aby być pierwszym, który kupi je online od 6 lipca.– Dior (@Dior) June 29, 2023
Krótko po wydaniu tych ekskluzywnych, dopasowanych do NFT sneakersów, Dior wypuści sześć kolejnych modeli B33. Modele te będą również wyposażone w chip NFC umieszczony pod podeszwą prawej stopy, ale nie będą dostarczane z cyfrowym bliźniakiem NFT.
Chip NFC będzie powiązany z zaszyfrowanym kluczem, który prowadzi posiadaczy do tego, co Dior opisuje jako spersonalizowaną, bezpieczną platformę internetową, która oferuje cyfrowe certyfikaty autentyczności dla każdego właściciela butów, a także inne dedykowane usługi, które nie zostały jeszcze ujawnione. Ceny tych par będą wahać się od 1000 do 1100 dolarów.
470-częściowa seria dopasowanych do NFT sneakersów B33. Dzięki uprzejmości: Dior
Ruch Diora w kierunku przyjęcia elementów opartych na blockchainie niekoniecznie jest zaskoczeniem, biorąc pod uwagę niedawny entuzjazm związany z Web3 firmy macierzystej domu mody, LVMH.
Liczne marki należące do LVMH, w tym francuski koniak Hennessy, producent zegarków TAG Heuer i luksusowy dom mody Louis Vuitton, wprowadziły programy i linie produktów, które chętnie wiążą się z funkcjami opartymi na blockchain.
Jeden z sześciu dodatkowych stylów B33, które zostaną wydane po tym, jak limitowany, dopasowany do NFT styl trafi do sprzedaży 6 lipca. Dzięki uprzejmości: Dior
Co jednak wyróżnia zapowiedź Diora, to zauważalne unikanie jakiejkolwiek terminologii związanej z blockchainem. Słowa „Web3” i „NFT”, które były wyraźnie widoczne w materiałach promocyjnych poprzednich, zorganizowanych przez LVMH, aktywacji opartych na blockchainie, nie były do tej pory używane przez Diora w promocji linii sneakersów B33.
Kolejna duża marka modowa, która wskoczy do web3: Dior
Podejście marek do integracji web3 w swoich produktach po cichu zyskuje na popularności. https://t.co/7bD5NCnAR2
– Megan Kaspar (@Megan_Kaspar) June 30, 2023
To może nie być przypadek. Nawet w miarę jak możliwości związane z blockchainem stają się coraz bardziej atrakcyjne dla (i głównego nurtu) marek domowych, bagaż związany z terminami takimi jak Web3, kryptowaluty i metaverse staje się coraz bardziej unikany dla wielu.
TCN skontaktował się z firmą Dior, ale nie otrzymał natychmiastowej odpowiedzi na prośbę o komentarz do tej historii.
