Френската модна къща Dior е най-новата луксозна марка, която прегръща блокчейн, обявявайки късно в четвъртък нова линия мъжки обувки, която включва както уникална, криптирана онлайн система за удостоверяване, така и съпътстващи „цифрови близнаци“ NFT.
Обувката, B33 sneaker, е проектирана от артистичния директор на Dior Menswear Ким Джоунс като част от мъжката колекция на модната къща за есента на 2023 г. Първият от седемте стила на маратонката – който съчетава мохер с характерния за модната къща Dior модел Oblique – ще бъде пуснат ексклузивно онлайн на 6 юли в ограничен тираж от само 470 чифта.
Всеки чифт обувки ще бъде свързан с това, което Dior нарича дигитален близнак – съответстващ, съвпадащ NFT на обувките, изкован в блокчейна на Ethereum. Всеки чифт обувки ще струва 1350 долара.
Предупреждение за маратонки.
Представяме ви маратонките ‘B33’ на Ким Джоунс от колекцията DiorMenFall 2023. Всеки чифт е снабден с криптиран ключ, предоставящ достъп до защитена платформа и ексклузивни услуги. Регистрирайте се, за да сте първите, които ще ги пазаруват онлайн от 6 юли.– Dior (@Dior) June 29, 2023
Малко след пускането на тези ексклузивни маратонки, съчетани с NFT, Dior ще пусне още шест стила на B33. Тези стилове също ще разполагат с NFC чип, поставен под ходилото на десния крак, но няма да се предлагат с цифров близнак NFT.
NFC чипът ще бъде свързан с криптиран ключ, който води притежателите до това, което Dior описва като персонализирана, сигурна онлайн платформа, която предлага цифрови сертификати за автентичност за всеки собственик на обувки, както и други специализирани услуги, които все още не са разкрити. Цената на тези чифтове ще варира от 1000 до 1100 долара.
Серията от 470 броя маратонки B33, съчетани с NFT. С любезното съдействие на: Dior
Стъпката на Dior да възприеме елементи, базирани на блокчейн, не е непременно изненада, като се има предвид неотдавнашният ентусиазъм, свързан с Web3, на компанията майка на модната къща – LVMH.
Многобройни марки, собственост на LVMH, включително френският коняк Hennessy, производителят на часовници TAG Heuer и луксозната модна къща Louis Vuitton, въведоха програми и продуктови линии, които жадно се обвързват с функции, базирани на блокчейн.
Един от шестте допълнителни стила B33, които ще бъдат пуснати в продажба след пускането в продажба на лимитирания стил с NFT на 6 юли. с любезното съдействие: Dior
Отличителното в съобщението на Dior обаче е забележителното избягване на всякаква терминология, свързана с блокчейн. Думите „Web3“ и „NFT“, които се появяват на видно място в рекламните материали на предишни активирания, подкрепени от блокчейн, организирани от LVMH, досега не са използвани от Dior в промоционалното разгръщане на линията маратонки B33.
Следващата голяма модна марка, която ще се включи в web3: Dior
Подходът на марките да интегрират уеб3 в своите продукти неусетно е модерен. https://t.co/7bD5NCnAR2
– Megan Kaspar (@Megan_Kaspar) June 30, 2023
Това може и да не е случайно. Дори когато възможностите, свързани с блокчейн, стават все по-привлекателни за (и основни за) домашните марки, багажът, свързан с термини като Web3, крипто и метавселена, все повече се превръща в най-добрия начин за избягване за мнозина.
TCN се свърза с Dior, но не получи веднага отговор на молбата за коментар по тази история.
