La casa de moda francesa Dior es la última marca de lujo en adoptar el blockchain, anunciando a última hora del jueves una nueva línea de calzado masculino que cuenta tanto con un sistema de autenticación en línea cifrado y único como con los NFT «gemelos digitales» que lo acompañan.
El calzado, la zapatilla B33, fue diseñado por el director artístico de Dior Menswear, Kim Jones, como parte de la colección masculina Otoño 2023 de la casa de moda. El primero de los siete modelos de la zapatilla -que combina el mohair con el estampado Dior Oblique característico de la Maison- se lanzará en exclusiva en línea el 6 de julio en una tirada limitada de 470 pares.
Cada par de zapatillas estará vinculado a lo que Dior denomina un gemelo digital: una NFT correspondiente y equivalente de las zapatillas acuñada en la blockchain de Ethereum. Cada par costará 1.350 dólares.
Alerta de zapatillas.
Presentamos las zapatillas ‘B33’ de Kim Jones, de la colección DiorMenFall 2023. Cada par está equipado con una llave encriptada que da acceso a una plataforma segura y a servicios exclusivos. Inscríbase para ser el primero en comprarlos en línea a partir del 6 de julio.– Dior (@Dior) 29 de junio de 2023
Poco después del lanzamiento de estas exclusivas zapatillas con NFT, Dior pondrá a la venta otros seis modelos de B33. Estos modelos también llevarán un chip NFC colocado bajo la planta del pie derecho, pero no irán acompañados de un gemelo digital NFT.
El chip NFC se asociará a una clave encriptada que conducirá a los poseedores a lo que Dior describe como una plataforma en línea personalizada y segura que ofrece certificados digitales de autenticidad para cada propietario del zapato, así como otros servicios dedicados que aún no se han revelado. El precio de estos pares oscilará entre 1.000 y 1.100 dólares.
La serie de 470 piezas de zapatillas B33 emparejadas con NFT. Cortesía: Dior
La decisión de Dior de adoptar elementos basados en blockchain no es necesariamente una sorpresa, dado el reciente entusiasmo de LVMH, la empresa matriz de la casa de moda, por la Web3.
Numerosas marcas propiedad de LVMH, como el coñac francés Hennessy, el fabricante de relojes TAG Heuer y la casa de moda de lujo Louis Vuitton, han introducido programas y líneas de productos que integran ávidamente elementos basados en blockchain.
Uno de los seis estilos B33 adicionales que se pondrán a la venta después de que salga a la venta el 6 de julio el estilo de tirada limitada a juego con NFT. Cortesía: Dior
Sin embargo, el anuncio de Dior se distingue por la notable ausencia de terminología relacionada con blockchain. Las palabras «Web3» y «NFT», muy presentes en los materiales promocionales de anteriores activaciones respaldadas por blockchain y orquestadas por LVMH, no han sido utilizadas hasta ahora por Dior en su despliegue promocional de la línea de zapatillas B33.
La próxima gran marca de moda en lanzarse a la web3: Dior
El enfoque de las marcas para integrar la web3 en sus productos es tendencia en silencio. https://t.co/7bD5NCnAR2
– Megan Kaspar (@Megan_Kaspar) 30 de junio de 2023
Puede que no sea casualidad. Incluso cuando las capacidades relacionadas con blockchain resultan cada vez más atractivas para las marcas de la casa, el bagaje asociado a términos como Web3, cripto y metaverso se ha convertido en algo que muchos prefieren evitar.
TCN se puso en contacto con Dior, pero no recibió respuesta inmediata a una solicitud de comentarios sobre esta historia.
