Francouzský módní dům Dior je nejnovější luxusní značkou, která se chopila blockchainu, a ve čtvrtek pozdě večer oznámil novou řadu pánské obuvi, která obsahuje jak jedinečný, šifrovaný online autentizační systém, tak doprovodné „digitální dvojče“ NFT.
Obuv, tenisky B33, navrhl umělecký ředitel Dior Menswear Kim Jones jako součást pánské kolekce módního domu pro podzim 2023. První ze sedmi stylů této tenisky – která kombinuje mohér s charakteristickým vzorem Dior Oblique – bude uveden na trh exkluzivně online 6. července v limitované sérii pouhých 470 párů.
Každý pár bot bude spojen s něčím, co Dior nazývá digitálním dvojčetem – odpovídajícím, shodným NFT obuvi vyraženým na blockchainu Ethereum. Každý pár bot bude stát 1350 dolarů.
Pozor na tenisky.
Představujeme tenisky ‚B33‘ od Kima Jonese z kolekce DiorMenFall 2023. Každý pár je vybaven šifrovaným klíčem, který poskytuje přístup k zabezpečené platformě a exkluzivním službám. Zaregistrujte se a nakupujte je online jako první od 6. července.– Dior (@Dior) June 29, 2023
Krátce po vydání těchto exkluzivních, s NFT sladěných tenisek vydá Dior dalších šest stylů B33. Tyto styly budou rovněž vybaveny NFC čipem umístěným pod podrážkou pravé nohy, ale nebudou mít digitální dvojče NFT.
Čip NFC bude spojen se zašifrovaným klíčem, který držitele zavede na to, co Dior popisuje jako personalizovanou, zabezpečenou online platformu, která nabízí digitální certifikáty pravosti pro každého majitele boty, jakož i další specializované služby, které zatím nebyly odhaleny. Cena těchto párů se bude pohybovat od 1 000 do 1 100 USD.
Série 470 kusů tenisek B33 s označením NFT. Se svolením: Dior
Pohyb společnosti Dior, která se rozhodla přijmout prvky podporované blockchainem, není nutně překvapením vzhledem k nedávnému nadšení mateřské společnosti módního domu LVMH souvisejícímu s Web3.
Řada značek vlastněných LVMH, včetně francouzského koňaku Hennessy, výrobce hodinek TAG Heuer a luxusního módního domu Louis Vuitton, představila programy a produktové řady, které horlivě propojují prvky založené na blockchainu.
Jeden ze šesti dalších stylů B33, které budou uvedeny na trh poté, co se 6. července začne prodávat limitovaná série hodinek s NFT. Se svolením: Dior
Co je však na oznámení společnosti Dior výrazné, je to, že se pozoruhodně vyhýbá jakékoli terminologii související s blockchainem. Slova „Web3“ a „NFT“, která se výrazně objevovala v propagačních materiálech minulých aktivací podpořených blockchainem, organizovaných společností LVMH, společnost Dior ve svém propagačním uvedení řady tenisek B33 dosud nepoužila.
Další velká módní značka, která se vrhne na web3: Dior.
Přístup značek k integraci webu3 do svých produktů je v tichosti trendy. https://t.co/7bD5NCnAR2
– Megan Kaspar (@Megan_Kaspar) 30. června 2023
To nemusí být náhoda. I když se schopnosti související s blockchainem stávají pro domácí značky stále atraktivnějšími (a pro mainstream), zavazadlo spojené s termíny jako web3, krypto a metaverse se pro mnohé stále častěji stává tím, čemu je lepší se vyhnout.
TCN oslovila společnost Dior, ale na žádost o komentář k tomuto příběhu ihned neodpověděla.
