Французский дом моды Dior стал последним люксовым брендом, принявшим блокчейн, объявив в четверг о выпуске новой линии мужской обуви с уникальной, зашифрованной системой онлайн-аутентификации и сопутствующими «цифровыми двойниками» NFT.
Обувь, кроссовки B33, была разработана художественным руководителем Dior Menswear Кимом Джонсом в рамках мужской коллекции Dior осень 2023. Первая из семи моделей кроссовок, в которых мохер сочетается с фирменным узором Dior Oblique, будет выпущена в продажу 6 июля ограниченным тиражом всего 470 пар.
Каждая пара обуви будет связана с тем, что Dior называет цифровым двойником — соответствующим, совпадающим NFT обуви, отчеканенным на блокчейне Ethereum. Каждая пара обуви будет стоить 1 350 долларов.
Оповещение о кроссовках.
Представляем кроссовки ‘B33’ от Кима Джонса из коллекции DiorMenFall 2023. Каждая пара снабжена зашифрованным ключом, предоставляющим доступ к защищенной платформе и эксклюзивным услугам. Подпишитесь, чтобы первыми приобрести их онлайн с 6 июля.— Dior (@Dior) 29 июня 2023
Вскоре после выпуска этих эксклюзивных кроссовок с NFT, Dior выпустит еще шесть моделей B33. Эти модели также будут оснащены чипом NFC, расположенным под подошвой правой ноги, но не будут поставляться с цифровым двойником NFT.
Чип NFC будет связан с зашифрованным ключом, который приведет владельцев к тому, что Dior описывает как персонализированную, безопасную онлайн-платформу, которая предлагает цифровые сертификаты подлинности для каждого владельца обуви, а также другие специальные услуги, которые еще предстоит раскрыть. Цена этих пар будет варьироваться от $1,000 до $1,100.
Серия из 470 экземпляров кроссовок B33, подобранных по NFT. Любезно предоставлено: Dior
Шаг Dior по внедрению элементов, основанных на блокчейне, не является неожиданностью, учитывая недавний энтузиазм материнской компании Дома моды LVMH, связанный с Web3.
Многие бренды, принадлежащие LVMH, включая французский коньяк Hennessy, часовую компанию TAG Heuer и дом моды класса люкс Louis Vuitton, представили программы и линейки продуктов, в которых активно используются возможности блокчейна.
Один из шести дополнительных стилей B33, которые будут выпущены после того, как лимитированная серия, подобранная по NFT, поступит в продажу 6 июля. Любезно предоставлено: Dior
Отличительной чертой объявления Dior, однако, является его заметное избегание любой терминологии, связанной с блокчейном. Слова «Web3» и «NFT», которые часто встречались в рекламных материалах прошлых активаций с поддержкой блокчейна, организованных LVMH, до сих пор не были использованы Dior в рекламном ролике линии кроссовок B33.
Следующий крупный модный бренд, который перейдет в web3: Dior
Подход брендов к интеграции web3 в свои продукты тихонько входит в тренд. https://t.co/7bD5NCnAR2
— Меган Каспар (@Megan_Kaspar) 30 июня 2023
Это может быть не случайно. Даже по мере того, как возможности, связанные с блокчейном, становятся все более привлекательными для (и мейнстримными для) домашних брендов, багаж, связанный с такими терминами, как Web3, криптовалюта и метавселенная, для многих становится лучше избегать.
TCN связался с Dior, но не сразу получил ответ на просьбу прокомментировать эту историю.
