Het Franse modehuis Dior is het nieuwste luxemerk dat blockchain omarmt. Eind donderdag kondigde het een nieuwe lijn herenschoenen aan met zowel een uniek, versleuteld online authenticatiesysteem als bijbehorende “digitale tweeling” NFT’s.
De schoen, de B33 sneaker, is ontworpen door artistiek directeur Kim Jones van Dior Menswear als onderdeel van de najaarscollectie 2023 van het modehuis. De eerste van zeven stijlen van de sneaker – die mohair combineert met het kenmerkende Dior Oblique patroon van het modehuis – wordt op 6 juli exclusief online uitgebracht in een beperkte oplage van slechts 470 paar.
Elk paar schoenen zal worden gekoppeld aan wat Dior een digitale tweeling noemt – een overeenkomstige, bijpassende NFT van de schoenen geslagen op de Ethereum blockchain. Elk paar schoenen kost $1.350.
Sneakers alert.
Maak kennis met de ‘B33’ sneakers van Kim Jones, uit de DiorMenFall 2023 collectie. Elk paar is uitgerust met een gecodeerde sleutel die toegang geeft tot een beveiligd platform en exclusieve services. Meld je aan om ze vanaf 6 juli als eerste online te shoppen.– Dior (@Dior) Juni 29, 2023
Kort na de release van deze exclusieve, NFT-matched sneakers, zal Dior nog zes stijlen van de B33 uitbrengen. Deze modellen hebben ook een NFC-chip onder de zool van de rechtervoet, maar worden niet geleverd met een digitale NFT-tweeling.
De NFC-chip wordt geassocieerd met een gecodeerde sleutel die houders leidt naar wat Dior beschrijft als een gepersonaliseerd, veilig online platform dat digitale echtheidscertificaten biedt voor elke eigenaar van de schoen, evenals andere speciale diensten die nog moeten worden onthuld. Deze paren variëren in prijs van $1.000 tot $1.100.
De 470-delige serie NFT-matched B33 sneakers. Met dank aan: Dior
De stap van Dior om blockchain-gebaseerde elementen te omarmen is niet per se een verrassing gezien het recente Web3-gerelateerde enthousiasme van het moederbedrijf van het modehuis, LVMH.
Veel merken die eigendom zijn van LVMH, waaronder de Franse cognac Hennessy, horlogemaker TAG Heuer en het luxe modehuis Louis Vuitton, hebben programma’s en productlijnen geïntroduceerd die op blockchain gebaseerde functies gebruiken.
Een van de zes extra B33 stijlen die worden uitgebracht nadat de limited-run, NFT-matched stijl op 6 juli in de verkoop gaat. Met dank aan: Dior
Wat echter opvalt aan de aankondiging van Dior is het opvallend vermijden van enige blockchain-gerelateerde terminologie. De woorden “Web3” en “NFT”, die prominent voorkomen in het promotiemateriaal van eerdere door LVMH georkestreerde blockchain-ondersteunde activaties, zijn tot nu toe niet gebruikt door Dior in de promotie-uitrol van de B33-sneakerlijn.
Volgende grote modemerk dat in web3 springt: Dior
De aanpak voor merken om web3 stilletjes in hun producten te integreren is trending. https://t.co/7bD5NCnAR2
– Megan Kaspar (@Megan_Kaspar) 30 juni 2023
Dat zou wel eens geen toeval kunnen zijn. Zelfs nu blockchain-gerelateerde mogelijkheden steeds aantrekkelijker worden voor (en mainstream voor) bekende merken, wordt de bagage die geassocieerd wordt met termen als Web3, crypto en de metaverse voor velen steeds beter vermeden.
TCN heeft contact opgenomen met Dior, maar heeft niet direct een reactie ontvangen op een verzoek om commentaar op dit verhaal.
