Das französische Luxusmodehaus Balmain hat heute seine neueste Web3-Initiative gestartet und eine limitierte Serie von NFT-Sneakern auf Basis seiner Einhorn-Schuhlinie herausgebracht, die jeweils mit einem Paar passender Schuhe in limitierter Auflage geliefert werden.
Die Unicorn Phygital Wearable Collection, die ab heute erhältlich ist, besteht aus 130 Einhorn-Sneaker-NFTs, die mit identischen physischen Gegenstücken gebündelt sind. Fünf einzigartige Sneaker-Designs werden über die Unicorn-Bundles der Kollektion eingeführt, die jeweils zwischen $1595 und $2095 kosten und entweder in traditioneller Währung oder in ETH bezahlt werden können. Der Verkauf ist jetzt live:
Die Ethereum NFTs der Kollektion wurden in Zusammenarbeit mit Space Runners entwickelt, einem digitalen Modeunternehmen, das unter anderem von Pantera, Polychain, Jump Capital und Yat Siu von Animoca Brands unterstützt wird.
Inspiriert von einer Mischung aus Mythen, anregenden Wellen und verführerischen Geheimnissen: das schwer fassbare Baroque Unicorn ist da, exklusiv erhältlich für BALMAINxSPACERUNNERS
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– Balmain (@Balmain) März 20, 2023
„Da die physische und die digitale Welt immer mehr verschmelzen, ist Balmain bestrebt, ständig neue Wege zu erforschen, die dazu beitragen, die sehr engagierte, vielfältige und globale Balmain-Armee um neue Mitglieder zu erweitern“, sagte Txampi Diz, Chief Marketing Officer von Balmain, in einem Statement, das TCN vorliegt. „Diese Zusammenarbeit ermöglicht es uns, dieses historische Haus einem breiteren Publikum vorzustellen.“
Neben den seltenen physischen Sneakern erhalten die Inhaber der Balmain Unicorn NFTs weitere Vergünstigungen, darunter den frühzeitigen Zugang zu zukünftigen Balmain-Drops und anderen exklusiven Balmain-Produkten sowie zusätzliche digitale Wearables zur Verwendung in Online-Spielen und Metaverse-Plattformen.
Für den Kreativdirektor von Space Runners, Rohan Chhabra, sind diese greifbaren, traditionelleren Zusätze der notwendige Zucker, damit die Medizin der digitalen Mode bei den derzeit krypto-vorsichtigen Massen ankommt.
„Metaverse ist ein Schimpfwort geworden. Das gilt auch für NFT“, sagte Chhabra gegenüber TCN. „Aber wir müssen Web2-Kunden und Web 2.5-Kunden – unsere größte potenzielle Kundenbasis – in diesen Bereich bringen. Dies ist eine Einführung für sie, um in diese Welt zu kommen.“
Chhabra ist fest davon überzeugt, dass digitale Wearables eines Tages die Luxusmode dominieren und sogar die physische Kleidung in den Schatten stellen werden, was ihre Attraktivität angeht. Er räumt jedoch ein, dass eine solche Realität angesichts des derzeitigen Zustands des Metaversums und der öffentlichen Wahrnehmung des Konzepts vielleicht noch weiter entfernt ist als ursprünglich angenommen.
„Stellen Sie sich Folgendes vor: Eine Gruppe von Männern, die sich nicht kennen, geht in eine Bar, wo es keinen Alkohol, keine Spiele und keine Aktivitäten gibt. Es wird sehr schnell sehr unangenehm“, sagte Chhabra über die Situation in führenden offenen Metaverse-Plattformen wie The Sandbox und Decentraland.
Während sich die ersten Vorstöße führender Luxusmarken in den digitalen Bereich vor allem auf die Ansprache eines Web3-affinen Publikums in kryptonativen Umgebungen konzentrierten, hat Chhabra in den Versuchen des letzten Jahres festgestellt, dass Unternehmen, um Nutzer in eine digitale Existenz einzubinden, härter daran arbeiten müssen, diese Kunden dort abzuholen, wo sie sich gerade befinden. Und das ist nicht das Metaversum.
An diesem Punkt müssen [Angebote] viel zwangloser, viel zugänglicher und viel zugänglicher sein“, sagte er. „It’s baby steps.“
Die Balmain Unicorn NFTs sind noch nicht mit allen Metaverse-Gaming-Plattformen kompatibel. Sie werden schließlich im eigenen, geschlossenen Metaverse von Space Runners tragbar sein, das Ende dieses Jahres an den Start gehen soll. Dieses Metaverse wird sich weniger auf das Spielerlebnis als vielmehr auf den Handel konzentrieren, wie mit der Angelegenheit vertraute Personen gegenüber TCN erklärten.
Der heutige Drop ist nur das jüngste Web3-Experiment von Balmain, das im letzten Jahr aggressiv Partnerschaften, Mitgliedschaftsprogramme und Limited Edition Drops unter Einbeziehung der Blockchain-Technologie verfolgt hat.
„Für uns ist Web3 wie Social Media vor 10 Jahren oder E-Commerce vor 20 Jahren“, sagte Balmain CMO Diz gegenüber TCN im Jahr 2022. „Wir müssen testen, welche [Web3]-Experimente für uns als Luxusunternehmen sinnvoll sind. Das muss Teil der globalen Marketingstrategie für jede Marke sein.“
Trotz des derzeit schlechten Umfelds für Metaversen-Bestrebungen ist die digitale Modeindustrie weiterhin auf dem Vormarsch. Letzte Woche kündigte das digitale Modehaus DressX eine Spendensammlung in Höhe von 15 Millionen Dollar an, um weiterhin ausschließlich virtuelle Kleidungsstücke zu entwerfen:
