Французский дом моды класса люкс Balmain сегодня запустил свою последнюю Web3 инициативу, выпустив ограниченную серию кроссовок NFT, основанных на линии обуви Unicorn, к каждой из которых прилагается пара соответствующих кроссовок, выпущенных ограниченным тиражом в реальном мире.
Коллекция Unicorn Phygital Wearable Collection, поступающая в продажу с сегодняшнего дня, состоит из 130 NFT-кроссовок Unicorn в комплекте с идентичными физическими аналогами. Пять уникальных дизайнов кроссовок дебютируют в коллекции в комплектах с единорогами, стоимость каждого из которых составляет от $1595 до $2095 с оплатой в традиционной валюте или ETH. Распродажа уже началась.
Ethereum NFTs коллекции были созданы в сотрудничестве с Space Runners, компанией цифровой моды, которую поддерживают Pantera, Polychain, Jump Capital и Ят Сиу из Animoca Brands, среди прочих инвесторов.
Вдохновленный смесью мифов, возбуждающих волн и манящих тайн: неуловимый барочный единорог уже здесь, доступен эксклюзивно для BALMAINxSPACERUNNERS
https://t.co/7HlIlGWOBC@SpaceRunnersNFT pic.twitter.com/3Q6MNMD9Ha
— Balmain (@Balmain) 20 марта 2023
«Поскольку физическое и цифровое продолжают сливаться воедино, Balmain стремится постоянно исследовать новые пути, которые помогут пополнить ряды очень вовлеченной, разнообразной и глобальной армии Balmain», — сказал директор по маркетингу Balmain Тсампи Диз в заявлении, предоставленном TCN. «Это сотрудничество позволяет нам представить этот исторический дом более широкой аудитории».
Помимо редких физических кроссовок, обладатели Balmain Unicorn NFT получат и другие привилегии, включая ранний доступ к будущим новинкам Balmain и другим эксклюзивным товарам Balmain, а также дополнительные цифровые носимые вещи для использования в онлайн-играх и метаверсивных платформах.
По мнению креативного директора Space Runners Рохана Чхабры, эти осязаемые, более традиционные дополнения — сахар, необходимый для того, чтобы лекарство цифровой моды пошло на пользу криптоосторожным массам.
«Метаверс стал грязным словом. Как и NFT», — сказал Чхабра в интервью TCN. «Но нам нужно привлечь клиентов Web2 и Web 2.5 — нашу самую большую потенциальную клиентскую базу — в это пространство. Это введение для них в этот мир».
Чхабра непоколебимо убежден, что цифровые носимые вещи однажды займут доминирующее положение в моде класса люкс и даже затмят физическую одежду по степени желательности. Но он признает, что такая реальность может быть более отдаленной, чем первоначально предполагалось, учитывая текущее состояние метаверса и общественное восприятие этой концепции.
«Представьте себе следующее: компания незнакомых друг с другом парней идет в бар, где нет ни алкоголя, ни игр, ни занятий. Это становится очень неловко, очень быстро», — говорит Чхабра о положении дел в ведущих открытых метавселенных, таких как The Sandbox и Decentraland.
В то время как ранние начинания ведущих брендов класса люкс в цифровой сфере были направлены в основном на привлечение аудитории, подкованной в Web3, в криптовалютную среду, Чхабра считает, что испытания последнего года показали, что для того, чтобы привлечь пользователей к цифровому существованию, компаниям нужно больше работать над тем, чтобы встретить этих клиентов там, где они сейчас находятся. И это не метавселенная.
«На данном этапе [предложения] должны быть гораздо более непринужденными, гораздо более доступными, и гораздо более доступными, сказал он. «Это детские шаги».
Balmain Unicorn NFTs пока не совместимы ни с одной метаверсивной игровой платформой. В конечном итоге их можно будет носить в собственной метаверсии Space Runners с замкнутым циклом, запуск которой намечен на конец этого года. Эта метаверсия будет в меньшей степени ориентирована на экспериментальные игры и в большей — на коммерцию, сообщили TCN люди, знакомые с вопросом.
Сегодняшняя распродажа — это лишь последний эксперимент с Web3 для Balmain, который за последний год активно развивает партнерские отношения, программы членства и лимитированные серии распродаж с использованием технологии блокчейн.
«Для нас Web3 — это как социальные сети 10 лет назад или электронная коммерция 20 лет назад», — сказал TCN в 2022 году главный менеджер Balmain Диз. «Нам нужно проверить, какие эксперименты [с Web3] имеют смысл для нас как для дома роскоши. Это должно стать частью глобальной маркетинговой стратегии каждого бренда».
Несмотря на нынешнюю «медвежью» среду для метаверсивных начинаний, цифровая индустрия моды продолжает двигаться вперед. На прошлой неделе цифровой дом моды DressX объявил о сборе средств в размере 15 миллионов долларов для продолжения разработки исключительно виртуальных предметов одежды.
