Francuski luksusowy dom mody Balmain rozpoczął dziś swoją najnowszą inicjatywę Web3, wypuszczając limitowaną serię sneakersów NFT opartych na linii obuwia Unicorn, do których dołączona jest para pasujących limitowanych butów z prawdziwego świata.
Kolekcja Unicorn Phygital Wearable Collection, dostępna w sprzedaży od dziś, składa się ze 130 sneakersów Unicorn NFT połączonych z identycznymi fizycznymi odpowiednikami. Pięć unikalnych wzorów trampek debiutuje za pośrednictwem pakietów Unicorn kolekcji, z których każdy kosztuje od 1595 do 2095 dolarów płatnych w tradycyjnej walucie lub ETH. Sprzedaż jest już na żywo.
NFT Ethereum kolekcji zostały stworzone we współpracy ze Space Runners, firmą zajmującą się cyfrową modą, wspieraną między innymi przez Panterę, Polychain, Jump Capital i Animoca Brands’ Yat Siu.
Inspirowany mieszanką mitów, energetyzujących fal i powabnej tajemnicy: nieuchwytny Barokowy Jednorożec jest tutaj, dostępny wyłącznie dla BALMAINxSPACERUNNERS
https://t.co/7HlIlGWOBC@SpaceRunnersNFT pic.twitter.com/3Q6MNMD9Ha
– Balmain (@Balmain) 20 marca 2023
„W miarę jak fizyczne i cyfrowe nadal się łączą, Balmain poświęca się ciągłemu odkrywaniu pojawiających się ścieżek, które pomagają dodać nowych rekrutów do bardzo zaangażowanej, zróżnicowanej i globalnej armii Balmain”, powiedział Balmain Chief Marketing Officer Txampi Diz w oświadczeniu podzielonym z TCN. „Ta współpraca pozwala nam przedstawić ten historyczny dom szerszej publiczności”.
Wraz z rzadkimi fizycznymi sneakersami, posiadacze Balmain Unicorn NFTs otrzymają pewne inne perks, w tym wczesny dostęp do przyszłych dropów Balmain i innych ekskluzywnych produktów Balmain, plus dodatkowe cyfrowe wearables do wykorzystania w grach online i platformach metaverse.
Dla dyrektora kreatywnego Space Runners, Rohana Chhabry, te namacalne, bardziej tradycyjne dodatki są cukrem niezbędnym do tego, aby lekarstwo cyfrowej mody przeszło przez obecnie krypto-ostrożne masy.
„Metaverse stało się brudnym słowem. Tak samo jak NFT”, Chhabra powiedział TCN. „Ale musimy wprowadzić klientów Web2 i klientów Web 2.5 – naszą największą potencjalną bazę klientów – do tej przestrzeni. Jest to dla nich wstęp do tego świata”.
Chhabra jest niezachwiany w swoim przekonaniu, że cyfrowe wearables pewnego dnia zdominują luksusową modę, przyćmiewając nawet fizyczne ubrania pod względem pożądalności. Przyznaje jednak, że taka rzeczywistość może być odległa niż początkowo sądził, biorąc pod uwagę obecną kondycję metawersji i publiczne postrzeganie tej koncepcji.
„Wyobraź sobie taką sytuację: grupa nieznających się facetów idzie do baru, gdzie nie ma alkoholu, gier i zajęć. To staje się bardzo niezręczne, bardzo szybko” – powiedział Chhabra o stanie rzeczy w wiodących otwartych platformach metaverse, takich jak The Sandbox i Decentraland.
Gdy wczesne przedsięwzięcia w sferze cyfrowej przez wiodące marki luksusowe koncentrowały się głównie na kierowaniu odbiorców Web3-savvy w środowiskach kryptowalutowych, Chhabra stwierdził, że próby z ostatniego roku wskazują, że aby włączyć użytkowników do cyfrowej egzystencji, firmy muszą pracować ciężej, aby spotkać się z tymi klientami tam, gdzie obecnie są. A to nie jest metawersja.
„W tym momencie [oferty] muszą być znacznie bardziej swobodne, znacznie bardziej przystępne i znacznie bardziej dostępne, powiedział. „To są małe kroki”.
Balmain Unicorn NFT nie są jeszcze kompatybilne z żadnymi platformami gier metaverse. Ostatecznie będą one możliwe do noszenia we własnym, zamkniętym metaverse Space Runners, który ma zostać uruchomiony pod koniec tego roku. Metawersja ta będzie w mniejszym stopniu skupiona na grach doświadczalnych, a w większym na handlu, powiedzieli TCN ludzie zaznajomieni z tą sprawą.
Dzisiejszy drop oznacza tylko najnowszy eksperyment z Web3 dla Balmain, który w ciągu ostatniego roku agresywnie dążył do partnerstwa, programów członkowskich i limitowanych edycji dropów, które wykorzystują technologię blockchain.
„Dla nas, Web3 jest jak media społecznościowe 10 lat temu lub e-commerce 20 lat temu”, Balmain CMO Diz powiedział TCN w 2022 roku. „Musimy sprawdzić, które [Web3] eksperymenty mają sens dla nas jako luksusowego domu. To musi być część globalnej strategii marketingowej dla każdej marki.”
Pomimo obecnego niedźwiedziego środowiska dla przedsięwzięć metaverse, branża mody cyfrowej kontynuuje beczkę do przodu. W zeszłym tygodniu cyfrowy dom mody DressX ogłosił zebranie 15 milionów dolarów, aby kontynuować projektowanie wyłącznie wirtualnych ubrań.
