Francouzský luxusní módní dům Balmain dnes spustil svou nejnovější iniciativu na webu Web3 a vypustil limitovanou sérii tenisek NFT založených na své řadě obuvi Unicorn, z nichž každá je dodávána s párem odpovídajících bot z limitované edice pro reálný svět.
Kolekce Unicorn Phygital Wearable Collection, která je v prodeji ode dneška, se skládá ze 130 NFT tenisek Unicorn doplněných o identické fyzické protějšky. Prostřednictvím balíčků Unicorn z kolekce debutuje pět unikátních designů tenisek, z nichž každý stojí od 1595 do 2095 dolarů splatných buď v tradiční měně, nebo v ETH. Prodej je nyní v provozu.
Ethereové NFT kolekce byly vytvořeny ve spolupráci se Space Runners, digitální módní společností, za kterou stojí mimo jiné společnosti Pantera, Polychain, Jump Capital a Yat Siu z Animoca Brands.
Inspirováno směsicí mýtů, energizujících vln a lákavého tajemna: nepolapitelný barokní jednorožec je tady, exkluzivně k dispozici pro BALMAINxSPACERUNNERS
https://t.co/7HlIlGWOBC@SpaceRunnersNFT pic.twitter.com/3Q6MNMD9Ha
– Balmain (@Balmain) 20. března 2023
„Vzhledem k tomu, že fyzické a digitální prostředí se nadále prolínají, je společnost Balmain odhodlána neustále zkoumat nové cesty, které pomohou rozšířit velmi angažovanou, rozmanitou a globální armádu Balmain o nové rekruty,“ uvedl marketingový ředitel společnosti Balmain Txampi Diz v prohlášení, které poskytl TCN. „Tato spolupráce nám umožňuje představit tento historický dům širšímu publiku.“
Vedle vzácných fyzických tenisek získají držitelé Balmain Unicorn NFT určité další výhody, včetně včasného přístupu k budoucím dropům Balmain a dalším exkluzivním produktům Balmain, a navíc další digitální nositelnosti pro použití v online hrách a platformách metaverse.
Pro kreativního ředitele Space Runners Rohana Chhabru jsou tyto hmatatelné, tradičnější doplňky cukrem nezbytným k tomu, aby medicína digitální módy šla dolů i u momentálně krypto-opatrných mas.
„Metaverze se stala sprostým slovem. Stejně tak NFT,“ řekl Chhabra v rozhovoru pro TCN. „Potřebujeme však do tohoto prostoru dostat zákazníky Web2 a Web 2.5 – naši největší potenciální zákaznickou základnu. Tohle je pro ně úvod do tohoto světa.“
Chhabra je neochvějně přesvědčen, že digitální nositelná elektronika jednoho dne ovládne luxusní módu, a dokonce zastíní fyzické oblečení, co se týče žádanosti. Připouští však, že taková realita může být vzdálenější, než se původně myslelo, vzhledem k současnému stavu metaverza a vnímání tohoto konceptu veřejností.
„Představte si to: parta chlapů, kteří se navzájem neznají, jde do baru, kde není žádný alkohol, žádné hry ani aktivity. Velmi rychle se to stane velmi trapným,“ říká Chhabra o stavu na předních otevřených metaverzálních platformách, jako jsou The Sandbox a Decentraland.
Zatímco první pokusy předních luxusních značek o vstup do digitální sféry se zaměřovaly především na oslovení publika znalého Web3 v kryptografickém prostředí, podle Chhabry pokusy z minulého roku naznačují, že pro nalodění uživatelů na digitální existenci musí společnosti více pracovat na tom, aby se s těmito zákazníky setkaly tam, kde se právě nacházejí. A to není metaverze.
„V tuto chvíli musí být [nabídky] mnohem neformálnější, mnohem přístupnější a mnohem přístupnější, řekl. „Jsou to malé krůčky.“
Balmain Unicorn NFT zatím nejsou kompatibilní s žádnou z herních platforem metaverse. Nakonec je bude možné nosit ve vlastním, uzavřeném metaverzu společnosti Space Runners, který má být spuštěn do konce tohoto roku. Tento metaverzál bude méně zaměřený na zážitkové hraní a více se bude věnovat obchodu, řekli TCN lidé obeznámení s touto záležitostí.
Dnešní drop je jen posledním experimentem Web3 pro Balmain, který v posledním roce agresivně usiloval o partnerství, členské programy a dropy limitovaných edic, které zahrnují technologii blockchain.
„Pro nás je Web3 něco jako sociální média před 10 lety nebo e-commerce před 20 lety,“ řekl v roce 2022 TCN CMO Diz ze společnosti Balmain. „Musíme si vyzkoušet, které experimenty [Web3] pro nás jako luxusní dům mají smysl. Musí to být součástí globální marketingové strategie každé značky.“
Navzdory současnému medvědímu prostředí pro metaverse snahy se digitální módní průmysl stále dere kupředu. Minulý týden digitální módní dům DressX oznámil získání 15 milionů dolarů na další navrhování výhradně virtuálních kusů oblečení.
