La maison de couture de luxe française Balmain a lancé aujourd’hui sa dernière initiative Web3, en lançant une série limitée de baskets NFT basées sur sa ligne de chaussures Unicorn, chacune accompagnée d’une paire de chaussures en édition limitée dans le monde réel.
La collection Unicorn Phygital Wearable, en vente à partir d’aujourd’hui, se compose de 130 baskets NFT Unicorn accompagnées d’une paire de chaussures physiques identiques. Cinq designs uniques de baskets font leur apparition via les bundles Licorne de la collection, qui coûtent chacun entre 1595 et 2095 dollars, payables en monnaie traditionnelle ou en ETH. La vente est maintenant en ligne.
Les NFT Ethereum de la collection ont été conçus en collaboration avec Space Runners, une entreprise de mode numérique soutenue par Pantera, Polychain, Jump Capital et Yat Siu d’Animoca Brands, entre autres investisseurs.
Inspirée par un mélange de mythes, de vagues énergisantes et de mystères séduisants : l’insaisissable Licorne Baroque est là, exclusivement disponible pour BALMAINxSPACERUNNERS
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– Balmain (@Balmain) 20 mars 2023
« Alors que le physique et le numérique continuent de fusionner, Balmain se consacre à l’exploration constante de voies émergentes qui permettent d’ajouter de nouvelles recrues à l’armée Balmain, très engagée, diversifiée et mondiale », a déclaré Txampi Diz, Chief Marketing Officer de Balmain, dans un communiqué partagé avec TCN. « Cette collaboration nous permet de présenter cette maison historique à un public plus large.
En plus de sneakers physiques rares, les détenteurs de NFT Balmain Unicorn bénéficieront d’autres avantages, notamment un accès anticipé aux futures collections Balmain et à d’autres produits Balmain exclusifs, ainsi que des wearables numériques supplémentaires à utiliser dans les jeux en ligne et les plates-formes métaverses.
Pour Rohan Chhabra, directeur créatif de Space Runners, ces ajouts tangibles et plus traditionnels sont le sucre nécessaire pour faire passer la médecine de la mode numérique auprès des masses actuellement crypto prudentes.
« Metaverse est devenu un gros mot. Il en va de même pour NFT », a déclaré M. Chhabra à TCN. « Mais nous devons amener les clients du Web 2 et du Web 2.5 – notre plus grande base de clients potentiels – dans cet espace. Il s’agit d’une introduction qui leur permettra d’entrer dans ce monde ».
M. Chhabra est fermement convaincu que les vêtements numériques finiront un jour par dominer la mode de luxe, éclipsant même les vêtements physiques en termes de désirabilité. Mais il admet que cette réalité est peut-être plus éloignée qu’on ne le pensait au départ, compte tenu de l’état actuel du métavers et de la perception du concept par le public.
« Imaginez ceci : une bande de gars qui ne se connaissent pas vont dans un bar, où il n’y a pas d’alcool, pas de jeux et pas d’activités. Cela devient très vite gênant », a déclaré M. Chhabra à propos de l’état des choses dans les principales plateformes de métavers ouvertes telles que The Sandbox et Decentraland.
Alors que les premières tentatives des grandes marques de luxe dans le domaine numérique visaient principalement à cibler des publics sensibles au Web3 dans des environnements cryptographiques, Chhabra a constaté que les essais de l’année dernière indiquaient que pour embarquer les utilisateurs dans une existence numérique, les entreprises devaient redoubler d’efforts pour rencontrer ces clients là où ils se trouvent actuellement. Et ce n’est pas le métavers.
« À ce stade, [les offres] doivent être beaucoup plus décontractées, beaucoup plus abordables et beaucoup plus accessibles », a-t-il déclaré. « C’est une question de petits pas.
Les NFT Balmain Unicorn ne sont pas encore compatibles avec les plateformes de jeu du métavers. Ils pourront éventuellement être portés dans le métavers en boucle fermée de Space Runners, dont le lancement est prévu d’ici la fin de l’année. Ce métavers sera moins axé sur le jeu expérientiel et plus dédié au commerce, ont indiqué à TCN des personnes familières avec le sujet.
Le lancement d’aujourd’hui n’est que la dernière expérience Web3 de Balmain, qui, au cours de l’année dernière, a cherché à établir des partenariats, des programmes d’adhésion et des éditions limitées qui intègrent la technologie blockchain.
« Pour nous, le Web3 est comme les médias sociaux il y a 10 ans ou le commerce électronique il y a 20 ans », a déclaré Diz, CMO de Balmain, à TCN en 2022. « Nous devons tester les expériences [Web3] qui ont un sens pour nous en tant que maison de luxe. Cela doit faire partie de la stratégie marketing globale de chaque marque.
Malgré l’environnement baissier actuel pour les entreprises métaverses, l’industrie de la mode numérique continue d’aller de l’avant. La semaine dernière, la maison de mode numérique DressX a annoncé une levée de fonds de 15 millions de dollars pour continuer à concevoir des vêtements exclusivement virtuels.
