French luxury fashion house Balmain lançou hoje a sua mais recente iniciativa Web3, lançando uma série limitada de ténis NFT com base na sua linha de calçado Unicorn que cada um vem com um par de sapatos de edição limitada a condizer no mundo real.
A colecção Unicorn Phygital Wearable Collection, à venda a partir de hoje, consiste em 130 ténis Unicorn NFT empacotados com homólogos físicos idênticos. Cinco designs únicos de sapatilhas estão a estrear através dos pacotes da colecção Unicorn, que custam entre $1595 e $2095 a pagar em moeda tradicional ou ETH. A venda é agora ao vivo.
A colecção Ethereum NFTs foi elaborada em colaboração com Space Runners, uma empresa de moda digital apoiada por Pantera, Polychain, Jump Capital e Yat Siu das Marcas Animoca, entre outros investidores.
Inspirado por uma mistura de mitos, ondas energizantes, e mistério sedutor: o esquivo Unicórnio Barroco está aqui, exclusivamente disponível para BALMAINxSPACERUNNERS
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– Balmain (@Balmain) March 20, 2023
“Enquanto o físico e o digital continuam a fundir-se, Balmain dedica-se a explorar constantemente os caminhos emergentes que ajudam a acrescentar novos recrutas ao Exército Balmain muito empenhado, diversificado e global”, disse o Chefe de Marketing de Balmain, Txampi Diz, numa declaração partilhada com a TCN. “Esta colaboração permite-nos apresentar esta casa histórica a um público mais vasto”.
Juntamente com raras sapatilhas físicas, os detentores de Balmain Unicorn NFTs terão algumas outras regalias, incluindo o acesso antecipado a futuras gotas Balmain e outros produtos Balmain exclusivos, além de artigos de desgaste digitais adicionais para utilização em jogos em linha e plataformas metaversas.
Para o Director Criativo da Space Runners Rohan Chhabra, aqueles suplementos tangíveis e mais tradicionais são o açúcar necessário para fazer a medicina da moda digital descer com as massas actualmente cripto-cauteladas.
“Metaverso tornou-se um palavrão. Tal como o NFT”, disse Chhabra ao TCN. “Mas precisamos de ter clientes Web2 e clientes Web 2.5 – a nossa maior base de clientes potenciais – neste espaço. Esta é uma introdução para que eles venham a este mundo”.
Chhabra é inabalável na sua convicção de que os artigos de vestuário digitais virão um dia a dominar a moda de luxo, mesmo eclipsando o vestuário físico em desejabilidade. Mas ele admite que tal realidade pode estar mais distante do que se pensava inicialmente, dada a actual condição do metaverso e percepções públicas do conceito.
“Imagine isto: um bando de tipos que não se conhecem vão a um bar, onde não há álcool, não há jogos, nem actividades. Torna-se muito embaraçoso, muito rápido”, disse Chhabra sobre o estado de coisas em plataformas metaversas abertas líderes como The Sandbox e Decentraland.
Onde os primeiros empreendimentos no reino digital por marcas de luxo líderes se concentraram principalmente em visar audiências Web3-savvy em ambientes cripto-nativos, Chhabra encontrou as provas do ano passado para indicar que, para a integração dos utilizadores numa existência digital, as empresas precisam de trabalhar mais arduamente para se encontrarem com os clientes onde se encontram actualmente. E isso não é o metaverso.
“Neste momento, [ofertas] precisam de ser muito mais casuais, muito mais acessíveis, e muito mais acessíveis, disse ele. “São passos de bebé”.
Os Balmain Unicorn NFT ainda não são compatíveis com qualquer plataforma de jogo metaverso. Acabarão por ser utilizáveis na própria metaverse de Space Runners, de circuito fechado, que deverá ser lançada até ao final deste ano. Esse metaverso será menos centrado em jogos experimentais e mais dedicado ao comércio, disseram ao TCN.
pessoas familiarizadas com o assunto.
O gota de hoje marca apenas a última experiência Web3 para Balmain, que ao longo do último ano perseguiu agressivamente parcerias, programas de adesão, e gotas de edição limitada que incorporam tecnologia de cadeias de bloqueio.
“Para nós, a Web3 é como os meios de comunicação social há 10 anos ou o comércio electrónico há 20 anos”, disse Balmain CMO Diz à TCN em 2022. “Precisamos de testar quais as experiências [Web3] que fazem sentido para nós como uma casa de luxo”. Isto tem de fazer parte da estratégia de marketing global para cada marca”.
Apesar do actual ambiente de baixa para os esforços metaversos, a indústria da moda digital continua a andar para a frente. Na semana passada, a casa de moda digital DressX anunciou uma angariação de fundos de 15 milhões de dólares para continuar a desenhar peças de vestuário exclusivamente virtuais.
