Френската луксозна модна къща Balmain стартира днес най-новата си Web3 инициатива, пускайки лимитирана серия NFT маратонки, базирани на линията обувки Unicorn, всяка от които се предлага с чифт съответстващи обувки за реалния свят от ограничена серия.
Колекцията Unicorn Phygital Wearable, която се продава от днес, се състои от 130 NFT маратонки Unicorn в комплект с идентични физически аналози. Пет уникални дизайна на маратонки дебютират чрез пакети Unicorn от колекцията, всеки от които струва между 1595 и 2095 долара, платими в традиционна валута или ETH. Продажбата вече е на живо.
НФТ на колекцията в Етериум са изработени в сътрудничество със Space Runners, компания за дигитална мода, подкрепена от Pantera, Polychain, Jump Capital и Ят Сиу от Animoca Brands, наред с други инвеститори.
Вдъхновен от смесица от митове, енергизиращи вълни и примамлива мистерия: неуловимият бароков еднорог е тук, достъпен единствено за BALMAINxSPACERUNNERS
https://t.co/7HlIlGWOBC@SpaceRunnersNFT pic.twitter.com/3Q6MNMD9Ha
– Balmain (@Balmain) 20 март 2023 г.
„Тъй като физическото и дигиталното пространство продължават да се сливат, Balmain се стреми постоянно да проучва нови пътища, които помагат за добавянето на нови попълнения към много ангажираната, разнообразна и глобална армия на Balmain“, заяви главният маркетинг директор на Balmain Тхампи Диз в изявление, споделено с TCN. „Това сътрудничество ни позволява да представим тази историческа къща на по-широка аудитория“.
Наред с редките физически маратонки притежателите на Balmain Unicorn NFT ще получат някои други привилегии, включително ранен достъп до бъдещи капки на Balmain и други ексклузивни продукти на Balmain, както и допълнителни цифрови носими устройства за използване в онлайн игри и платформи за метавселена.
За творческия директор на Space Runners Рохан Чабра тези осезаеми, по-традиционни добавки са необходимата захар, за да може лекарството на дигиталната мода да подейства на масите, които в момента са предпазливи по отношение на криптовалутите.
„Metaverse се превърна в мръсна дума. Както и NFT“, казва Чабра пред TCN. „Но ние трябва да привлечем клиенти от Web2 и Web 2.5 – нашата най-голяма потенциална клиентска база – в това пространство. Това е въведение за тях, за да влязат в този свят.“
Чхабра е непоколебим в убеждението си, че цифровите носими устройства един ден ще доминират в луксозната мода, като дори ще засенчат физическите дрехи по желателност. Но той признава, че подобна реалност може да се окаже по-далечна, отколкото се е смятало първоначално, като се има предвид сегашното състояние на метавселената и общественото възприемане на концепцията.
„Представете си следното: група момчета, които не се познават, отиват в бар, където няма алкохол, игри и занимания. Става много неловко, много бързо“, казва Чабра за състоянието на нещата във водещи отворени метаверсални платформи като The Sandbox и Decentraland.
Когато ранните начинания в дигиталната сфера на водещи луксозни марки се фокусираха главно върху насочването към Web3-развитата аудитория в крипто-родна среда, Чхабра смята, че изпитанията през последната година показват, че за да приобщят потребителите към дигиталното съществуване, компаниите трябва да работят по-усилено, за да посрещнат тези клиенти там, където се намират в момента. А това не е метавселената.
„На този етап [предложенията] трябва да бъдат много по-непринудени, много по-близки и много по-достъпни, каза той. „Това са малки стъпки.“
НФТ Balmain Unicorn все още не са съвместими с никакви платформи за метаигри. В крайна сметка те ще могат да се носят в собствената затворена метавселена на Space Runners, която ще бъде пусната до края на тази година. Тази метавселена ще бъде по-малко фокусирана върху експерименталните игри и повече посветена на търговията, казаха запознати с въпроса пред TCN.
Днешният спад е само последният Web3 експеримент за Balmain, който през последната година агресивно преследва партньорства, програми за членство и лимитирани серии, които включват блокчейн технология.
„За нас Web3 е като социалните медии преди 10 години или електронната търговия преди 20 години“, заяви CMO на Balmain Диз пред TCN през 2022 г. „Трябва да тестваме кои [Web3] експерименти имат смисъл за нас като луксозна къща. Това трябва да бъде част от глобалната маркетингова стратегия за всяка марка“.
Въпреки настоящата неблагоприятна среда за метаверситетските начинания, дигиталната модна индустрия продължава да се движи напред. Миналата седмица дигиталната модна къща DressX обяви набиране на 15 млн. долара, за да продължи да проектира изключително виртуални облекла.
