La firma francesa de moda de lujo Balmain ha lanzado hoy su última iniciativa Web3, una serie limitada de zapatillas NFT basadas en su línea de calzado Unicorn, cada una de las cuales viene acompañada de un par de zapatillas reales a juego de edición limitada.
La Unicorn Phygital Wearable Collection, a la venta a partir de hoy, consta de 130 zapatillas Unicorn NFT acompañadas de sus homólogas físicas idénticas. Cinco diseños únicos de zapatillas debutan a través de los paquetes Unicorn de la colección, cada uno de los cuales cuesta entre 1595 y 2095 dólares pagaderos en moneda tradicional o ETH. La venta ya está activa.
Los NFT de Ethereum de la colección se crearon en colaboración con Space Runners, una empresa de moda digital respaldada por Pantera, Polychain, Jump Capital y Yat Siu de Animoca Brands, entre otros inversores.
Inspirado en una mezcla de mitos, olas energizantes y misterio seductor: el escurridizo Unicornio Barroco ya está aquí, disponible en exclusiva para BALMAINxSPACERUNNERS
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– Balmain (@Balmain) 20 de marzo de 2023
«A medida que lo físico y lo digital continúan fusionándose, Balmain se dedica a explorar constantemente vías emergentes que ayuden a sumar nuevos reclutas al muy comprometido, diverso y global Ejército Balmain», dijo el Director de Marketing de Balmain, Txampi Diz, en una declaración compartida con TCN. «Esta colaboración nos permite presentar esta casa histórica a un público más amplio».
Además de las raras zapatillas físicas, los poseedores de las Balmain Unicorn NFT tendrán otras ventajas, como el acceso anticipado a futuros lanzamientos de Balmain y otros productos exclusivos de Balmain, además de wearables digitales adicionales para su uso en juegos online y plataformas metaverso.
Para el director creativo de Space Runners, Rohan Chhabra, estos complementos tangibles y más tradicionales son el azúcar necesario para que la medicina de la moda digital cale entre las masas actualmente criptocautas.
«Metaverso se ha convertido en una mala palabra. También lo es NFT», explica Chhabra a TCN. «Pero tenemos que conseguir que los clientes de Web2 y Web 2.5 -nuestra mayor base de clientes potenciales- entren en este espacio. Esta es una introducción para que entren en este mundo».
Chhabra es firme en su convicción de que los wearables digitales dominarán algún día la moda de lujo, eclipsando incluso a la ropa física en atractivo. Pero admite que esa realidad puede estar más lejos de lo que se pensó en un principio, dada la situación actual del metaverso y la percepción pública del concepto.
«Imagínate esto: un grupo de tíos que no se conocen van a un bar, donde no hay alcohol, ni juegos, ni actividades. Se vuelve muy incómodo, muy rápido», dijo Chhabra sobre la situación en las principales plataformas de metaverso abierto como The Sandbox y Decentraland.
Mientras que las primeras incursiones en el ámbito digital de las principales marcas de lujo se centraron principalmente en dirigirse a audiencias conocedoras de la Web3 en entornos criptonativos, Chhabra considera que las pruebas del último año indican que, para incorporar a los usuarios a una existencia digital, las empresas tienen que esforzarse más por conocer a esos clientes donde se encuentran actualmente. Y eso no es el metaverso.
«En este momento, [las ofertas] tienen que ser mucho más informales, mucho más cercanas y mucho más accesibles, dijo. «Son pasos de bebé».
Los NFT Balmain Unicorn aún no son compatibles con ninguna plataforma de juego metaverso. Con el tiempo, se podrán llevar en el metaverso de bucle cerrado de Space Runners, cuyo lanzamiento está previsto para finales de este año. Este metaverso se centrará menos en el juego experiencial y más en el comercio, según han declarado a TCN personas familiarizadas con el asunto.
El lanzamiento de hoy es sólo el último experimento de Balmain con Web3, que en el último año ha perseguido agresivamente asociaciones, programas de afiliación y lanzamientos de edición limitada que incorporan la tecnología blockchain.
«Para nosotros, Web3 es como las redes sociales hace 10 años o el comercio electrónico hace 20 años», dijo Diz, CMO de Balmain, a TCN en 2022. «Tenemos que probar qué experimentos [Web3] tienen sentido para nosotros como casa de lujo. Esto tiene que formar parte de la estrategia global de marketing de cada marca».
A pesar de la actual coyuntura desfavorable para los proyectos metaversos, el sector de la moda digital sigue avanzando. La semana pasada, la casa de moda digital DressX anunció una recaudación de 15 millones de dólares para seguir diseñando prendas exclusivamente virtuales.
