Waarom hebben merken zoveel te winnen bij het kijken naar niet-fungibele tokens (NFT’s)?

173

Louis Vuitton, Adidas, Samsung, Coca-Cola, en vele anderen… Veel merken hebben al interesse getoond in niet-fungibele tokens (NFT’s). Wat is het nut om NFT’s in te zetten en mee te doen met de metaverse beweging? Hier geven we u 9 goede redenen waarom merken kunnen profiteren van NFT’s

NFT’s zijn in opmars sinds 2021

Niet-fungibele tokens (NFT’s) worden steeds aantrekkelijker voor merken. Ze zijn meer dan ooit op de radar van veel marketingprofessionals.

De spectaculaire verkoop van NFT’s in 2021 heeft de aandacht van veel merken getrokken. Er wordt inderdaad gesproken over 41 miljard dollar aan totale verkoop van NFT’s in 2021 op de Ethereum blockchain, volgens adviesbureau Chainalysis, wat neerkomt op een groei van bijna 43.000% tussen 2020 en 2021.

Het is ook de opkomst van metaverses bij het grote publiek, gemarkeerd door de aankondiging van de lancering van Meta’s – voorheen Facebook’s – nieuwe metaverse in oktober 2021, die NFT’s in de schijnwerpers heeft gezet.

Wat is een NFT precies?

Een niet-fungibel token is een eigendomsbewijs van een actief, geregistreerd op de blockchain. Een NFT kan vele vormen aannemen.

Het kan een kunstwerk zijn, dat kan worden weergegeven op een aangesloten horloge of een wandscherm. Een NFT kan ook een echt voorwerp vertegenwoordigen, zoals een certificaat van echtheid.

En natuurlijk kan een NFT een aanwinst zijn op een metaverse. In feite zijn alle goederen die worden gekocht en verhandeld op metaverses zoals Decentraland en The Sandbox NFT’s: een pet, een stuk land, een concertkaartje, een huis, enz.

NFTs zijn merkvriendelijk

NFT’s combineren vele attributen die immense mogelijkheden bieden: certificaten van authenticiteit voor een werk, visuele inhoud, nut, interoperabiliteit, programmeerbaarheid, transparantie, zeldzaamheid, titel voor de metaverse en secundaire royalty’s.

Deze kenmerken kunnen zich vertalen in negen grote voordelen voor merken, die we aan u zullen voorstellen.

Digitale certificaten

Dankzij de transparantie van de blockchain kunnen NFT’s de echtheid van een object, virtueel of echt, bevestigen.

Daarom bieden veel luxemerken, zoals luxe horlogefabrikant Breitling, nu certificaten van echtheid in de vorm van NFT’s aan bij de verkoop van hun producten.

NFTs voor een betere toekomst

NFT’s zijn eigendomstitels van inhoud, meestal een 2D of 3D digitaal beeld, dat de potentie heeft om esthetiek en licht aan een merk toe te voegen.

Een NFT kan creatief, origineel en zelfs artistiek zijn. NFT’s zijn visueel aantrekkelijk en impactvol. Hierbij kunnen kunstenaars en verenigingen worden betrokken. Het zijn dus echte communicatiemiddelen.

Elk consumentenmerk kan een NFT gebruiken om een “wow”-effect te creëren en een visuele ervaring te bieden aan zijn klanten.

Zo behoorden Taco Bell restaurants en Pringles chips tot de eersten die artistieke NFT’s creëerden, met “transformatieve taco’s” en glitterende chipsverpakkingen. Deze NFT’s kunnen door hun eigenaars op een echt scherm of binnen een metaverse getoond worden, en helpen het merk te promoten.

NFTs hebben een doel

Een NFT kan niet alleen iets vertegenwoordigen, maar ook dienen als een ticket voor een evenement of een kortingsbon in een winkel, zoals bij de NFT’s van cosmeticamerk Clarins, dat in oktober 2021 een loyaliteitsprogramma in de vorm van NFT’s lanceerde.

Een NFT kan ook “bruikbaar” zijn als accessoire.

Zo kan een paar schoenen in de vorm van NFT’s worden gedragen aan de voet van iemands avatar in een metaverse, maar ook in het echte leven, dankzij augmented reality (AR)-technologieën.

Het NFT kan zo een onmisbaar modeaccessoire worden, dat voor zijn soortgenoten zichtbaar is via een augmented reality-bril of een mobiele telefoon. Succesvolle voorbeelden zijn Nike’s “CryptoKicks Shoes” en Dolce & Gabbana’s “Metajacket” jas.

Deze draagbare NFT’s, ook wel “wearables” genoemd in de metaverse, zijn echte productlijnen geworden voor sommige merken, zoals Nike, dat onlangs RTFKT (uitgesproken als “Artefact”) heeft gekocht, een start-up die gespecialiseerd is in de creatie van virtuele trainers in de vorm van NFT’s.

NFT’s zijn interoperabel

NFT’s worden ontwikkeld volgens standaarden (ERC-721 en ERC-1155 op de Ethereum-blockchain). Het idee is dat ze overdraagbaar zijn van de ene portemonnee naar de andere en interoperabel van het ene platform naar het andere, van de ene metaverse naar de andere. Hoewel dit nog niet effectief is, is het principe dat NFT’s geen grenzen hebben.

NFTs zijn programmeerbaar

Dus hun visuele inhoud kan veranderen in de loop van de tijd en afhankelijk van een gebeurtenis.

Zo kan een NFT zijn uiterlijk veranderen naar gelang van de seizoenen, of onder bepaalde omstandigheden een andere NFT baren.

Dit maakt het mogelijk interactieve, speelse en verhalende NFT’s te bedenken.

Een inspirerend voorbeeld is het “Project Ark”-initiatief van het Wereld Natuur Fonds (WWF). Een van de projecten was gericht op de herintroductie van bizons in Roemenië. Als het streefcijfer voor de fondsenwerving werd gehaald, kwamen de eieren uit, waardoor nog een NFT vrijkwam, die een 3D-sculptuur van een bizon voorstelde.

Een ander voorbeeld is het merk Coca-Cola. Het merk Coca-Cola lanceerde een project om 4 NFT’s te veilen om de Dag van de Vriendschap te vieren.

Dit NFT-project combineerde het moderne potentieel van NFT’s perfect met de historische rijkdom van het merk, waarbij NFT’s een retro Coca-Cola koelkast vertegenwoordigden. De koelkast was een loot box, die vier andere NFT’s bevatte die iconische elementen van het merk vertegenwoordigen, waaronder een donsjack gedragen op Decentraland.

NFT’s zijn transparant en historisch

NFT’s houden een complete geschiedenis van hun transacties bij. Dit is vrij doorzoekbaar op de blockchain. Zij kunnen in feite worden vergeleken met oude bibliotheekkaarten.

Deze historiciteit kan de waarde van een NFT verhogen. De ouderdom, of het feit dat het toebehoorde aan een beroemd iemand, kan een NFT extra aantrekkingskracht geven.

Op dezelfde manier kunnen NFT’s historische momenten van een merk vastleggen. Dit heet “memorabilia”. Zo kunnen fans zich episodes uit de geschiedenis van het merk toe-eigenen, waardoor een emotionele band met het merk ontstaat.

Tot de populairste en lucratiefste NFT’s van de afgelopen maanden behoren de NFT’s voor de NBA Top Shot-app van Dappers Labs, die clips van memorabele momenten uit een sportevenement bevatten. De totale verkoop van NBA Top Shot NFT’s bedroeg meer dan $700 miljoen in 2021.

NFTs kunnen worden geïntegreerd in metavers

Het is dus mogelijk om een spel of een attractie te ontwikkelen rond NFT’s. Het is dus mogelijk zich werkelijk boeiende en gegamificeerde ervaringen voor te stellen. De creatieve mogelijkheden zijn eindeloos.

Een merk kan bijvoorbeeld zijn verhaal vertellen, zijn waarden uitdrukken en zijn producten op een originele en impactvolle manier voorstellen.

Zo heeft elektronicafabrikant Samsung onlangs een winkel geopend in de metaverse van Decentraland waar NFT’s te winnen zijn, waarmee het zijn duurzaamheidswaarden benadrukt.

In combinatie met de metaverse zijn NFT’s moderne, vooruitstrevende producten die een merkimago kunnen helpen opfrissen.

Zij zijn gericht op jongere generaties en spelen in op hun consumptiepatronen.

Bekende voorbeelden zijn de Burberry avatar, die in 2021 werd ontwikkeld voor het metaverse spel Blankos Block Party. Evenzo vierde het luxemerk Louis Vuitton zijn 200e verjaardag met een spel en NFT-jacht “Louis the Game”.

NFT’s staan centraal in metavers, die de nieuwe plek voor marketing aan het worden zijn.

Deskundigen (waaronder Mark Zuckerberg) zijn het er zelfs over eens dat metavers uiteindelijk sociale netwerken zullen vervangen.

Het aantal gebruikers en interacties op metaverses neemt toe. Er worden nu bijvoorbeeld bijna 60 miljoen berichten per dag uitgewisseld op de metaverse van Roblox, volgens Bloomberg Intelligence, vergeleken met ongeveer 100.000 miljoen op WhatsApp.

NFTs kunnen zeldzaam zijn

NFT’s worden heel vaak in beperkte oplagen geslagen. Zeldzaamheid is een belangrijk kenmerk van NFT’s. Met elke nieuwe editie, is er niet genoeg voor iedereen…

De aankoop van een NFT is dus opwindend en zorgt ervoor dat klanten het willen delen met hun vrienden op sociale netwerken.

Een zeldzame NFT is dus verzamelbaar. Rond de activiteit van het kopen, verkopen en ophalen van een NFT-project kan zich een hele sociale gemeenschap ontwikkelen.

NFT’s zijn dus uitstekende instrumenten om een gemeenschap te creëren, te ontwikkelen en te animeren, met regelmatige druppels. Elke druppel is een kans om te communiceren met de gemeenschap, en om attracties of gebeurtenissen op de metaverse te animeren.

Druppels kunnen worden uitgezonden op sociale netwerken, maar ook op de metaverse, waarbij de een de ander voedt. Inderdaad, je kunt panelen opzetten met links naar Twitter, Discord of andere sociale netwerken op de metaverse, en zo meer volgers uitnodigen.

NFT’s betalen levenslange royalty’s aan merken

Last but not least kunnen NFT’s inkomsten genereren voor merken, hetzij rechtstreeks, hetzij via licentiepartnerschappen.

Of het nu gaat om accessoires (“wearables”) die in een metaversewinkel kunnen worden gekocht of om een eenvoudige verzameling afbeeldingen, de verkoop van NFT’s kan aanzienlijke inkomsten genereren met relatief beperkte productiekosten.

Een voorbeeld van succesvolle NFT’s met een handelsmerklicentie is het F1 Delta Time project. Deze NFT’s die gebruik maken van de Formule 1-licentie hebben sinds hun lancering bijna 12 miljoen dollar opgebracht, volgens de NFT-statistieken site Nonfungible.

Nog beter: royalty’s kunnen in de slimme contracten van de NFT’s worden geprogrammeerd. Dus niet alleen kunnen merken royalty’s ontvangen op NFT’s bij uitgifte, maar ook – en dit is het grote nieuws met NFT’s – bij elke secundaire verkoop op de markt.

Conclusie

NFT’s zijn aantrekkelijke en dynamische producten. Ze kunnen worden gekocht, tentoongesteld, doorverkocht, verzameld, ermee geëxperimenteerd… Gekoppeld aan een attractie op metavers, kunnen ze een leuke en emotionele ervaring bieden aan het publiek van een merk, een gemeenschap animeren en levenslange royalty’s genereren voor merken.

Na een revolutie op de markt voor digitale kunst in 2021, zouden NFT’s wel eens een nieuw eldorado voor merken kunnen worden en het marketinglandschap in zijn geheel kunnen ontwrichten.