Louis Vuitton, Adidas, Samsung, Coca-Cola y muchas otras… Muchas marcas ya han mostrado su interés por los tokens no fungibles (NFT). ¿Qué sentido tiene desplegar las NFT y unirse al movimiento metaverso? Aquí te damos 9 buenas razones por las que las marcas pueden beneficiarse de las NFT
Los NFT aumentan desde 2021
Los tokens no fungibles (NFT) son cada vez más atractivos para las marcas. Están más que nunca en el radar de muchos profesionales del marketing.
Las espectaculares ventas de NFT en 2021 han llamado la atención de muchas marcas. De hecho, se habla de 41.000 millones de dólares en ventas totales de NFT en 2021 en la blockchain de Ethereum, según la consultora Chainalysis, lo que supone un crecimiento de casi el 43.000% entre 2020 y 2021.
También es el auge de los metaversos entre el público en general, marcado por el anuncio del lanzamiento del nuevo metaverso de Meta -antes Facebook- en octubre de 2021, lo que ha propulsado a los NFT a la palestra.
¿Qué es exactamente un NFT?
Un token no fungible es un certificado de propiedad de un activo, registrado en la blockchain. Una NFT puede adoptar muchas formas.
Puede ser una obra de arte, que se puede mostrar en un reloj conectado o en una pantalla de pared. Un NFT también puede representar un objeto real, como un certificado de autenticidad.
Y, por supuesto, un NFT puede ser una ventaja en un metaverso. De hecho, todos los bienes que se compran e intercambian en metaversos como Decentraland y The Sandbox son NFT: una gorra, un terreno, una entrada para un concierto, una casa, etc.
Los NFTs son amigables con las marcas
Los NFT combinan muchos atributos que ofrecen inmensas posibilidades: certificados de autenticidad de una obra, contenido visual, utilidad, interoperabilidad, programabilidad, transparencia, rareza, titularidad del metaverso y derechos secundarios.
Estas características pueden traducirse en nueve grandes beneficios para las marcas, que le presentaremos.
Certificados digitales
Los NFT pueden dar fe de la autenticidad de un objeto, ya sea virtual o real, gracias a la transparencia que ofrece la cadena de bloques.
Por ello, muchas marcas de lujo, como el fabricante de relojes de lujo Breitling, ofrecen ahora certificados de autenticidad en forma de NFT al vender sus productos.
NFTs para un futuro mejor
Las NFT son títulos de propiedad de contenidos, normalmente una imagen digital en 2D o 3D, que tienen el potencial de añadir estética y luz a una marca.
Una NFT puede ser creativa, original e incluso artística. Los NFT son visualmente agradables e impactantes. Pueden participar artistas y asociaciones. Por lo tanto, son verdaderas herramientas de comunicación.
Cualquier marca de consumo puede utilizar una NFT para crear un efecto «wow» y proporcionar una experiencia visual a sus clientes.
Por ejemplo, los restaurantes Taco Bell y las patatas fritas Pringles fueron de los primeros en crear NFT artísticos, con «tacos transformadores» y paquetes de patatas fritas brillantes. Estos NFT pueden ser mostrados por sus propietarios en una pantalla real o dentro de un metaverso, y ayudan a promocionar la marca.
Uno de los NFT de la marca Pringles
Los Tacos Transformadores NFT de Taco Bell
Los NFT tienen un propósito
Una NFT no solo puede representar algo, sino también servir como entrada a un evento o como vale de descuento en una tienda, como ocurre con las NFT de la marca de cosméticos Clarins, que lanzó un programa de fidelización en forma de NFT en octubre de 2021.
Un NFT también puede ser «utilizable» como accesorio.
Así, un par de zapatos en forma de NFT puede llevarse en el pie del propio avatar en un metaverso, pero también en la vida real, gracias a las tecnologías de realidad aumentada (RA).
Así, el NFT puede convertirse en un accesorio de moda imprescindible, visible para sus compañeros a través de unas gafas de realidad aumentada o de un teléfono móvil. Algunos ejemplos de éxito son las «CryptoKicks Shoes» de Nike y la chaqueta «Metajacket» de Dolce & Gabbana.
Estos NFTs vestibles, también conocidos como «wearables» en el metaverso, se han convertido en verdaderas líneas de producto para algunas marcas, como Nike, que recientemente ha comprado RTFKT (pronunciado «Artefact»), una start-up especializada en la creación de zapatillas de deporte virtuales en forma de NFTs.
Los NFT son interoperables
Los NFTs
se desarrollan de acuerdo con los estándares (ERC-721 y ERC-1155 en la blockchain de Ethereum). La idea es que sean transferibles de un monedero a otro e interoperables de una plataforma a otra, de un metaverso a otro. Aunque todavía no es efectivo, el principio es que las NFT no tienen fronteras.
Los NFT son programables
Así que su contenido visual puede cambiar con el tiempo y según un evento.
Por ejemplo, una NFT puede cambiar su aspecto según las estaciones o dar a luz a otra NFT en determinadas condiciones.
Esto permite imaginar NFT interactivos, lúdicos y narrativos.
Un ejemplo inspirador es la iniciativa «Proyecto Arca» del Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF). Uno de los proyectos pretendía reintroducir el bisonte en Rumanía. Si se alcanzaba el objetivo de recaudación, los huevos eclosionaban, liberando otro NFT, que representaba una escultura en 3D de un bisonte.
Otro ejemplo es la marca Coca-Cola. La marca Coca-Cola lanzó un proyecto para subastar 4 NFT para celebrar el Día de la Amistad.
Este proyecto de NFT combinó a la perfección el potencial moderno de los NFT con la riqueza histórica de la marca, con los NFT representando una nevera retro de Coca-Cola. La nevera era una caja de botín, que contenía otros cuatro NFT que representaban elementos icónicos de la marca, incluida una chaqueta de plumón que se lleva en Decentraland.
Coca-Cola NFTs para celebrar el Día de la Amistad
Los NFT son transparentes e históricos
Los NFT mantienen un historial completo de sus transacciones. Esto se puede buscar libremente en la cadena de bloques. De hecho, pueden compararse con los antiguos carnés de biblioteca.
Esta historicidad puede aumentar el valor de una NFT. Su antigüedad, o el hecho de que haya pertenecido a alguien famoso, puede dar a una NFT un atractivo adicional.
Del mismo modo, las NFT pueden capturar momentos históricos de una marca. Esto se llama «memorabilia». Esto permite a los fans apropiarse de episodios de la historia de la marca, creando una conexión emocional con la misma.
Entre los NFT más populares y lucrativos de los últimos meses se encuentran los NFT de la aplicación NBA Top Shot de Dappers Labs, que presentan clips de momentos memorables de un evento deportivo. Las ventas totales de los NFT de NBA Top Shot superaron los 700 millones de dólares en 2021.
Los NFT pueden integrarse en metaversos
Por tanto, es posible desarrollar un juego o una atracción en torno a las NFT. Por tanto, es posible imaginar experiencias realmente atractivas y gamificadas. Las posibilidades creativas son infinitas.
Por ejemplo, una marca puede contar su historia, expresar sus valores y presentar sus productos de forma original e impactante.
Por ejemplo, el fabricante de productos electrónicos Samsung ha abierto recientemente una tienda en el metaverso Decentraland con NFTs para ganar, destacando sus valores de sostenibilidad.
En combinación con el metaverso, las NFT son productos modernos y vanguardistas que pueden ayudar a refrescar la imagen de una marca.
Se dirigen a las generaciones más jóvenes y responden a sus pautas de consumo.
Algunos ejemplos notables son el avatar de Burberry, desarrollado en 2021 para el juego metaverso Blankos Block Party. Del mismo modo, la marca de lujo Louis Vuitton celebró su 200 aniversario con un juego y una caza de NFT «Louis the Game».
Un NFT de Louis Vuitton
Un NFT de Burberry sobre el juego de los Blankos
Las NFT están en el centro de los metaversos, que se están convirtiendo en el nuevo lugar del marketing.
De hecho, los expertos (incluido Mark Zuckerberg) coinciden en que los metaversos acabarán sustituyendo a las redes sociales.
El número de usuarios e interacciones en los metaversos está creciendo. Por ejemplo, actualmente se intercambian casi 60 millones de mensajes al día en el metaverso Roblox, según Bloomberg Intelligence, frente a los cerca de 100.000 millones de WhatsApp.
Los NFTs pueden ser raros
Los NFTs
se acuñan muy a menudo en ediciones limitadas. La rareza es un atributo clave de las NFT. Con cada nueva edición, no hay suficiente para todos…
Así, la adquisición de una NFT es estimulante y hace que los clientes quieran compartirla con sus amigos en las redes sociales.
Por lo tanto, un NFT raro es coleccionable. Toda una comunidad social puede desarrollarse en torno a la actividad de compra, venta y recogida de un proyecto NFT.
Las NFT son, por tanto, unas herramientas magníficas para crear, desarrollar y animar una comunidad, con gotas regulares. Cada gota es una oportunidad para comunicarse con la comunidad, y para animar atracciones o eventos en el metaverso.
Las gotas pueden difundirse en las redes sociales, pero también en el metaverso, una alimentando a la otra. De hecho, puedes configurar paneles con enlaces a Twitter, Discord u otras redes sociales en el metaverso, y así invitar a más seguidores.
Las TNFs pagan derechos de por vida a las marcas
Por último, pero no menos importante, las NFT pueden generar ingresos para las marcas, ya sea directamente o a través de asociaciones de licencias.
Tanto si se trata de accesorios («wearables») que se compran en una tienda del metaverso como de una simple colección de imágenes, la venta de NFT puede generar importantes ingresos con unos costes de producción relativamente limitados.
Un ejemplo de éxito de las NFT con licencia de marca es el proyecto F1 Delta Time. Estas NFT que utilizan la licencia de la Fórmula 1 han generado casi 12 millones de dólares desde su lanzamiento, según el sitio de estadísticas de las NFT Nonfungible.
Mejor aún, los derechos de autor pueden programarse en los contratos inteligentes de las NFT. Así pues, las marcas no sólo pueden recibir derechos sobre las NFT en el momento de la emisión, sino también -y ésta es la gran novedad de las NFT- sobre cada venta secundaria en el mercado.
Conclusión
Los NFT son productos atractivos y dinámicos. Se pueden comprar, exponer, revender, coleccionar, experimentar… Junto con una atracción en metaversos, pueden aportar una experiencia divertida y emocional al público de una marca, animar una comunidad y generar derechos de por vida para las marcas.
Tras revolucionar el mercado del arte digital en 2021, las NFT bien podrían convertirse en un nuevo Eldorado para las marcas y alterar el panorama del marketing en su conjunto.
