Louis Vuitton, Adidas, Samsung, Coca-Cola и многие другие… Многие бренды уже проявили интерес к неиграбельным токенам (NFT). В чем смысл развертывания NFT и присоединения к движению metaverse? Здесь мы приводим 9 веских причин, почему бренды могут извлечь выгоду из NFT
NFTs растет с 2021 года
Нефунгицидные токены (НФТ) становятся все более привлекательными для брендов. Они как никогда ранее находятся в поле зрения многих специалистов по маркетингу.
Впечатляющие продажи NFT в 2021 году привлекли внимание многих брендов. Действительно, по данным консалтинговой компании Chainalysis, в 2021 году общий объем продаж НФТ на блокчейне Ethereum составит 41 млрд долларов, что представляет собой рост почти на 43 000% в период с 2020 по 2021 год.
Именно рост популярности метаверсий среди широкой публики, отмеченный объявлением о запуске новой метаверсии Meta — бывшей Facebook — в октябре 2021 года, привлек внимание к НФТ.
Что такое НФТ?
Несгораемый токен — это свидетельство о праве собственности на актив, зарегистрированное в блокчейне. НФТ может принимать различные формы.
Это может быть произведение искусства, которое можно отобразить на подключенных часах или настенном экране. НФТ также может представлять реальный объект, например, сертификат подлинности.
И, конечно, НФТ может быть активом в метавселенной. Фактически, все товары, которые покупаются и продаются на таких метавселенных, как Decentraland и The Sandbox, являются НФТ: кепка, кусок земли, билет на концерт, дом и т.д.
NFT дружественны к бренду
НФТ сочетают в себе множество атрибутов, которые открывают огромные возможности: сертификаты подлинности произведения, визуальный контент, полезность, интероперабельность, программируемость, прозрачность, редкость, право собственности на метавселенную и вторичные роялти.
Эти особенности могут выражаться в девяти основных преимуществах для брендов, которые мы вам и представим.
Цифровые сертификаты
НФТ могут подтвердить подлинность объекта, виртуального или реального, благодаря прозрачности, обеспечиваемой блокчейном.
Именно поэтому многие бренды класса люкс, например, производитель элитных часов Breitling, теперь предлагают сертификаты подлинности в виде NFT при продаже своей продукции.
NFTs для светлого будущего
NFT — это титул собственности на контент, обычно цифровое изображение 2D или 3D, которое способно придать бренду эстетику и свет.
НФТ может быть творческим, оригинальным и даже художественным. NFT визуально приятны и эффектны. В них могут участвовать художники и ассоциации. Поэтому они являются настоящими инструментами коммуникации.
Любой потребительский бренд может использовать NFT для создания эффекта «вау» и обеспечения визуальных впечатлений для своих клиентов.
Например, рестораны Taco Bell и чипсы Pringles были одними из первых, кто создал художественные NFT, с «трансформирующимися тако» и блестящими упаковками чипсов. Эти НФТ могут отображаться их владельцами на реальном экране или в метаверсии и способствовать продвижению бренда.
Одна из НФТ марки Pringles
Трансформирующий такос NFT от Taco Bell
У НФТ есть цель
НФТ может не только представлять что-то, но и служить билетом на мероприятие или ваучером на скидку в магазине, как в случае с НФТ косметического бренда Clarins, который запустил программу лояльности в виде НФТ в октябре 2021 года.
NFT также можно «использовать» в качестве аксессуара.
Таким образом, пара обуви в виде НФТ может быть надета на ногу аватара в метаверсии, а также в реальной жизни, благодаря технологиям дополненной реальности (AR).
Таким образом, NFT может стать обязательным модным аксессуаром, который будет виден своим сверстникам через очки дополненной реальности или мобильный телефон. Успешными примерами являются «CryptoKicks Shoes» от Nike и куртка «Metajacket» от Dolce & Gabbana.
Эти носимые НФТ, также известные в метаверсе как «носимые вещи», стали реальными продуктами для некоторых брендов, таких как Nike, который недавно купил RTFKT (произносится как «Артефакт»), стартап, специализирующийся на создании виртуальных тренажеров в виде НФТ.
НФТ являются совместимыми
NFT разрабатываются в соответствии со стандартами (ERC-721 и ERC-1155 на блокчейне Ethereum). Идея заключается в том, что они могут быть переданы от одного кошелька к другому и совместимы с одной платформой к другой, от одной метавселенной к другой. Хотя это пока неэффективно, принцип заключается в том, что НФТ не имеет границ.
NFT являются программируемыми
Поэтому их визуальный контент может меняться со временем и в зависимости от события.
Например, НФТ может менять свой внешний вид в зависимости от времени года или рождать другой НФТ при определенных условиях.
Это позволяет представить интерактивные, игровые и сюжетные NFT.
Вдохновляющим примером является инициатива «Проект Ковчег» Всемирного фонда дикой природы (WWF). Один из проектов направлен на реинтродукцию зубров в Румынии. Если цель по сбору средств была достигнута, яйца вылуплялись, выпуская еще один NFT, представляющий собой 3D-скульптуру бизона.
Еще один пример — бренд Coca-Cola. Бренд Coca-Cola запустил проект по продаже на аукционе 4 NFT в честь Дня дружбы.
Этот проект NFT идеально объединил современный потенциал NFT с историческим богатством бренда: NFT представляют собой ретро-холодильник Coca-Cola. Холодильник представлял собой лутбокс, в котором находились еще четыре НФТ, представляющие знаковые элементы бренда, включая пуховик, который носили на Decentraland.
Coca-Cola NFTs отпразднует День дружбы
НФТ прозрачны и историчны
НФТ хранят полную историю своих операций. Это можно свободно искать в блокчейне. Их можно сравнить со старыми библиотечными карточками.
Историчность может повысить ценность НМТ. Возраст или тот факт, что он принадлежал кому-то известному, может придать НМТ дополнительную привлекательность.
Аналогичным образом, НФТ могут запечатлеть исторические моменты бренда. Это называется «памятные вещи». Это позволяет поклонникам стать владельцами эпизодов истории бренда, создавая эмоциональную связь с ним.
Среди наиболее популярных и прибыльных НФТ в последние месяцы были НФТ для приложения NBA Top Shot от Dappers Labs, в котором представлены ролики с запоминающимися моментами спортивных соревнований. Общий объем продаж НФТ NBA Top Shot превысил 700 миллионов долларов в 2021 году.
NFT могут быть интегрированы в метаверсии
Таким образом, вокруг НФТ можно разработать игру или аттракцион. Поэтому можно представить себе действительно увлекательный и геймифицированный опыт. Творческие возможности безграничны.
Например, бренд может рассказать свою историю, выразить свои ценности и представить свою продукцию оригинальным и впечатляющим способом.
Например, производитель электроники Samsung недавно открыл магазин в метавселенной Decentraland с NFT, которые можно выиграть, подчеркивая свои ценности устойчивого развития.
В сочетании с метаверсом НФТ представляют собой современные, передовые продукты, которые могут помочь освежить имидж бренда.
Они ориентированы на молодые поколения и отвечают их моделям потребления.
В качестве примера можно привести аватар Burberry, разработанный в 2021 году для метавселенной игры Blankos Block Party. Аналогичным образом, люксовый бренд Louis Vuitton отметил свое 200-летие игрой и охотой NFT «Louis the Game».
NFT от Louis Vuitton
Burberry NFT на игре Blankos
НФТ лежат в основе метаверсий, которые становятся новым местом для маркетинга.
Действительно, эксперты (включая Марка Цукерберга) сходятся во мнении, что метаверсии со временем заменят социальные сети.
Количество пользователей и взаимодействий на метаверсиях растет. Например, по данным Bloomberg Intelligence, в метавселенной Roblox ежедневно обмениваются около 60 миллионов сообщений, в то время как в WhatsApp — около 100 000 миллионов.
НФТ может быть редким
NFT очень часто чеканятся ограниченным тиражом. Редкость — ключевой атрибут НФТ. С каждым новым изданием на всех не хватает…
Таким образом, приобретение NFT вызывает восторг и желание поделиться им со своими друзьями в социальных сетях.
Поэтому редкий NFT является коллекционным. Вокруг деятельности по покупке, продаже и коллекционированию проектов NFT может сформироваться целое социальное сообщество.
Поэтому NFT являются превосходными инструментами для создания, развития и оживления сообщества с регулярными перерывами. Каждая капля — это возможность пообщаться с сообществом и оживить достопримечательности или события в метавселенной.
Капли могут транслироваться не только в социальных сетях, но и в метавселенной, подпитывая друг друга. Действительно, вы можете установить панели со ссылками на Twitter, Discord или другие социальные сети в метавселенной и таким образом пригласить больше последователей.
НФТ выплачивают пожизненные отчисления брендам
И последнее, но не менее важное: НФТ могут приносить доход брендам либо напрямую, либо через лицензионное партнерство.
Будь то аксессуары («носимые вещи»), которые можно купить в магазине метавселенной, или простая коллекция изображений, продажа НФТ может принести значительный доход при относительно небольших затратах на производство.
Примером успешных НФТ с лицензией на торговую марку является проект F1 Delta Time. По данным сайта статистики НФТ Nonfungible, эти НФТ, использующие лицензию Формулы 1, с момента своего запуска принесли доход около 12 миллионов долларов.
Еще лучше то, что роялти могут быть запрограммированы в смарт-контрактах НФТ. Таким образом, бренды могут получать роялти по НФТ не только при выпуске, но и — и это главная новость в отношении НФТ — при каждой вторичной продаже на рынке.
Заключение
NFT являются привлекательными и динамичными продуктами. Их можно покупать, показывать, перепродавать, коллекционировать, экспериментировать с ними… В сочетании с привлечением метаверсий они могут доставить удовольствие и эмоциональный опыт аудитории бренда, оживить сообщество и принести брендам пожизненные гонорары.
После революции на рынке цифрового искусства в 2021 году НФТ вполне могут стать новым Эльдорадо для брендов и нарушить маркетинговый ландшафт в целом.
