Louis Vuitton, Adidas, Samsung, Coca-Cola und viele andere – viele Marken haben sich bereits mit nicht fungiblen Token (NFTs) beschäftigt. Was haben sie davon, NFTs einzusetzen und sich der Metaversum-Bewegung anzuschließen? Wir nennen Ihnen hier neun gute Gründe, warum Marken von NFTs profitieren können.
NFTs sind seit 2021 auf dem Vormarsch
Nicht fungible Token (NFTs) werden für Marken immer attraktiver. Sie sind mehr denn je auf dem Radar vieler Marketingexperten.
Der spektakuläre Verkauf von NFTs im Jahr 2021 hat die Aufmerksamkeit vieler Marken auf sich gezogen. Tatsächlich spricht man laut der Beratungsfirma Chainalysis von 41 Milliarden US-Dollar Gesamtumsatz mit NFTs im Jahr 2021 auf der Ethereum-Blockchain, was einem Wachstum von fast 43.000 % zwischen 2020 und 2021 entspricht.
Es war auch der Aufschwung der Metaverse in der breiten Öffentlichkeit, der durch die Ankündigung des Starts des neuen Metaverse von Meta – ehemals Facebook – im Oktober 2021 gekennzeichnet war, der die NFTs ins Rampenlicht brachte.
Ein NFT, was ist das eigentlich?
Ein nicht fungibler Token ist ein in der Blockchain eingetragenes Zertifikat über das Eigentum an einem Gut. Ein NFT kann viele verschiedene Formen annehmen.
Es kann sich um ein Kunstwerk handeln, das auf einer Smartwatch oder einem Wandbildschirm ausgestellt werden kann. Eine NFT kann auch ein reales Objekt darstellen, wie z. B. ein Echtheitszertifikat.
Und natürlich kann ein NFT auch ein Gut auf einem Metaversum sein. Tatsächlich sind alle Güter, die auf Metaversa wie Decentraland und The Sandbox gekauft und gehandelt werden, NFTs: Mütze, Grundstück, Konzertkarte, Haus usw.
NFTs haben alles, um Marken zu begeistern
NFTs kombinieren viele Attribute, die immense Möglichkeiten bieten: Echtheitszertifikate für ein Werk, visuelle Inhalte, Nützlichkeit, Interoperabilität, Programmierbarkeit, Transparenz, Seltenheit, Eigentumsrechte am Metaverse und sekundäre Lizenzgebühren.
All diese Eigenschaften lassen sich in neun Hauptvorteile für Marken umsetzen, die wir Ihnen im Folgenden vorstellen werden.
Digitale Zertifikate
NFTs können dank der Transparenz, die die Blockchain bietet, die Echtheit eines Objekts, sei es virtuell oder real, bezeugen.
Aus diesem Grund bieten viele Luxusmarken, wie der Luxusuhrenhersteller Breitling, beim Verkauf ihrer Produkte nun Echtheitszertifikate in Form von NFTs an.
NFTs, um besser zu glänzen
NFTs sind Eigentumsrechte an Inhalten. Diese Inhalte, in der Regel digitale 2D- oder 3D-Bilder, haben das Potenzial, einer Marke Ästhetik und Licht zu verleihen.
Ein NFT kann kreativ, originell und sogar künstlerisch sein. NFTs sind visuell ansprechend und wirkungsvoll. Sie können die Einbindung von Künstlern und Verbänden ermöglichen. Sie sind also echte Kommunikationsinstrumente.
So kann jede beliebige Verbrauchermarke ein NFT nutzen, um einen „Wow“-Effekt zu erzeugen und ihren Kunden ein visuelles Erlebnis zu bieten.
So gehörten beispielsweise die Taco Bell Restaurants und der Chipshersteller Pringles zu den ersten, die kunstvolle NFTs mit „transformativen Tacos“ und funkelnden Chipspackungen kreierten. Diese NFTs können von ihren Besitzern auf einem realen Bildschirm oder innerhalb eines Metaversums ausgestellt werden und dazu beitragen, die Marke zu fördern.
Eines der NFTs der Marke Pringles
NFTs haben einen Nutzen
Ein NFT kann nicht nur etwas darstellen, sondern auch als Eintrittskarte für eine Veranstaltung oder als Gutschein für einen Rabatt in einem Geschäft dienen, wie bei den NFTs der Kosmetikmarke Clarins, die im Oktober 2021 ein Treueprogramm in Form von NFTs einführen wird.
Ein NFT kann auch als Accessoire „verwendbar“ sein.
So kann ein Paar Schuhe in Form eines NFTs am Fuß des Avatars in einem Metaversum getragen werden, aber auch im wirklichen Leben, dank der Technologien der erweiterten Realität (AR).
Der NFT kann so zu einem unverzichtbaren Modeaccessoire werden, das von Gleichaltrigen durch eine Augmented-Reality-Brille oder ein Mobiltelefon gesehen wird. Erfolgreiche Beispiele sind die „CryptoKicks Shoes“ von Nike oder die „Metajacket“-Jacke von Dolce & Gabbana.
Diese tragbaren NFTs, die in Metaversa auch „Wearables“ genannt werden, sind für einige Marken zu echten Produktlinien geworden, wie z.B. für Nike, das kürzlich RTFKT (ausgesprochen „Artefact“) gekauft hat, ein Start-up-Unternehmen, das sich auf die Herstellung von virtuellen Turnschuhen in Form von NFTs spezialisiert hat.
NFTs sind interoperabel
Die NFTs werden nach Standards entwickelt (ERC-721 und ERC-1155 auf der Ethereum-Blockchain). Die Idee ist, dass sie von einer Wallet (Brieftasche) auf eine andere übertragen werden können und zwischen verschiedenen Plattformen und Metaversums interoperabel sind. Auch wenn dies noch nicht der Fall ist, ist das Prinzip, dass NFTs keine Grenzen haben.
NFTs sind programmierbar
So kann sich ihr visueller Inhalt im Laufe der Zeit und in Abhängigkeit von einem Ereignis ändern.
Beispielsweise kann ein NFT sein Aussehen je nach Jahreszeit verändern oder unter bestimmten Bedingungen einen anderen NFT hervorbringen.
Dies ermöglicht die Vorstellung von interaktiven, spielerischen und inszenierten NFTs („Storytelling“).
Ein inspirierendes Beispiel ist die Initiative „Project Ark“, die vom World Wide Fund for Nature (WWF) getragen wird. Eines der Projekte hatte zum Ziel, die Wisente in Rumänien wieder anzusiedeln. Die NFTs stellten wunderschöne 3D-Eier dar. Wenn das Spendenziel erreicht wurde, schlüpften die Eier aus und ein weiterer NFT, der eine 3D-Skulptur eines Bisons darstellte, kam zum Vorschein.
Ein weiteres Beispiel ist die Marke Coca-Cola. Diese startete ein Projekt zur Versteigerung von 4 NFTs, um den Tag der Freundschaft zu feiern.
Bei diesem NFT-Projekt wurde das moderne Potenzial der NFTs perfekt mit dem historischen Reichtum der Marke kombiniert, indem die NFTs einen Coca-Cola-Kühlschrank im Retro-Stil darstellten. Dieser Kühlschrank war eine Beutekiste („loot box“), die vier weitere NFTs enthielt, die ikonische Elemente der Marke darstellten, darunter eine tragbare Daunenjacke auf Decentraland.
Coca-Cola NFTs zur Feier des Tags der Freundschaft
Die NFTs sind transparent und historisch
NFTs speichern die gesamte Historie ihrer Transaktionen. Dieser ist in der Blockchain frei einsehbar. Sie können in der Tat mit alten Karteikarten in Bibliothekskartons verglichen werden.
Diese Historizität kann den Wert einer NFT erhöhen. Das Alter einer NFT oder die Tatsache, dass sie einer berühmten Person gehört hat, kann ihr einen zusätzlichen Reiz verleihen.
Ebenso können mit NFTs historische Momente einer Marke festgehalten werden. Dies wird als „memorabilia“ bezeichnet. Dies ermöglicht es den Fans, Episoden aus der Geschichte der Marke zu besitzen, wodurch eine emotionale Bindung an die Marke entsteht.
Zu den beliebtesten und lukrativsten NFTs der letzten Monate gehörten daher die NFTs der NBA Top Shot App von Dappers Labs, die Clips von denkwürdigen Momenten eines Sportereignisses darstellen. Der Gesamtumsatz der NFTs von NBA Top Shot überstieg im Jahr 2021 die Marke von 700 Millionen US-Dollar.
NFTs können in Metaverse eingebunden werden
So ist es möglich, ein Spiel oder eine Attraktion rund um die NFTs zu entwickeln. Es sind also wirklich einnehmende und gamifizierte Erlebnisse denkbar. Die kreativen Möglichkeiten sind unbegrenzt.
Eine Marke kann beispielsweise ihre Geschichte erzählen, ihre Werte zum Ausdruck bringen und ihre Produkte auf originelle und eindrucksvolle Weise präsentieren.
So hat beispielsweise der Elektronikhersteller Samsung kürzlich einen Shop im Metaversum von Decentraland eröffnet, in dem es NFTs zu gewinnen gab, und dabei seine nachhaltigen Werte hervorgehoben.
In Verbindung mit Metaversums sind NFTs moderne und avantgardistische Produkte, die dabei helfen können, ein Markenimage aufzufrischen.
Sie richten sich an jüngere Generationen und entsprechen deren Konsumverhalten.
Zu den prominenten Beispielen gehört der Burberry-Avatar, der 2021 für das Spiel metaverse Blankos Block Party entwickelt wurde. Ebenso feierte die Luxusmarke Louis Vuitton ihr 200-jähriges Jubiläum mit einem Spiel und einer NFT-Jagd „Louis the Game“.
Ein NFT von Louis Vuitton
Ein NFT von Burberry über das Spiel Blankos
NFTs sind das Herzstück der Metaversa, die dabei sind, der neue Ort des Marketings zu werden.
Tatsächlich sind sich die Experten (einschließlich Mark Zuckerberg) einig, dass Metaverses langfristig die sozialen Netzwerke ersetzen werden.
Die Zahl der Nutzer und der Interaktionen auf Metaverses steigt stetig an. Beispielsweise werden laut Bloomberg Intelligence heute täglich fast 60 Millionen Nachrichten über das Metaversum Roblox ausgetauscht, verglichen mit etwa 100.000 Millionen Nachrichten über WhatsApp.
NFTs können selten sein
NFTs werden sehr häufig in limitierten Auflagen gemint. Seltenheit ist ein Schlüsselattribut von NFTs. Bei jeder neuen Ausgabe gibt es nicht für jeden etwas, sondern nur für eine bestimmte Anzahl von Personen.
Daher ist der Erwerb eines NFT berauschend und weckt bei den Kunden den Wunsch, ihn mit ihren Freunden in sozialen Netzwerken zu teilen.
Ein seltener NFT ist daher sammelbar. Es kann sich eine ganze soziale Gemeinschaft um die Aktivität des Kaufens, Verkaufens und Sammelns eines NFT-Projekts entwickeln.
NFTs sind daher großartige Werkzeuge, um eine Gemeinschaft zu schaffen, zu entwickeln und zu beleben, wobei regelmäßig Drop-Outs stattfinden. Jeder Drop bietet die Möglichkeit, mit seiner Community zu kommunizieren und Attraktionen oder Veranstaltungen auf dem Metaversum zu beleben.
Die Drops können in sozialen Netzwerken, aber auch im Metaversum verbreitet werden, wobei das eine das andere befruchtet. Man kann nämlich Tafeln mit Links zu Twitter, Discord oder anderen sozialen Netzwerken auf den Metaverses aufstellen und so mehr Follower einladen.
NFTs bringen Marken lebenslange Lizenzgebühren ein
Und nicht zuletzt können NFTs Einnahmen für Marken generieren, entweder direkt oder durch Partnerschaften mit Nutzungslizenzen.
Ob es sich nun um Accessoires („Wearables“) handelt, die in einem Metaverse-Shop gekauft werden können, oder um eine einfache Bildersammlung, der Verkauf von NFTs kann bei recht geringen Produktionskosten erhebliche Einnahmen generieren.
Ein Beispiel für erfolgreiche NFTs mit einer Lizenz zur Nutzung einer Marke ist das F1 Delta Time-Projekt. Diese NFTs, die die Formula-1-Lizenz verwenden, haben laut der NFTs-Statistik-Website Nonfungible seit ihrer Einführung fast 12 Millionen US-Dollar erwirtschaftet.
Und es kommt noch besser: Tantiemen können in die Smart Contracts der NFTs einprogrammiert werden. So können Marken nicht nur bei der Ausgabe von NFTs Tantiemen erhalten, sondern auch – und das ist die große Neuerung, die NFTs mit sich bringen – bei jedem Zweitverkauf auf dem Markt.
Schlussfolgerung
NFTs sind attraktive und dynamische Produkte. Sie können gekauft, ausgestellt, weiterverkauft, gesammelt, erlebt werden… Gekoppelt mit einer Attraktion auf Metaversums können sie dem Publikum einer Marke eine spielerische und emotionale Erfahrung bringen, eine Gemeinschaft beleben und lebenslange Tantiemen für Marken generieren.
Nachdem NFTs 2021 den Markt für digitale Kunst revolutioniert haben, könnten sie ein neues Eldorado für Marken werden und die gesamte Marketinglandschaft umkrempeln.
