Луис Вюитон, Адидас, Самсунг, Кока-Кола и много други… Много марки вече проявиха интерес към неплатимите токени (NFT). Какъв е смисълът от внедряването на NFT и присъединяването към движението за метавселена? Предлагаме ви 9 причини, поради които марките могат да се възползват от NFT
NFT се увеличават от 2021 г. насам
Неплатимите токени (NFT) стават все по-привлекателни за марките. Те са повече от всякога в полезрението на много специалисти по маркетинг.
Грандиозните продажби на НФТ през 2021 г. привлякоха вниманието на много марки. Според консултантската компания Chainalysis през 2021 г. в блокчейна на Етериум ще бъдат реализирани продажби на НФТ на обща стойност 41 млрд. долара, което представлява ръст от почти 43 000% между 2020 и 2021 г.
Именно възходът на метавселените сред широката общественост, отбелязан с обявяването на старта на новата метавселена на Meta – бившата Facebook – през октомври 2021 г., изтласка НФТ в светлината на прожекторите.
Какво точно представлява NFT?
Непаричният токен е сертификат за собственост върху актив, регистриран в блокчейна. НФТ може да има различни форми.
Той може да бъде произведение на изкуството, което може да се показва на свързан часовник или на стенен екран. NFT може да представлява и реален обект, например сертификат за автентичност.
И, разбира се, NFT може да бъде предимство в метавселената. Всъщност всички стоки, които се купуват и търгуват в метавселени като Decentraland и The Sandbox, са НФТ: шапка, парче земя, билет за концерт, къща и т.н.
NFT имат всичко, за да привлекат вниманието на марките
НФТ съчетават много атрибути, които предлагат огромни възможности: сертификати за автентичност на дадено произведение, визуално съдържание, полезност, оперативна съвместимост, програмируемост, прозрачност, рядкост, право на собственост в метавселената и вторични авторски възнаграждения.
Тези функции могат да се превърнат в девет основни предимства за марките, които ще ви представим.
Цифрови сертификати
Благодарение на прозрачността, която предлага блокчейнът, НФТ могат да удостоверят автентичността на даден обект, независимо дали е виртуален или реален.
Ето защо много луксозни марки, като например производителят на луксозни часовници Breitling, вече предлагат сертификати за автентичност под формата на NFT при продажбата на своите продукти.
NFTs for a brighter future
NFT са права на собственост върху съдържание, обикновено 2D или 3D цифрово изображение, което има потенциала да придаде естетика и светлина на дадена марка.
NFT може да бъде творчески, оригинален и дори артистичен. NFT са визуално приятни и въздействащи. Те могат да включват художници и асоциации. Затова те са истински инструменти за комуникация.
Всяка потребителска марка може да използва NFT, за да създаде „уау“ ефект и да предостави визуално изживяване на своите клиенти.
Например ресторантите „Тако Бел“ и чипсът „Прингълс“ бяха сред първите, които създадоха артистични НФТ с „трансформиращи се такос“ и блестящи опаковки от чипс. Собствениците им могат да ги показват на реален екран или в метавселена и да помагат за популяризирането на марката.
Един от НФТ с марка Pringles
Трансформиращият такос NFT от Taco Bell
NFT имат предназначение
НФТ може не само да представлява нещо, но и да служи като билет за събитие или ваучер за отстъпка в магазин, както е при НФТ на козметичната марка Clarins, която през октомври 2021 г. стартира програма за лоялност под формата на НФТ.
NFT може да бъде „използвано“ и като аксесоар.
По този начин чифт обувки под формата на NFT могат да бъдат носени на крака на аватара в метавселената, но и в реалния живот, благодарение на технологиите за разширена реалност (AR).
По този начин NFT може да се превърне в задължителен моден аксесоар, който е видим за връстниците му чрез очила с добавена реалност или мобилен телефон. Успешни примери за това са обувките „CryptoKicks“ на Nike и якето „Metajacket“ на Dolce & Gabbana.
Тези носещи се NFT, известни също като „wearables“ в метавселената, се превърнаха в реални продуктови линии за някои марки, като например Nike, която наскоро купи RTFKT (произнася се „Artefact“), стартъп, специализиран в създаването на виртуални треньори под формата на NFT.
NFT са оперативно съвместими
NFT се разработват в съответствие със стандартите (ERC-721 и ERC-1155 в блокчейна на Етериум). Идеята е те да могат да се прехвърлят от един портфейл в друг и да са оперативно съвместими от една платформа в друга, от една метавселена в друга. Въпреки че това все още не е ефективно, принципът е, че НФТ нямат граници.
NFT са програмируеми
Така че визуалното им съдържание може да се променя с течение на времето и в зависимост от дадено събитие.
Например НФТ може да променя външния си вид в зависимост от сезоните или да ражда друг НФТ при определени условия.
Това дава възможност да си представим интерактивни, игриви и разказващи истории NFT.
Вдъхновяващ пример за това е инициативата „Проект Арк“ на Световния фонд за дивата природа (WWF). Един от проектите е насочен към повторно въвеждане на бизони в Румъния. Ако целта за набиране на средства беше постигната, яйцата се излюпваха и освобождаваха още едно NFT, представляващо 3D скулптура на бизон.
Друг пример за това е марката Coca-Cola. Марката Кока-Кола стартира проект за продажба на търг на 4 NFT по случай Деня на приятелството.
Този проект на NFT съчетава перфектно модерния потенциал на NFT с историческото богатство на марката, като NFT представляват ретро хладилник на Coca-Cola. Хладилникът представляваше кутия с награди, която съдържаше четири други НФТ, представляващи емблематични елементи на марката, включително пухено яке, носено в Decentraland.
Coca-Cola NFTs празнува Деня на приятелството
NFT са прозрачни и исторически
НФТ съхраняват пълна история на своите трансакции. В блокчейна може да се търси свободно. Всъщност те могат да се сравнят със старите библиотечни карти.
Тази историческа стойност може да увеличи стойността на НФТ. Възрастта му или фактът, че е принадлежал на известен човек, може да придаде на НФТ допълнителна привлекателност.
По подобен начин NFT могат да уловят исторически моменти от дадена марка. Това се нарича „мемориал“. Това позволява на феновете да притежават епизоди от историята на марката, което създава емоционална връзка с нея.
Сред най-популярните и доходоносни НФП през последните месеци са НФП за приложението NBA Top Shot на Dappers Labs, което включва клипове с незабравими моменти от спортно събитие. Общите продажби на NBA Top Shot NFTs надхвърлят 700 милиона долара през 2021 г.
NFT могат да бъдат интегрирани в метавселени
Следователно е възможно да се разработи игра или атракция около NFT. Затова е възможно да си представим истински ангажиращи и игрови преживявания. Творческите възможности са безкрайни.
Например, марката може да разкаже своята история, да изрази своите ценности и да представи продуктите си по оригинален и въздействащ начин.
Например производителят на електроника Samsung наскоро отвори магазин в метавселената Decentraland, в който могат да се спечелят НФТ, подчертавайки своите ценности за устойчивост.
В съчетание с метавселената НФТ са модерни, авангардни продукти, които могат да помогнат за освежаване на имиджа на марката.
Те са насочени към по-младите поколения и отговарят на техните модели на потребление.
Сред известните примери е аватарът на Burberry, разработен през 2021 г. за метавселената на играта Blankos Block Party. По подобен начин луксозната марка Louis Vuitton отбеляза своята 200-годишнина с игра и лов на NFT „Louis the Game“.
NFT от Louis Vuitton
Burberry NFT за играта на Blankos
NFT са в основата на метаверсите, които се превръщат в новото място за маркетинг.
Всъщност експертите (включително Марк Зукърбърг) са съгласни, че метавселената в крайна сметка ще замени социалните мрежи.
Броят на потребителите и взаимодействията в метаверсите расте. Например, според Bloomberg Intelligence в метавселената Roblox се разменят близо 60 милиона съобщения на ден, докато в WhatsApp те са около 100 000 милиона.
NFT могат да бъдат редки
Много често NFT се секат в ограничени тиражи. Рядкостта е ключов признак на НФТ. С всяко ново издание няма достатъчно за всички…
По този начин придобиването на NFT е вълнуващо и кара клиентите да го споделят с приятелите си в социалните мрежи.
Следователно рядък NFT е колекционерски. Цяла социална общност може да се развие около дейността по купуване, продаване и събиране на проект на НФТ.
Следователно NFT са отлични инструменти за създаване, развитие и оживяване на общност с редовни капки. Всяка капка е възможност за комуникация с общността и за анимиране на атракции или събития в метавселената.
Капките могат да бъдат излъчвани в социалните мрежи, но също и в метавселената, като едната захранва другата. Всъщност можете да създадете панели с връзки към Twitter, Discord или други социални мрежи в метавселената и така да поканите повече последователи.
NFT плащат доживотни възнаграждения на марките
Не на последно място, НФТ могат да генерират приходи за марките – пряко или чрез лицензионни партньорства.
Независимо дали става дума за аксесоари („облекла“), които могат да бъдат закупени в магазин в метавселената, или за обикновена колекция от изображения, продажбите на НФТ могат да генерират значителни приходи при относително ограничени производствени разходи.
Пример за успешни НФТ с лиценз за търговска марка е проектът F1 Delta Time. Тези НФТ, използващи лиценза на Формула 1, са генерирали близо 12 милиона долара от стартирането си, според статистиката на сайта за НФТ Nonfungible.
Още по-добре е, че възнагражденията могат да бъдат програмирани в интелигентните договори на NFT. Така че марките могат да получават лицензионни възнаграждения за NFT не само при издаването им, но и – и това е голямата новина при NFT – при всяка вторична продажба на пазара.
Заключение
NFT са привлекателни и динамични продукти. Те могат да се купуват, показват, препродават, събират, експериментират с тях… В съчетание с атракция на метаверсите те могат да донесат забавно и емоционално преживяване на аудиторията на дадена марка, да оживят общността и да генерират доживотни възнаграждения за марките.
След като през 2021 г. революционизираха пазара на дигитално изкуство, NFT могат да се превърнат в ново Елдорадо за марките и да нарушат маркетинговия пейзаж като цяло.
