Louis Vuitton, Adidas, Samsung, Coca-Cola i wiele innych… Wiele marek już wykazało zainteresowanie niezbywalnymi tokenami (NFT). Jaki jest sens wdrażania NFT i przyłączania się do ruchu metaverse? Oto 9 powodów, dla których marki mogą czerpać korzyści z NFT
NFTs rosną od 2021 roku
Niegrywalne tokeny (NFT) stają się coraz bardziej atrakcyjne dla marek. Są one bardziej niż kiedykolwiek na radarze wielu specjalistów od marketingu.
Spektakularna sprzedaż NFT w 2021 roku przyciągnęła uwagę wielu marek. Rzeczywiście, mówi się o 41 miliardach dolarów w całkowitej sprzedaży NFT w 2021 roku na blockchainie Ethereum, według firmy konsultingowej Chainalysis, co stanowi wzrost o prawie 43 000% między 2020 a 2021 rokiem.
To również wzrost popularności metawersów wśród ogółu społeczeństwa, naznaczony ogłoszeniem uruchomienia Meta – dawniej Facebook’s – nowego metawersu w październiku 2021 roku, spowodował, że NFT znalazły się w centrum uwagi.
Czym dokładnie jest NFT?
Niegrywalny token to certyfikat własności aktywów, zarejestrowany na blockchainie. NFT może przybierać różne formy.
Może to być dzieło sztuki, które można wyświetlić na podłączonym zegarku lub na ekranie ściennym. NFT może również reprezentować rzeczywisty obiekt, jak na przykład certyfikat autentyczności.
I oczywiście, NFT może być atutem w metaverse. W rzeczywistości wszystkie towary, które są kupowane i wymieniane na metawersach takich jak Decentraland i The Sandbox są NFT: czapka, kawałek ziemi, bilet na koncert, dom, itd.
NFT są przyjazne dla marki
NFT łączą w sobie wiele atrybutów, które oferują ogromne możliwości: certyfikaty autentyczności dzieła, zawartość wizualną, użyteczność, interoperacyjność, programowalność, przejrzystość, rzadkość, tytuł do metawersum i wtórne tantiemy.
Cechy te mogą przekładać się na dziewięć głównych korzyści dla marek, które przedstawimy Wam
Certyfikaty cyfrowe
NFT mogą poświadczyć autentyczność obiektu, czy to wirtualnego, czy rzeczywistego, dzięki przejrzystości oferowanej przez blockchain.
Dlatego też wiele luksusowych marek, takich jak producent luksusowych zegarków Breitling, oferuje obecnie certyfikaty autentyczności w formie NFT przy sprzedaży swoich produktów.
NFTs for a brighter future
NFT to tytuł własności do treści, zazwyczaj obrazu cyfrowego 2D lub 3D, który ma potencjał, aby dodać estetyki i światła do marki.
NFT może być twórczy, oryginalny, a nawet artystyczny. NFT są wizualnie przyjemne i efektowne. Mogą w nich uczestniczyć artyści i stowarzyszenia. Są one zatem prawdziwymi narzędziami komunikacji.
Każda marka konsumencka może wykorzystać NFT, aby stworzyć efekt „wow” i zapewnić wizualne doświadczenie swoim klientom.
Na przykład, restauracje Taco Bell i Pringles były jednymi z pierwszych, które stworzyły artystyczne NFT, z „transformującymi tacos” i błyszczącymi opakowaniami chipsów. Te NFT mogą być wyświetlane przez ich właścicieli na prawdziwym ekranie lub w metawersie i pomagają promować markę.
Jeden z NFT marki Pringles
The Transformative Tacos NFT from Taco Bell
NFT mają swój cel
NFT może nie tylko coś reprezentować, ale także służyć jako bilet na wydarzenie lub kupon rabatowy w sklepie, jak w przypadku NFT marki kosmetycznej Clarins, która w październiku 2021 roku uruchomiła program lojalnościowy w postaci NFT.
NFT może być również „użyteczny” jako akcesorium.
W ten sposób para butów w postaci NFT może być noszona na stopie awatara w metawersie, ale także w życiu realnym, dzięki technologiom rozszerzonej rzeczywistości (AR).
NFT może więc stać się obowiązkowym akcesorium modowym, które jest widoczne dla swoich rówieśników poprzez okulary rozszerzonej rzeczywistości lub telefon komórkowy. Do udanych przykładów należą „CryptoKicks Shoes” firmy Nike oraz „Metajacket” kurtka Dolce & Gabbana.
Te nadające się do noszenia NFT, znane również jako „wearables” w metaverse, stały się prawdziwymi liniami produktów dla niektórych marek, takich jak Nike, która niedawno kupiła RTFKT (wymawiane jako „Artefact”), start-up specjalizujący się w tworzeniu wirtualnych trenerów w formie NFT.
NFT są interoperacyjne
NFT są tworzone zgodnie ze standardami (ERC-721 i ERC-1155 na blockchainie Ethereum). Chodzi o to, że są one zbywalne z jednego portfela do drugiego i interoperacyjne z jednej platformy do drugiej, z jednego metawersum do drugiego. Chociaż nie jest to jeszcze skuteczne, zasada jest taka, że NFT nie mają granic.
NFT są programowalne
Tak więc ich zawartość wizualna może się zmieniać w czasie i w zależności od wydarzenia.
Na przykład NFT może zmieniać swój wygląd w zależności od pory roku lub w pewnych warunkach rodzić kolejne NFT.
Pozwala to na wyobrażenie sobie interaktywnych, zabawnych i opowiadających historię NFT.
Inspirującym przykładem jest inicjatywa „Projekt Arka” Światowego Funduszu na rzecz Przyrody (WWF). Jeden z projektów miał na celu reintrodukcję żubrów w Rumunii. Jeśli cel zbiórki został osiągnięty, jajka wykluwały się, uwalniając kolejny NFT, przedstawiający rzeźbę 3D żubra.
Innym przykładem jest marka Coca-Cola. Marka Coca-Cola uruchomiła projekt licytacji 4 NFT z okazji Dnia Przyjaźni.
Ten projekt NFT doskonale połączył nowoczesny potencjał NFT z historycznym bogactwem marki – NFT reprezentują lodówkę Coca-Coli w stylu retro. Lodówka była loot boxem, w którym znajdowały się cztery inne NFT reprezentujące ikoniczne elementy marki, w tym kurtka puchowa noszona na Decentraland.
Coca-Cola NFT z okazji Dnia Przyjaźni
NFT są przejrzyste i historyczne
NFT przechowują pełną historię swoich transakcji. Można je dowolnie przeszukiwać na blockchainie. Można je w istocie porównać do starych kart bibliotecznych.
Historyczność może podnieść wartość NFT. Wiek lub fakt, że należał on do kogoś sławnego, może nadać mu dodatkową atrakcyjność.
Podobnie, NFT mogą uchwycić historyczne momenty marki. Nazywa się to „pamiątkami”. Pozwala to fanom na posiadanie fragmentów historii marki, tworząc emocjonalną więź z nią.
Do najbardziej popularnych i dochodowych NFT w ostatnich miesiącach należały NFT dla aplikacji NBA Top Shot firmy Dappers Labs, które zawierają klipy z pamiętnymi momentami z wydarzeń sportowych. Całkowita sprzedaż NBA Top Shot NFT przekroczyła 700 milionów dolarów w 2021 roku.
NFT mogą być zintegrowane z metawersami
Można więc stworzyć grę lub atrakcję wokół NFT. Dzięki temu można sobie wyobrazić prawdziwie angażujące doświadczenia w formie gier. Możliwości twórcze są nieograniczone.
Na przykład, marka może opowiedzieć swoją historię, wyrazić swoje wartości i zaprezentować swoje produkty w oryginalny i efektowny sposób.
Na przykład, producent elektroniki Samsung otworzył niedawno sklep w metawersum Decentraland z NFT do wygrania, podkreślając swoje wartości związane ze zrównoważonym rozwojem.
W połączeniu z metaverse, NFT są nowoczesnymi, nowatorskimi produktami, które mogą pomóc odświeżyć wizerunek marki.
Są one skierowane do młodszych pokoleń i odpowiadają na ich wzorce konsumpcyjne.
Godnym uwagi przykładem jest awatar Burberry, stworzony w 2021 roku na potrzeby metawersyjnej gry Blankos Block Party. Podobnie, luksusowa marka Louis Vuitton uczciła swoją 200 rocznicę grą i polowaniem NFT „Louis the Game”.
An NFT from Louis Vuitton
A Burberry NFT on the Blankos game
NFT są sercem metawersów, które stają się nowym miejscem dla marketingu.
Rzeczywiście, eksperci (w tym Mark Zuckerberg) są zgodni, że metawersy ostatecznie zastąpią sieci społecznościowe.
Liczba użytkowników i interakcji na metaverses rośnie. Na przykład, według Bloomberg Intelligence, w metawersum Roblox wymienia się obecnie prawie 60 milionów wiadomości dziennie, w porównaniu do około 100 000 milionów na WhatsApp.
NFT mogą być rzadkie
NFT są bardzo często bite w limitowanych seriach. Rzadkość występowania jest kluczową cechą NFT. Z każdym nowym wydaniem nie wystarczy dla wszystkich…
W ten sposób nabycie NFT jest ekscytujące i sprawia, że klienci chcą się nim dzielić ze swoimi znajomymi na portalach społecznościowych.
Rzadko spotykane NFT ma zatem wartość kolekcjonerską. Wokół działalności polegającej na kupowaniu, sprzedawaniu i odbieraniu projektów NFT może rozwinąć się cała społeczność.
NFT są więc doskonałym narzędziem do tworzenia, rozwijania i animowania społeczności, z regularnymi spadkami. Każdy zrzut jest okazją do komunikacji ze społecznością, a także do animowania atrakcji lub wydarzeń w metawersum.
Krople mogą być emitowane na portalach społecznościowych, ale także w metawersum, jedno zasila drugie. W rzeczy samej, możesz ustawić panele z linkami do Twittera, Discorda lub innych sieci społecznościowych w metaverse, i w ten sposób zaprosić więcej zwolenników.
NFT płacą markom dożywotnie tantiemy
Wreszcie, NFT mogą generować przychody dla marek, zarówno bezpośrednio, jak i poprzez partnerstwo licencyjne.
Niezależnie od tego, czy są to akcesoria („wearables”), które można kupić w sklepie metawersalnym, czy też zwykła kolekcja obrazów, sprzedaż NFT może generować znaczące przychody przy stosunkowo niewielkich kosztach produkcji.
Przykładem udanego projektu NFT z licencją na znak towarowy jest projekt F1 Delta Time. Według strony Nonfungible, statystyki NFT wykorzystujące licencję Formuły 1 wygenerowały prawie 12 milionów dolarów od momentu ich uruchomienia.
Co więcej, opłaty licencyjne mogą być zaprogramowane w inteligentnych kontraktach NFT. Tak więc marki mogą otrzymywać tantiemy od NFT nie tylko w momencie emisji, ale także – i to jest największa nowość w przypadku NFT – przy każdej sprzedaży wtórnej na rynku.
Zakończenie
NFT są atrakcyjnymi i dynamicznymi produktami. Można je kupować, pokazywać, odsprzedawać, kolekcjonować, eksperymentować z nimi… W połączeniu z atrakcją w postaci metawersów, mogą one dostarczyć odbiorcom marki zabawnych i emocjonalnych doświadczeń, ożywić społeczność i wygenerować dla marki dożywotnie tantiemy.
Po zrewolucjonizowaniu rynku sztuki cyfrowej w 2021 roku, NFT mogą stać się nowym Eldorado dla marek i zakłócić cały krajobraz marketingowy.
