Louis Vuitton, Adidas, Samsung, Coca-Cola, e muitas outras… Muitas marcas já demonstraram interesse em fichas não fungíveis (NFTs). Qual é o interesse de implantar as NFT e de se juntar ao movimento metaverso? Aqui damos-lhe 9 boas razões pelas quais as marcas podem beneficiar de NFTs
NFTs estão a aumentar desde 2021
Os tokens não fungíveis (NFTs) estão a tornar-se cada vez mais atractivos para as marcas. Eles estão mais do que nunca no radar de muitos profissionais de marketing.
As vendas espectaculares de NFT em 2021 chamaram a atenção de muitas marcas. De facto, fala-se de 41 mil milhões de dólares em vendas totais de NFT em 2021 sobre a cadeia de bloqueio Ethereum, segundo a consultoria Chainalysis, representando um crescimento de quase 43,000% entre 2020 e 2021.
É também o surgimento de metaverses entre o público em geral, marcado pelo anúncio do lançamento do Meta – antigo Facebook – novo metaverso em Outubro de 2021, que impulsionou os NFTs para os holofotes.
O que é exactamente um NFT?
Um símbolo não fungível é um certificado de propriedade de um bem, registado na cadeia de bloqueio. Um NFT pode assumir muitas formas.
Pode ser uma obra de arte, que pode ser exibida num relógio ligado ou num ecrã de parede. Um NFT pode também representar um objecto real, como um certificado de autenticidade.
E, claro, um NFT pode ser uma mais-valia num metaverso. De facto, todos os bens que são comprados e comercializados em metáforas como Decentraland e The Sandbox são NFTs: um boné, um pedaço de terra, um bilhete de concerto, uma casa, etc.
NFTs têm tudo para apelar às marcas
NFTs combinam muitos atributos que oferecem imensas possibilidades: certificados de autenticidade para uma obra, conteúdo visual, utilidade, interoperabilidade, programabilidade, transparência, raridade, título para o metaverso e royalties secundários.
Estas características podem traduzir-se em nove grandes benefícios para as marcas, que lhe apresentaremos.
Certificados digitais
NFTs podem atestar a autenticidade de um objecto, seja ele virtual ou real, graças à transparência oferecida pela cadeia de bloqueio.
É por isso que muitas marcas de luxo, como o fabricante de relógios de luxo Breitling, oferecem agora certificados de autenticidade sob a forma de NFTs quando vendem os seus produtos.
NFTs para um futuro mais brilhante
NFTs são títulos de propriedade de conteúdos, geralmente uma imagem digital 2D ou 3D, que tem o potencial de acrescentar estética e luz a uma marca.
Um NFT pode ser criativo, original e até mesmo artístico. As NFT são visualmente agradáveis e de impacto. Podem envolver artistas e associações. São, portanto, verdadeiros instrumentos de comunicação.
Qualquer marca de consumidor pode usar um NFT para criar um efeito “uau” e proporcionar uma experiência visual para os seus clientes.
Por exemplo, os restaurantes Taco Bell e as batatas fritas Pringles foram dos primeiros a criar NFT artísticas, com “tacos transformativos” e pacotes de chips brilhantes. Estes NFT podem ser exibidos pelos seus proprietários num ecrã real ou num metaverso, e ajudam a promover a marca.
One of the Pringles brand NFTs
The Transformative Tacos NFT from Taco Bell
NFTs têm um propósito
Um NFT pode não só representar algo, mas também servir como bilhete para um evento ou como vale de desconto numa loja, como com os NFTs da marca de cosméticos Clarins, que lançaram um programa de fidelidade sob a forma de NFTs em Outubro de 2021.
Um NFT também pode ser “utilizável” como um acessório.
Assim, um par de sapatos sob a forma de NFT pode ser usado no pé do próprio avatar num metaverso, mas também na vida real, graças às tecnologias de realidade aumentada (AR).
O NFT pode assim tornar-se um acessório de moda obrigatório, visível aos seus pares através de óculos de realidade aumentada ou de um telemóvel. Exemplos de sucesso incluem o “CryptoKicks Shoes” da Nike e o casaco “Metajacket” da Dolce & Gabbana.
Estes NFTs vestíveis, também conhecidos como “wearables” no metaverso, tornaram-se linhas de produtos reais para algumas marcas, como a Nike, que recentemente comprou RTFKT (pronuncia-se “Artefact”), uma start-up especializada na criação de formadores virtuais sob a forma de NFTs.
NFTs são interoperáveis
NFTs são desenvolvidos de acordo com as normas (ERC-721 e ERC-1155 sobre a cadeia de bloqueio Ethereum). A ideia é que são transferíveis de uma carteira para outra e interoperáveis de uma plataforma para outra, de um metaverso para outro. Embora isto ainda não seja eficaz, o princípio é que as NFT não têm fronteiras.
NFTs são programáveis
Para que o seu conteúdo visual possa mudar ao longo do tempo e de acordo com um evento.
Por exemplo, uma NFT pode mudar a sua aparência de acordo com as estações, ou dar à luz outra NFT sob certas condições.
Isto torna possível imaginar NFTs interactivas, lúdicas e contadoras de histórias.
Um exemplo inspirador é a iniciativa “Project Ark” do Fundo Mundial para a Vida Selvagem (WWF). Um dos projectos visava reintroduzir os bisontes na Roménia. Se o objectivo de angariação de fundos fosse alcançado, os ovos chocavam, libertando outro NFT, representando uma escultura 3D de um bisonte.
Outro caso em questão é a marca Coca-Cola. A marca Coca-Cola lançou um projecto de leilão de 4 NFTs para celebrar o Dia da Amizade.
Este projecto NFT combinou perfeitamente o potencial moderno das NFT com a riqueza histórica da marca, com as NFT representando um frigorífico retro Coca-Cola. O frigorífico era uma caixa de saque, que continha quatro outros NFTs representando elementos icónicos da marca, incluindo um casaco de baixo usado na Decentraland.
Coca-Cola NFTs to celebrate Friendship Day
NFTs são transparentes e históricos
NFTs mantêm um histórico completo das suas transacções. Isto é livremente pesquisável na cadeia de bloqueio. De facto, podem ser comparados a antigos cartões de biblioteca.
Esta historicidade pode aumentar o valor de uma NFT. A sua idade, ou o facto de ter pertencido a alguém famoso, pode dar um apelo extra a uma NFT.
Da mesma forma, as NFTs podem captar momentos históricos de uma marca. Isto é chamado “memorabilia”. Isto permite aos fãs possuir episódios da história da marca, criando uma ligação emocional com a marca.
Entre as NFTs mais populares e lucrativas nos últimos meses, encontram-se as NFTs para a aplicação NBA Top Shot da Dappers Labs, que apresentam clips de momentos memoráveis de um evento desportivo. As vendas totais de NBA Top Shot NFTs excederam $700 milhões em 2021.
NFTs podem ser integradas em metaverses
É assim possível desenvolver um jogo ou uma atracção em torno de NFTs. É portanto possível imaginar experiências verdadeiramente envolventes e gamificadas. As possibilidades criativas são infinitas.
Por exemplo, uma marca pode contar a sua história, expressar os seus valores, e apresentar os seus produtos de uma forma original e impactante.
Por exemplo, o fabricante de electrónica Samsung abriu recentemente uma loja na metáfora Decentraland com NFT para ser ganha, destacando os seus valores de sustentabilidade.
Em combinação com o metaverso, os NFT são produtos modernos e de vanguarda que podem ajudar a refrescar a imagem de marca.
Destinam-se às gerações mais jovens e respondem aos seus padrões de consumo.
Exemplos notáveis incluem o avatar Burberry, desenvolvido em 2021 para o jogo metaverso Blankos Block Party. Do mesmo modo, a marca de luxo Louis Vuitton celebrou o seu 200º aniversário com um jogo e a caça NFT “Louis the Game”.
An NFT from Louis Vuitton
A Burberry NFT on the Blankos game
NFTs estão no centro das metáforas, que se estão a tornar o novo lugar para o marketing.
De facto, os peritos (incluindo Mark Zuckerberg) concordam que as metáforas acabarão por substituir as redes sociais.
O número de utilizadores e interacções em metaverses está a crescer. Por exemplo, há agora quase 60 milhões de mensagens por dia trocadas no metaverso Roblox, segundo a Bloomberg Intelligence, em comparação com cerca de 100.000 milhões no WhatsApp.
NFTs podem ser raras
NFTs são muito frequentemente cunhadas em edições limitadas. A raridade é um atributo chave das NFTs. Com cada nova edição, não há suficiente para todos…
Assim, a aquisição de uma NFT é estimulante e faz com que os clientes queiram partilhá-la com os seus amigos nas redes sociais.
Uma NFT rara é, portanto, susceptível de ser recolhida. Toda uma comunidade social pode desenvolver-se em torno da actividade de compra, venda e recolha de um projecto NFT.
As NFT são, portanto, instrumentos soberbos para criar, desenvolver e animar uma comunidade, com gotas regulares. Cada gota é uma oportunidade para comunicar com a comunidade, e para animar atracções ou eventos no metaverso.
As gotas podem ser transmitidas em redes sociais, mas também no metaverso, uma alimentando a outra. De facto, pode criar painéis com links para Twitter, Discord ou outras redes sociais no metaverso, e assim convidar mais seguidores.
NFTs pagam royalties vitalícios às marcas
Por último mas não menos importante, os NFTs podem gerar receitas para as marcas, quer directamente ou através de parcerias de licenciamento.
Quer sejam acessórios (“wearables”) a serem adquiridos numa metaverse ou numa simples colecção de imagens, as vendas de NFTs podem gerar receitas significativas com custos de produção relativamente limitados.
Um exemplo de NFTs bem sucedidas com uma licença de marca registada é o projecto F1 Delta Time. Estas NFTs que utilizam a licença de Fórmula 1 geraram quase 12 milhões de dólares desde o seu lançamento, de acordo com o site de estatísticas das NFTs Nonfungible.
Melhor ainda, os royalties podem ser programados nos contratos inteligentes dos NFTs. Assim, não só as marcas podem receber royalties sobre NFTs na emissão, mas também – e esta é a grande novidade com NFTs – em cada venda secundária no mercado.
Conclusão
NFTs são produtos atractivos e dinâmicos. Podem ser comprados, expostos, revendidos, recolhidos, experimentados… Juntamente com uma atracção sobre metáforas, podem trazer uma experiência divertida e emocional ao público de uma marca, animar uma comunidade, e gerar royalties vitalícios para as marcas.
Depois de revolucionar o mercado da arte digital em 2021, a NFTs poderia muito bem tornar-se um novo Eldorado para marcas e perturbar o panorama do marketing como um todo.
