Louis Vuitton, Adidas, Samsung, Coca-Cola a mnoho dalších… Mnoho značek již projevilo zájem o non-fungible tokeny (NFT). Jaký smysl má nasazení NFT a připojení se k hnutí metaverza? Zde vám přinášíme 9 důvodů, proč mohou značky těžit z NFT
NFT jsou od roku 2021 na vzestupu
Non-fungible tokeny (NFT) jsou pro značky stále atraktivnější. Mnozí marketingoví odborníci se o ně zajímají více než kdy jindy.
Velkolepé prodeje NFT v roce 2021 upoutaly pozornost mnoha značek. Podle poradenské společnosti Chainalysis se v roce 2021 na blockchainu Ethereum hovoří o celkovém prodeji NFT v hodnotě 41 miliard dolarů, což představuje nárůst o téměř 43 000 % mezi lety 2020 a 2021.
Do popředí zájmu se NFT dostaly také díky vzestupu metaverzí mezi širokou veřejností, který byl poznamenán oznámením o spuštění nové metaverze společnosti Meta – dříve Facebook – v říjnu 2021.
Co přesně je NFT?
Nezaměnitelný token je certifikát o vlastnictví aktiva registrovaný v blockchainu. NFT může mít mnoho podob.
Může se jednat o umělecké dílo, které lze zobrazit na připojených hodinkách nebo nástěnné obrazovce. NFT může také představovat skutečný předmět, například certifikát pravosti.
A samozřejmě může být NFT přínosem v metaverzu. Veškeré zboží, které se kupuje a obchoduje na metaverzích, jako jsou Decentraland a The Sandbox, jsou vlastně NFT: čepice, pozemek, vstupenka na koncert, dům atd.
NFT mají vše, co může značky oslovit
NFT kombinují mnoho atributů, které nabízejí obrovské možnosti: certifikáty pravosti díla, vizuální obsah, užitečnost, interoperabilitu, programovatelnost, transparentnost, vzácnost, nárok na metaverzi a sekundární autorské poplatky.
Tyto vlastnosti se mohou promítnout do devíti hlavních výhod pro značky, které vám představíme.
Digitální certifikáty
NFT mohou díky transparentnosti, kterou nabízí blockchain, potvrdit pravost objektu, ať už virtuálního nebo skutečného.
Proto mnoho luxusních značek, jako například výrobce luxusních hodinek Breitling, nyní při prodeji svých výrobků nabízí certifikáty pravosti v podobě NFT.
NFT pro lepší budoucnost
NFT jsou vlastnické tituly k obsahu, obvykle 2D nebo 3D digitálnímu obrazu, který má potenciál dodat značce estetiku a světlo.
NFT může být kreativní, originální a dokonce umělecký. NFT jsou vizuálně příjemné a působivé. Mohou se do nich zapojit umělci a sdružení. Jsou to tedy skutečné komunikační nástroje.
Každá spotřebitelská značka může využít NFT k vytvoření „wow“ efektu a poskytnout svým zákazníkům vizuální zážitek.
Například restaurace Taco Bell a chipsy Pringles byly jedny z prvních, které vytvořily umělecké NFT s „transformativními tacos“ a třpytivými balíčky chipsů. Tyto NFT mohou jejich majitelé zobrazovat na skutečné obrazovce nebo v metaverzu a pomáhat propagovat značku.
Jeden z NFT značky Pringles
Transformační Tacos NFT od Taco Bell
NFT mají svůj účel
NFT může nejen něco představovat, ale také sloužit jako vstupenka na akci nebo slevový kupón v obchodě, jako je tomu u NFT kosmetické značky Clarins, která v říjnu 2021 spustila věrnostní program ve formě NFT.
NFT může být „použitelný“ také jako příslušenství.
Pár bot v podobě NFT tak může mít avatar na noze v metaverzu, ale díky technologiím rozšířené reality (AR) i v reálném životě.
NFT se tak může stát nepostradatelným módním doplňkem, který je pro své vrstevníky viditelný prostřednictvím brýlí s rozšířenou realitou nebo mobilního telefonu. Mezi úspěšné příklady patří boty Nike „CryptoKicks Shoes“ a bunda Dolce & Gabbana „Metajacket“.
Tyto nositelné NFT, v metaverzu známé také jako „wearables“, se staly skutečnými produktovými řadami pro některé značky, jako je například Nike, která nedávno koupila RTFKT (vyslovuje se „Artefact“), start-up specializující se na vytváření virtuálních trenérů v podobě NFT.
NFT jsou interoperabilní
NFT jsou vyvíjeny podle standardů (ERC-721 a ERC-1155 na blockchainu Ethereum). Jde o to, aby byly přenositelné z jedné peněženky do druhé a interoperabilní z jedné platformy do druhé, z jednoho metaverza do druhého. Ačkoli to zatím není účinné, v zásadě platí, že NFT nemají hranice.
NFT jsou programovatelné
Jejich vizuální obsah se tedy může v průběhu času a v reakci na událost měnit.
NFT může například měnit svůj vzhled v závislosti na ročním období nebo za určitých podmínek dát vzniknout dalšímu NFT.
To umožňuje představit si interaktivní, hravé a příběhové NFT.
Inspirativním příkladem je iniciativa Světového fondu na ochranu přírody (WWF) „Projekt Archa“. Jeden z projektů byl zaměřen na reintrodukci zubrů v Rumunsku. Pokud bylo dosaženo cílové částky, z vajíček se vylíhla další NFT, která představovala 3D sochu zubra.
Dalším příkladem je značka Coca-Cola. Značka Coca-Cola zahájila projekt dražby 4 NFT na oslavu Dne přátelství.
Tento projekt NFT dokonale spojil moderní potenciál NFT s historickým bohatstvím značky, kdy NFT představují retro ledničku Coca-Cola. V ledničce byla krabice s lupem, která obsahovala čtyři další NFT představující ikonické prvky značky, včetně péřové bundy nošené na Decentralandu.
Coca-Cola NFTs oslaví Den přátelství
NFT jsou transparentní a historické
NFT si uchovávají kompletní historii svých transakcí. V blockchainu je možné volně vyhledávat. Lze je vlastně přirovnat ke starým knihovním průkazům.
Tato historická hodnota může zvýšit hodnotu NFT. Její stáří nebo skutečnost, že patřila někomu slavnému, může dodat NFT na atraktivitě.
Podobně mohou NFT zachytit historické okamžiky značky. Tomu se říká „memorabilia“. To umožňuje fanouškům vlastnit epizody z historie značky a vytvářet si ke značce emocionální vztah.
Mezi nejoblíbenější a nejlukrativnější NFT v posledních měsících patří NFT pro aplikaci NBA Top Shot společnosti Dappers Labs, která obsahuje klipy nezapomenutelných momentů ze sportovních událostí. Celkové prodeje NBA Top Shot NFT přesáhly v roce 2021 700 milionů dolarů.
NFT lze integrovat do metaverzí
Kolem NFT je tedy možné vytvořit hru nebo atrakci. Proto je možné představit si skutečně poutavé a herní zážitky. Kreativní možnosti jsou nekonečné.
Značka může například vyprávět svůj příběh, vyjadřovat své hodnoty a prezentovat své produkty originálním a působivým způsobem.
Například výrobce elektroniky Samsung nedávno otevřel v metaverzu Decentraland obchod, kde lze vyhrát NFT, a zdůraznil tak své hodnoty udržitelnosti.
V kombinaci s metaverzemi jsou NFT moderními a špičkovými produkty, které mohou pomoci osvěžit image značky.
Jsou zaměřeny na mladší generace a reagují na jejich spotřební vzorce.
Mezi nejvýznamnější příklady patří avatar Burberry vyvinutý v roce 2021 pro metaverzální hru Blankos Block Party. Podobně oslavila luxusní značka Louis Vuitton své 200. výročí hrou a lovem NFT „Louis the Game“.
NFT od Louis Vuitton
Burberry NFT na hře Blankos
NFT jsou srdcem metaverzí, které se stávají novým místem pro marketing.
Odborníci (včetně Marka Zuckerberga) se shodují, že metaverze nakonec nahradí sociální sítě.
Počet uživatelů a interakcí na metaverzích roste. Podle agentury Bloomberg Intelligence se například v metaverzu Roblox vymění téměř 60 milionů zpráv denně, zatímco v aplikaci WhatsApp je to asi 100 000 milionů zpráv.
NFT mohou být vzácné
NFT se velmi často razí v limitovaných edicích. Klíčovým atributem NFT je vzácnost. S každým novým vydáním není dost pro všechny…
Pořízení NFT je tedy vzrušující a zákazníci se o něj chtějí podělit se svými přáteli na sociálních sítích.
Vzácný NFT je proto sběratelsky cenný. Kolem nákupu, prodeje a sběru projektu NFT se může vytvořit celá sociální komunita.
NFT jsou proto vynikajícím nástrojem pro vytváření, rozvoj a oživení komunity s pravidelnými poklesy. Každý kapka je příležitostí ke komunikaci s komunitou a k oživení atrakcí nebo událostí v metaverzu.
Kapky mohou být vysílány na sociálních sítích, ale také v metaverzu, kde se vzájemně podporují. Můžete si totiž nastavit panely s odkazy na Twitter, Discord nebo jiné sociální sítě v metaverzu a pozvat tak více sledujících.
NFT platí značkám doživotní licenční poplatky
V neposlední řadě mohou NFT generovat příjmy pro značky, a to buď přímo, nebo prostřednictvím licenčních partnerství.
Ať už se jedná o doplňky („wearables“), které lze zakoupit v obchodě s metaverzemi, nebo o prostou sbírku obrázků, prodej NFT může generovat značné příjmy s relativně omezenými výrobními náklady.
Příkladem úspěšných NFT s licencí na ochrannou známku je projekt F1 Delta Time. Podle statistik webu Nonfungible tyto NFT využívající licenci Formule 1 vydělaly od svého spuštění téměř 12 milionů dolarů.
A co víc, licenční poplatky lze naprogramovat do chytrých smluv NFT. Značky tak mohou získat licenční poplatky nejen za NFT při vydání, ale také – a to je u NFT velká novinka – za každý sekundární prodej na trhu.
Závěr
NFT jsou atraktivní a dynamické produkty. Lze je kupovat, vystavovat, dále prodávat, sbírat, experimentovat s nimi… Ve spojení s atrakcí na metaverzi mohou přinést publiku značky zábavný a emotivní zážitek, oživit komunitu a generovat značkám celoživotní honoráře.
Po revoluci na trhu s digitálním uměním v roce 2021 by se NFT mohly stát novým eldorádem pro značky a narušit marketingové prostředí jako celek.
