ルイ・ヴィトン、アディダス、サムスン、コカ・コーラなどなど…多くのブランドがすでにノンファンジブル・トークン（NFT）に興味を示しています。NFTを展開してメタバース運動に参加する意味はあるのか？ブランドがNFTの恩恵を受けられる9つの理由をご紹介します。
NFTは2021年から増加傾向にある
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ノンファンジブル・トークン（NFT）は、ブランドにとってますます魅力的になってきています。多くのマーケティング担当者にとって、これまで以上に注目されています。
2021年のNFTの華々しい売り上げは、多くのブランドの注目を集めました。実際、コンサルタント会社のChainalysisによると、イーサリアムのブロックチェーン上で2021年にNFTの売上総額が410億ドルになるという話があり、2020年から2021年の間に約43,000％の成長を示しています。
また、2021年10月にMeta社（旧Facebook社）の新しいメタバースの立ち上げが発表されたことに象徴されるように、一般の人々の間でメタバースが盛り上がっていることも、NFTを脚光を浴びるきっかけとなっています。
NFTとは一体何か？
ノンファンジブル・トークンとは、ブロックチェーンに登録された、資産の所有権を証明するものです。NFTには様々な形態があります。
それは、接続された時計や壁のスクリーンに表示されるような、芸術作品とも言えるものです。また、NFTは、本物の証明書のように、実物を表すこともできます。
もちろん、メタバースでもNFTは資産になります。実際、DecentralandやThe Sandboxなどのメタバーズで売買されている商品はすべてNFTであり、キャップ、土地、コンサートチケット、家などがあります。
NFTはブランドにアピールするための全てを持っている
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NFTは、作品の真正性証明、ビジュアルコンテンツ、実用性、相互運用性、プログラム可能性、透明性、希少性、メタバースへのタイトル、二次ロイヤリティなど、計り知れない可能性を秘めた多くの属性を兼ね備えています。
これらの機能は、ブランドにとって9つの主要なメリットとなりますので、ご紹介します。
電子証明書
NFTは、ブロックチェーンが提供する透明性のおかげで、仮想であれ現実であれ、対象物の真正性を証明することができます。
そのため、高級時計メーカーのBREITLINGをはじめとする多くの高級ブランドは、製品を販売する際にNFTという形で本物の証明書を提供しています。
NFTs for brighter future
NFTとは、ブランドに美観と光を与える可能性のあるコンテンツ（通常は2Dまたは3Dのデジタル画像）の所有権を示す称号です。
NFTは、創造的、独創的、芸術的でさえあります。NFTは視覚的にもインパクトがあります。アーティストや協会を巻き込むこともある。だからこそ、本当の意味でのコミュニケーションツールなのです。
コンシューマーブランドであれば、NFTを使って “Wow “な効果を生み出し、お客様にビジュアル体験を提供することができます。
例えば、タコベル・レストランやプリングルス・クリスプは、「変形タコス」や「キラキラしたチップスのパッケージ」など、いち早くアーティスティックなNFTを生み出しました。これらのNFTは、所有者が現実の画面やメタバース内で表示することができ、ブランドの宣伝に役立ちます。
The Transformative Tacos NFT from Taco Bell
NFTには目的がある
NFTは何かを表すだけでなく、2021年10月にNFTを使ったロイヤリティプログラムを開始した化粧品ブランド「クラランス」のNFTのように、イベントのチケットやショップの割引券としても利用できる。
また、NFTはアクセサリーとしても「使える」。
このように、NFTの形をした靴は、メタバースの中で自分のアバターの足に履かせることができるだけでなく、AR（拡張現実）技術によって現実の生活の中でも履かせることができます。
NFTは、AR（拡張現実）グラスや携帯電話を通して相手に見せることができる、必須のファッション・アクセサリーになる可能性を秘めています。成功例としては、ナイキの「CryptoKicks Shoes」やドルチェ＆ガッバーナの「Metajacket」ジャケットなどがあります。
例えば、ナイキは最近、NFTの形をしたバーチャルトレーナーの作成を専門とするスタートアップ企業、RTFKT（発音は「アーテファクト」）を買収しました。
NFTs are interoperable
NFTは、標準規格（イーサリアムブロックチェーンのERC-721とERC-1155）に従って開発されています。これは、あるウォレットから別のウォレットへの移行が可能であり、あるプラットフォームから別のプラットフォームへ、またあるメタバースから別のメタバースへの相互運用が可能であるという考え方です。まだ実効性はありませんが、NFTには国境がないという原則があります。
NFTs are programmable
そのため、彼らのビジュアルコンテンツは、時間やイベントに応じて変化します。
例えば、NFTは季節に応じてその姿を変えたり、ある条件のもとで別のNFTを出産したりすることができます。
これにより、インタラクティブで遊び心のある、ストーリー性のあるNFTを想像することができます。
例えば、世界自然保護基金（WWF）の「プロジェクト・アーク」の取り組みは、刺激的な例です。その一つが、ルーマニアでのバイソンの再導入を目的としたプロジェクトです。目標額に達すると卵が孵化し、バイソンの3D彫刻を模したもう一つのNFTが誕生します。
もう一つの例は、「コカ・コーラ」ブランドです。コカ・コーラブランドでは、フレンドシップデーを記念して、4台のNFTをオークションにかけるプロジェクトを立ち上げました。
このNFTプロジェクトでは、NFTがレトロなコカ・コーラの冷蔵庫を表現することで、NFTの持つ現代的な可能性と、ブランドの持つ歴史的な豊かさを見事に融合させました。冷蔵庫は、Decentraland.
で着用したダウンジャケットなど、ブランドの象徴的な要素を表す他の4つのNFTが入ったル-トボックスでした。
コカ・コーラ NFTs to celebrate Friendship Day
NFTは透明で歴史的なもの
NFTは、取引の完全な履歴を残します。これはブロックチェーン上で自由に検索できます。いわば、昔の図書カードのようなものです。
このような歴史性は、NFTの価値を高めるものであり、年代や著名人が所有していたという事実は、NFTの魅力を高めるものです。
同様に、NFTはブランドの歴史的瞬間を捉えることができます。これを「メモラビリア」と呼びます。これにより、ファンはブランドの歴史のエピソードを所有することができ、ブランドとの感情的なつながりを生み出すことができます。
ここ数カ月で最も人気があり、収益性の高いNFTは、Dappers Labs社の「NBA Top Shot」アプリのNFTで、スポーツイベントの記憶に残る瞬間のクリップを掲載しています。NBA Top Shot NFTの総売上高は2021年に7億ドルを超えました。
NFTはメタボリックに統合できる
NFTを利用したゲームやアトラクションを開発することも可能です。そのため、真に魅力的なゲーム化された体験を想像することができるのです。クリエイティブの可能性は無限大です。
例えば、ブランドはそのストーリーを語り、価値を表現し、製品を独創的でインパクトのある方法で紹介することができます。
例えば、電子機器メーカーのサムスンは最近、Decentralandのメタバースにショップを開設し、NFTを獲得できるようにして、その持続可能性の価値を強調しています。
メタバースと組み合わせることで、NFTはモダンで最先端の製品となり、ブランドイメージの刷新につながります。
若い世代に向けて、その消費パターンに対応したものです。
代表的な例としては、メタバースゲーム「Blankos Block Party」のために2021年に開発された「Burberry」のアバターがあります。同様に、高級ブランド「ルイ・ヴィトン」は200周年を記念して、ゲームとNFTハント「ルイ・ザ・ゲーム」を行いました。
An NFT from Louis Vuitton
NFTは、マーケティングの新しい場となりつつあるメタバーゼの中心的存在です。
実際、マーク・ザッカーバーグをはじめとする専門家たちは、メタバーゼがいずれソーシャルネットワークに取って代わるだろうと考えています。
メタバーズのユーザー数やインタラクションの数は増えています。例えば、Bloomberg Intelligenceによると、WhatsAppでは1日に約100,000万件のメッセージがやり取りされているのに対し、Robloxのメタバースでは1日に約6,000万件のメッセージがやり取りされています。
NFTは稀にしか発生しない
NFTは限定で鋳造されることが非常に多い。希少性は、NFTの重要な属性です。新版が出るたびに、みんなの分が足りなくなる…。
このように、NFTを手に入れたときの爽快感は、お客さまがSNSで友人と共有したくなるようなものです。
レアなNFTは、それだけでコレクションになります。NFTプロジェクトの売買や回収の活動を中心に、社会全体のコミュニティが形成されます。
そのため、NFTは、定期的な投下により、コミュニティを創造し、発展させ、活性化させるための優れたツールです。それぞれのドロップは、コミュニティとのコミュニケーションの機会であり、メタバース上のアトラクションやイベントをアニメーション化するものです。
ドロップは、ソーシャルネットワーク上だけでなく、メタバース上でも放送することができ、一方が他方をサポートします。実際、TwitterやDiscordなどのメタバース上のソーシャルネットワークへのリンクを持つパネルを設置し、より多くのフォロワーを募ることができます。
NFTはブランドに生涯ロイヤリティを支払う
最後になりましたが、NFTは、直接またはライセンスパートナーシップを通じて、ブランドに収益をもたらすことができます。
メタバースのショップで購入できるアクセサリー（ウェアラブル）であろうと、単純な画像集であろうと、NFTの販売は、比較的限られた制作費で大きな収益を上げることができます。
商標ライセンスを利用したNFTの成功例として、F1デルタタイムプロジェクトがあります。NFTの統計サイト「Nonfungible」によると、これらF1ライセンスを使用したNFTは、発売以来、約1,200万ドルの収益を上げています。
さらに良いことに、ロイヤリティはNFTのスマートコントラクトにプログラムすることができます。そのため、ブランドはNFTの発行時にロイヤリティを受け取ることができるだけでなく、これはNFTの大きなニュースですが、市場でのセカンダリーセールごとにロイヤリティを受け取ることができます。
Conclusion
NFTは魅力的でダイナミックな製品です。買ったり、飾ったり、転売したり、集めたり、実験したり……メタヴァースの魅力と相まって、ブランドの視聴者に楽しくて感動的な体験をもたらし、コミュニティを活気づけ、ブランドに生涯ロイヤルティをもたらすことができるのです。
2021年にデジタルアート市場に革命を起こしたNFTは、ブランドにとって新たなエルドラドとなり、マーケティング全体を破壊する可能性があります。
