Louis Vuitton, Adidas, Samsung, Coca-Cola, e molti altri… Molti marchi hanno già mostrato interesse nei token non fungibili (NFT). Che senso ha schierare gli NFT e unirsi al movimento metaverso? Qui vi diamo 9 buone ragioni per cui i marchi possono beneficiare degli NFT
NFTs sono in aumento dal 2021
I token non fungibili (NFT) stanno diventando sempre più attraenti per i marchi. Sono più che mai sul radar di molti professionisti del marketing.
Le vendite spettacolari degli NFT nel 2021 hanno attirato l’attenzione di molte marche. Infatti, si parla di 41 miliardi di dollari di vendite totali di NFT nel 2021 sulla blockchain di Ethereum, secondo la società di consulenza Chainalysis, che rappresenta una crescita di quasi il 43.000% tra il 2020 e il 2021.
È anche l’ascesa dei metaversi tra il grande pubblico, segnata dall’annuncio del lancio del nuovo metaverso di Meta – ex Facebook – nell’ottobre 2021, che ha spinto i NFT sotto i riflettori.
Cos’è esattamente un NFT?
Un token non fungibile è un certificato di proprietà di un bene, registrato sulla blockchain. Un NFT può assumere molte forme.
Può essere un’opera d’arte, che può essere visualizzata su un orologio collegato o su uno schermo a muro. Un NFT può anche rappresentare un oggetto reale, come un certificato di autenticità.
E naturalmente, un NFT può essere una risorsa in un metaverso. In effetti, tutti i beni che si comprano e si scambiano su metaversi come Decentraland e The Sandbox sono NFT: un berretto, un pezzo di terra, un biglietto per un concerto, una casa, ecc.
NFTs hanno tutto per attrarre le marche
Gli NFT combinano molti attributi che offrono immense possibilità: certificati di autenticità per un’opera, contenuto visivo, utilità, interoperabilità, programmabilità, trasparenza, rarità, titolo al metaverso e royalties secondarie.
Queste caratteristiche possono tradursi in nove grandi vantaggi per i marchi, che vi presenteremo.
Certificati digitali
Gli NFT possono attestare l’autenticità di un oggetto, sia esso virtuale o reale, grazie alla trasparenza offerta dalla blockchain.
Questo è il motivo per cui molti marchi di lusso, come il produttore di orologi di lusso Breitling, ora offrono certificati di autenticità sotto forma di NFT quando vendono i loro prodotti.
NFTs per un futuro più luminoso
I NFT sono titoli di proprietà di un contenuto, di solito un’immagine digitale 2D o 3D, che ha il potenziale di aggiungere estetica e luce a un marchio.
Un NFT può essere creativo, originale e persino artistico. Le NFT sono visivamente piacevoli e d’impatto. Possono coinvolgere artisti e associazioni. Sono quindi dei veri e propri strumenti di comunicazione.
Qualsiasi marchio di consumo può usare un NFT per creare un effetto “wow” e fornire un’esperienza visiva ai suoi clienti.
Per esempio, i ristoranti Taco Bell e le patatine Pringles sono stati tra i primi a creare NFT artistici, con “tacos trasformativi” e pacchetti di patatine scintillanti. Questi NFT possono essere visualizzati dai loro proprietari su uno schermo reale o all’interno di un metaverso, e aiutano a promuovere il marchio.
Uno degli NFT della marca Pringles
The Transformative Tacos NFT from Taco Bell
Le NFT hanno uno scopo
Un NFT può non solo rappresentare qualcosa, ma anche servire come un biglietto per un evento o un buono sconto in un negozio, come con gli NFT della marca di cosmetici Clarins, che ha lanciato un programma di fedeltà sotto forma di NFT nell’ottobre 2021.
Un NFT può anche essere “utilizzabile” come accessorio.
Così, un paio di scarpe sotto forma di NFT può essere indossato al piede del proprio avatar in un metaverso, ma anche nella vita reale, grazie alle tecnologie di realtà aumentata (AR).
L’NFT può così diventare un accessorio di moda indispensabile, visibile ai suoi simili attraverso occhiali di realtà aumentata o un telefono cellulare. Esempi di successo sono le “CryptoKicks Shoes” della Nike e la giacca “Metajacket” di Dolce & Gabbana.
Questi NFT indossabili, conosciuti anche come “wearables” nel metaverso, sono diventati vere e proprie linee di prodotti per alcuni marchi, come Nike, che ha recentemente acquistato RTFKT (pronunciato “Artefact”), una start-up specializzata nella creazione di scarpe da ginnastica virtuali sotto forma di NFT.
NFTs sono interoperabili
Gli NFT
sono sviluppati secondo gli standard (ERC-721 e ERC-1155 sulla blockchain di Ethereum). L’idea è che siano trasferibili da un portafoglio all’altro e interoperabili da una piattaforma all’altra, da un metaverso all’altro. Anche se questo non è ancora efficace, il principio è che le NFT non hanno confini.
NFTs sono programmabili
Quindi il loro contenuto visivo può cambiare nel tempo e secondo un evento.
Per esempio, una NFT può cambiare il suo aspetto secondo le stagioni, o dare alla luce un’altra NFT in certe condizioni.
Questo rende possibile immaginare delle NFT interattive, giocose e che raccontano storie.
Un esempio ispiratore è l’iniziativa “Project Ark” del World Wildlife Fund (WWF). Uno dei progetti mirava a reintrodurre il bisonte in Romania. Se l’obiettivo di raccolta fondi veniva raggiunto, le uova si schiudevano, rilasciando un altro NFT, rappresentante una scultura 3D di un bisonte.
Un altro caso è il marchio Coca-Cola. Il marchio Coca-Cola ha lanciato un progetto per mettere all’asta 4 NFT per celebrare la Giornata dell’Amicizia.
Questo progetto NFT ha combinato perfettamente il potenziale moderno degli NFT con la ricchezza storica del marchio, con gli NFT che rappresentano un frigorifero Coca-Cola retrò. Il frigorifero era una loot box, che conteneva altri quattro NFT che rappresentavano elementi iconici del marchio, tra cui un piumino indossato su Decentraland.
Coca-Cola NFTs per celebrare la giornata dell’amicizia
Le NFT sono trasparenti e storiche
Gli NFT tengono una storia completa delle loro transazioni. Questo è liberamente consultabile sulla blockchain. Possono infatti essere paragonati alle vecchie tessere della biblioteca.
Questa storicità può aumentare il valore di un NFT: la sua età, o il fatto che sia appartenuto a qualcuno di famoso, può dare a un NFT un fascino in più.
Allo stesso modo, gli NFT possono catturare momenti storici di un marchio. Questo si chiama “memorabilia”. Questo permette ai fan di possedere episodi della storia del marchio, creando una connessione emotiva con il marchio.
Tra gli NFT più popolari e redditizi negli ultimi mesi sono stati gli NFT per l’app NBA Top Shot di Dappers Labs, che presentano clip di momenti memorabili di un evento sportivo. Le vendite totali di NBA Top Shot NFT hanno superato i 700 milioni di dollari nel 2021.
Le NFT possono essere integrate nei metaversi
È quindi possibile sviluppare un gioco o un’attrazione intorno alle NFT. È quindi possibile immaginare esperienze veramente coinvolgenti e gamificate. Le possibilità creative sono infinite.
Per esempio, un marchio può raccontare la sua storia, esprimere i suoi valori e presentare i suoi prodotti in modo originale e d’impatto.
Per esempio, il produttore di elettronica Samsung ha recentemente aperto un negozio nel metaverso Decentraland con NFT da vincere, evidenziando i suoi valori di sostenibilità.
In combinazione con il metaverso, gli NFT sono prodotti moderni e all’avanguardia che possono aiutare a rinfrescare l’immagine di un marchio.
Si rivolgono alle giovani generazioni e rispondono ai loro modelli di consumo.
Esempi notevoli includono l’avatar Burberry, sviluppato nel 2021 per il gioco metaverso Blankos Block Party. Allo stesso modo, il marchio di lusso Louis Vuitton ha celebrato il suo 200° anniversario con un gioco e una caccia NFT “Louis the Game”.
Un NFT da Louis Vuitton
A Burberry NFT sul gioco Blankos
Le NFT sono il cuore dei metaversi, che stanno diventando il nuovo luogo del marketing.
Infatti, gli esperti (compreso Mark Zuckerberg) concordano sul fatto che i metaversi finiranno per sostituire i social network.
Il numero di utenti e di interazioni sui metaversi sta crescendo. Per esempio, ci sono ora quasi 60 milioni di messaggi al giorno scambiati sul metaverso di Roblox, secondo Bloomberg Intelligence, rispetto a circa 100.000 milioni su WhatsApp.
NFTs può essere raro
Gli NFT sono molto spesso coniati in edizioni limitate. La rarità è un attributo chiave delle NFT. Con ogni nuova edizione, non ce n’è abbastanza per tutti…
Così, l’acquisizione di un NFT è esaltante e spinge i clienti a condividerlo con i loro amici sui social network.
Un NFT raro è quindi collezionabile. Un’intera comunità sociale può svilupparsi intorno all’attività di acquisto, vendita e raccolta di un progetto NFT.
Le NFT sono quindi strumenti superbi per creare, sviluppare e animare una comunità, con cadute regolari. Ogni goccia è un’opportunità per comunicare con la comunità, e per animare attrazioni o eventi sul metaverso.
Le gocce possono essere trasmesse sui social network, ma anche sul metaverso, l’una alimentando l’altra. Infatti, è possibile impostare pannelli con collegamenti a Twitter, Discord o altri social network sul metaverso, e quindi invitare più seguaci.
NFTs pagano royalties a vita alle marche
Ultimo ma non meno importante, gli NFT possono generare entrate per i marchi, direttamente o attraverso partnership di licenza.
Che siano accessori (“wearables”) da acquistare in un negozio del metaverso o una semplice collezione di immagini, le vendite di NFT possono generare entrate significative con costi di produzione relativamente limitati.
Un esempio di NFT di successo con una licenza di marchio è il progetto F1 Delta Time. Questi NFT che utilizzano la licenza di Formula 1 hanno generato quasi 12 milioni di dollari dal loro lancio, secondo il sito di statistiche NFT Nonfungible.
Ancora meglio, le royalties possono essere programmate nei contratti intelligenti degli NFT. Così non solo i marchi possono ricevere royalties sugli NFT all’emissione, ma anche – e questa è la grande novità degli NFT – su ogni vendita secondaria sul mercato.
Conclusione
Gli NFT sono prodotti attraenti e dinamici. Possono essere comprati, mostrati, rivenduti, collezionati, sperimentati… Accoppiati con un’attrazione sui metaversi, possono portare un’esperienza divertente ed emotiva al pubblico di un marchio, animare una comunità e generare royalties a vita per i marchi.
Dopo aver rivoluzionato il mercato dell’arte digitale nel 2021, gli NFT potrebbero diventare un nuovo Eldorado per le marche e sconvolgere il panorama del marketing nel suo insieme.
