Ryley Walker et le vétéran du bruit Aaron Dilloway font partie des artistes déjà à bord.
Depuis des années, les adeptes de la cryptographie essaient de mettre la musique « sur la blockchain ». Et si les startups et les investisseurs disent qu’il y a du potentiel, de nombreux artistes – du moins jusqu’à présent – ne sont pas convaincus. Certains services ont tenté leur chance, mais la plupart s’adressent à des artistes déjà immergés dans la technologie blockchain. Qu’en est-il des musiciens qui sont rebutés par la crypto-monnaie et qui veulent simplement être payés pour leur travail ?
C’est là qu’intervient Nina, une nouvelle place de marché numérique pour la musique, dans la veine de Bandcamp et Discogs. Dirigée par Mike Pollard, anciennement d’Arbor Records, ainsi que Jack Callahan et Eric Farber, elle a été lancée hier sur Solana, une alternative économe en énergie à la blockchain Ethereum.
Lorsqu’un musicien télécharge son album sur Nina, il le rend disponible en streaming gratuit, comme sur Soundcloud ou YouTube. Mais il émet également un ensemble limité de jetons, qui ne sont pas spécifiques à une plateforme. L’achat d’un jeton d’album ne vous permet pas d’obtenir une copie numérique de la musique, mais il peut vous donner droit à des avantages particuliers.
« Vous pouvez considérer les jetons comme une sorte de programme de fidélité modulaire, potentiellement », a déclaré Pollard. Si un artiste veut dire : « La vente de billets commence 30 minutes avant pour les personnes qui ont ce jeton », [il peut le faire], ou vous pouvez créer un discord à jetons. Il y a un type de valeur que nous n’allons pas nécessairement prescrire. »
C’est aux artistes de créer cette valeur et de choisir s’ils veulent offrir des avantages particuliers aux collectionneurs. Nina prévoit de proposer de la musique de Ryley Walker, Aaron Dilloway, C. Spencer Yeh, Georgia, Cloud Nothings, Bergsonist, Horse Lords, Jeff Witscher et d’autres encore.
Nina ne permet que les achats en USDC (US dollar coin), une « stablecoin » populaire qui est liée à la valeur du dollar américain. Il s’agit toujours d’une crypto-monnaie, mais elle est beaucoup moins volatile que l’ETH ou SOL, le jeton natif de la blockchain Solana.
Il s’agit d’une approche destinée à résoudre l’un des problèmes fondamentaux de la crypto et de la sphère culturelle naissante connue sous le nom de Web 3 : l’accessibilité. Pour de nombreux artistes, les crypto-monnaies (et en particulier la culture autour des jetons non fongibles, ou NFT) restent une punchline. Et naviguer dans des bourses de crypto-monnaies peu familières, des portefeuilles non hébergés et des échanges de jetons peut sembler décourageant.
Pollard, qui vient du monde de la musique, est parfaitement conscient de tout cela. Il a passé du temps dans la technologie, en tant que développeur pour une startup de la Silicon Valley (et en tant que pigiste pour la société qui est devenue Mediachain Labs, la startup cofondée par les investisseurs en crypto Jesse Walden et Denis Nazarov), mais avec Nina, il tente de toucher un public plus large. « Je pense que pour attirer les gens qui ne s’intéressent pas à la crypto, il faut vraiment faire des pas de bébé dans ce genre de choses », a-t-il expliqué. « À l’heure actuelle, l’éducation autour de la chaîne de blocs [implique] trop de mots que les gens ne connaissent pas. Et vous devez avoir l’impression d’opérer une sorte de changement idéologique. Mais je pense que les avantages de la blockchain peuvent être transmis sans avoir à boire complètement le Kool-Aid. »
« $5 USDC » est en quelque sorte plus convivial que « .00023ETH ». Et vous ne trouverez pas non plus le sigle « NFT » sur le site de Nina. « Les musiciens font de la musique, ils ne font pas de NFT », a déclaré M. Pollard.
Le choix de Solana plutôt que d’Ethereum permet de résoudre d’autres problèmes potentiels, notamment le système de frais prohibitifs (la frappe d’un NFT « gratuit » peut tout de même coûter environ 200 dollars de frais, selon l’heure de la journée) et le mécanisme de consensus « proof-of-work », qui entraîne un coût environnemental important.
À l’instar de la place de marché en ligne Discogs qui gère les ventes de CD, de 33 tours et de cassettes physiques d’occasion, Nina exploite un marché secondaire pour ses jetons. Si vous achetez un jeton pour un album ou une chanson et qu’à un moment donné vous n’en avez plus besoin, vous pouvez simplement le vendre à quelqu’un d’autre. Le musicien reçoit également une part de chacune de ces ventes.
John Elliott, qui enregistre sous le nom de Imaginary Softwoods (il faisait partie du groupe Emeralds), est l’un des premiers artistes à télécharger de la musique exclusivement sur Nina. Son nouveau morceau, « The Hi-Lonesome Conifers (edit) », a été mis à disposition hier dans une édition de 25 jetons. En quelques heures, il a été épuisé.
« J’aime vraiment l’idée que je puisse obtenir des ventes résiduelles sur le marché de l’occasion, si les gens achètent vraiment le titre et l’aiment », a-t-il déclaré.
Alors que Bandcamp perçoit une commission sur chaque achat, Nina ne demande qu’une seule commission initiale pour télécharger une chanson, puis se désengage la plupart du temps. Lorsque vous achetez le jeton d’un artiste, celui-ci reçoit la totalité de votre argent, moins des frais de transaction minimes. Nina prélève ensuite une commission sur les ventes secondaires, qui provient des poches des utilisateurs plutôt que de celles des musiciens.
juste une observation : si étonné @nina_market_ meilleur protocole blockchain— a publié dans le passé un NFT sur Foundation, n’a jamais vu aucune vente. J’ai sorti un ep sur Bandcamp–☻ j’ai gagné 30$ aujourd’hui- J’ai sorti une chanson sur @nina_market_ j’ai gagné 6X ce que j’ai gagné sur Bandcamp aujourd’hui avec les frais paypal
– bergsonist (@bergsonist) Novembre 19, 2021
Nina n’en est qu’à ses débuts et il reste des problèmes à résoudre. Étant donné que ces jetons ont des propriétés financières inhérentes, il y a toujours un risque que des spéculateurs viennent faire grimper les prix – comme la vente à la sauvette de billets, mais pour des jetons sur la blockchain. Cela se produit déjà sur Discogs, où les collectionneurs de disques rares échangent des albums comme des actions, en achetant au plus bas et en vendant au plus haut. Un autre problème est qu’il n’y a actuellement pas grand-chose que vous puissiez faire avec votre jeton après l’avoir acheté, à part le revendre.
Pour l’instant, cependant, la plateforme est un moyen d’inciter les musiciens à essayer quelque chose de nouveau. Le streaming a été formidable pour le secteur de la musique, mais pas pour la plupart des musiciens. Il est difficile de gagner de l’argent sur Soundcloud. Et Bandcamp, bien qu’il soit un excellent moyen d’acheminer de l’argent aux artistes, ne baisse ses tarifs que dans des occasions spéciales. M. Pollard fait le pari que Nina peut attribuer une valeur à la musique numérique d’une manière entièrement nouvelle.
Des artistes qui n’ont pas peur du mot « Web 3.0″ sont en train de créer une vague de fond », a-t-il déclaré. « Je pense que certains voient là un moyen très intéressant de s’affranchir de la dépendance à l’égard des plates-formes qui enlève beaucoup de plaisir à la musique ».
