Райли Уокер и ветеран шумовой индустрии Аарон Диллоуэй — одни из артистов, уже принятых на борт.
В течение многих лет верующие в криптовалюты пытаются перевести музыку «на блокчейн». И хотя стартапы и инвесторы говорят, что потенциал есть, многие артисты — по крайней мере, пока — остаются неубежденными. Некоторые сервисы сделали попытку, но большинство из них ориентированы на артистов, уже погруженных в технологию блокчейн. А как насчет музыкантов, которых криптовалюта отпугивает, которые просто хотят получать деньги за свою работу?
Появилась Nina, новый цифровой рынок для музыки в духе Bandcamp и Discogs. Возглавляемая Майком Поллардом, бывшим сотрудником Arbor Records, вместе с Джеком Каллаханом и Эриком Фарбером, она была запущена вчера на Solana, энергоэффективной альтернативе блокчейну Ethereum.
Когда музыкант загружает свой альбом на Nina, он делает его доступным для бесплатной потоковой передачи, как в Soundcloud или YouTube. Но они также выпускают ограниченный набор токенов, которые не зависят от платформы. Покупая токен альбома, вы не получаете цифровую копию музыки, но это может дать вам право на особые привилегии в дальнейшем.
«Можно думать о токенах как о своего рода модульной программе лояльности», — говорит Поллард. Если артист хочет сказать: «Продажа билетов начинается за 30 минут до начала концерта для тех, у кого есть этот жетон», [он может], или вы можете сделать дискорд с жетонами. Есть некая ценность, которую мы не собираемся предписывать».
Художники сами создают эту ценность и решают, предлагать ли коллекционерам особые привилегии. Nina планирует предложить музыку от Ryley Walker, Aaron Dilloway, C. Spencer Yeh, Georgia, Cloud Nothings, Bergsonist, Horse Lords, Jeff Witscher и других.
Причуда в том, что Nina позволяет совершать покупки только в USDC (US dollar coin) — популярной «стабильной монете», привязанной к стоимости доллара США. Это все еще криптовалюта, но она гораздо менее волатильна, чем ETH или SOL, родной токен блокчейна Solana.
Такой подход призван решить одну из фундаментальных проблем криптовалют и зарождающейся культурной сферы, известной как Web 3: доступность. Для многих художников криптовалюта (и особенно культура вокруг неиграбельных токенов, или НФТ) остается предметом насмешек. А навигация по незнакомым криптовалютным биржам, нехостинговым кошелькам и обмену токенов может показаться пугающей.
Поллард, выходец из мира музыки, прекрасно понимает все это. Он работал в сфере технологий, в качестве разработчика в одном из стартапов Кремниевой долины (и в качестве внештатного сотрудника компании, которая стала Mediachain Labs, стартапом, соучредителями которого являются криптоинвесторы Джесси Уолден и Денис Назаров), но с Nina он пытается охватить более широкую аудиторию. «Я думаю, что для того, чтобы привлечь людей, которые не интересуются криптовалютами, нужно сделать очень маленький шаг в этом направлении», — объяснил он. «Сейчас образование в области блокчейна [включает] слишком много слов, которые люди не знают. И вы должны чувствовать, что совершаете какой-то идеологический сдвиг. Но я думаю, что преимущества блокчейна можно донести до людей без необходимости полностью запивать их «холодной водой»».
«$5 USDC» как-то дружелюбнее, чем «.00023ETH». И инициалы «NFT» вы тоже не найдете нигде на сайте Нины. «Музыканты делают музыку, они не делают NFT», — сказал Поллард.
Выбор Solana вместо Ethereum снимает некоторые другие потенциальные проблемы, а именно: непомерно высокую стоимость системы сборов (майнинг «бесплатного» NFT может стоить около 200 долларов США в зависимости от времени суток) и механизм консенсуса proof-of-work, который влечет за собой значительные экологические издержки.
Подобно тому, как онлайн-площадка Discogs занимается продажей подержанных физических компакт-дисков, пластинок и кассет, Nina управляет вторичным рынком для своих токенов. Если вы купили токен для альбома или песни и в какой-то момент он вам надоел, вы можете просто продать его кому-то другому. Музыкант тоже получает долю от каждой такой продажи.
Джон Эллиотт, который записывается под именем Imaginary Softwoods (раньше он играл в группе Emeralds), является одним из первых артистов, загрузивших музыку исключительно на Nina. Его новый трек «The Hi-Lonesome Conifers (edit)» был выпущен вчера тиражом в 25 жетонов. В течение нескольких часов она была распродана.
«Мне очень нравится идея, что я могу получить столько остаточных продаж с подержанного рынка, если люди действительно покупают вещь и она им нравится», — сказал он.
Там, где Bandcamp взимает плату с каждой покупки, Nina взимает единовременную плату за загрузку песни, а затем в основном отступает. Когда вы покупаете токен исполнителя, он получает все ваши деньги, за вычетом номинальной комиссии за транзакцию. Затем Nina берет комиссию за вторичные продажи, которая поступает из карманов пользователей, а не музыкантов.
просто наблюдение: так поражена @nina_market_ лучший протокол blockchain — выпустила в прошлом NFT на Foundation, так и не увидела продаж. Выпустил ep на Bandcamp—☻ заработал $30 сегодня- Выпустил песню на @nina_market_ заработал в 6 раз больше, чем заработал на bandcamp сегодня с этой комиссией paypal
— bergsonist (@bergsonist) November 19, 2021
Nina все еще находится в зачаточном состоянии, и есть еще недоработки. Поскольку эти токены имеют присущие им финансовые свойства, всегда существует вероятность того, что спекулянты могут прийти и взвинтить цены — как при продаже билетов, но для токенов на блокчейне. Это уже происходит на Discogs, где коллекционеры редких записей меняют альбомы, как акции, покупая по низкой цене и продавая по высокой. Другая проблема заключается в том, что в настоящее время вы мало что можете сделать со своим токеном после его покупки, кроме как перепродать его.
Однако на данный момент эта платформа — попытка заставить музыкантов попробовать что-то новое. Потоковое вещание было хорошо для музыкального бизнеса и не очень хорошо для большинства музыкантов. На Soundcloud трудно заработать деньги. А Bandcamp, хотя и отлично справляется с перекачкой денег артистам, снижает плату только в особых случаях. Поллард делает ставку на то, что Нина сможет придать цифровой музыке совершенно новую ценность.
«Происходят волнения среди артистов, которые не боятся слова «Web 3.0», — говорит он. «Я думаю, некоторые люди видят, что это будет действительно захватывающий способ для них избавиться от зависимости от платформы, которая высасывает много удовольствия из музыки».
