Zwischen der Einführung von NFTs, dem Halten von Krypto und der Ausbildung von Lesern blickt die jahrhundertealte Medienmarke nach vorne.
In Kürze
- Die traditionsreiche Magazin- und Medienmarke TIME hat im Jahr 2021 eine Reihe von Krypto- und NFT-Initiativen gestartet.
- TIME-Präsident Keith Grossman sprach mit uns über seinen Glauben an Web3 und das Potenzial, die Leser in die Kryptowährung einzuführen.
Als der NFT-Markt im März explodierte und Web3 in den Mainstream brachte, sorgte ein 98 Jahre altes Printmagazin und Nachrichtenunternehmen für eine der überraschendsten Schlagzeilen in diesem Bereich. TIME lancierte Ethereum NFTs, die auf den ikonischen rot umrandeten Titelseiten des Magazins basieren, und generierte dabei ETH im Wert von 446.000 Dollar.
Die Überbrückung der fast hundert Jahre alten Marke in die Kryptowelt war „nicht lange geplant“, sagte uns TIME-Präsident Keith Grossman. Tatsächlich kam der NFT-Verkauf innerhalb von wenigen Wochen zustande. Grossman sagte, dass er das Potenzial für den Eintritt in den NFT-Markt zum ersten Mal nach dem Verkauf des klassischen Nyan-Cat-Memes als NFT im Februar sah.
„Es gibt einen großen Philosophen, Mike Tyson, der das Zitat hat, dass jeder einen Plan hat, bis man einen Schlag aufs Maul bekommt“, sagte Grossman. In diesem Fall waren der aufstrebende NFT-Markt und die sich entwickelnden Anwendungsfälle für die Blockchain-Technologie ein überwältigender Schlag, der den Kurs von TIME veränderte. In diesem Moment hat es bei mir einfach „klick“ gemacht“, fügte er hinzu.
Die Einführung von Magazin-Covern als NFTs – wie es Publikationen wie Fortune, Rolling Stone, The Economist und Vogue seitdem getan haben – war nur die Spitze von TIMEs Web3-Spiel. Innerhalb weniger Wochen fügte die Publikation Kryptowährungszahlungen für ihre digitalen Abonnements hinzu und ging eine Partnerschaft mit Grayscale ein, um Krypto-Bildungsinhalte zu produzieren. TIME wurde bei diesem Geschäft in Bitcoin bezahlt und hält sie immer noch in seiner Bilanz.
Aber Grossman wollte nicht nur Krypto kaufen und NFTs verkaufen. Er suchte nach einer Möglichkeit, NFTs und Web3-Technologien zu integrieren, um „die Beziehung zu den Verbrauchern zu verändern“. Angesichts der Schnelligkeit, mit der TIME in diesen Bereich eingestiegen war, und des raschen Wandels in der Branche gab Grossman zu, dass er zu diesem Zeitpunkt „nicht wusste, wie das aussehen würde“. Also wandte er sich an die Krypto-Gemeinschaft, um sich beraten zu lassen.
„Ich habe wirklich einen guten Teil von sechs Monaten damit verbracht, im Clubhouse und in [Twitter] Spaces zuzuhören und mit wirklich einflussreichen und erfolgreichen Leuten in diesem Bereich zu sprechen, die viel mehr darüber wussten als ich, wie ich über unsere Marke denken sollte“, erklärte er.
Das führte zu TIMEPieces, einer Ethereum NFT-Kollektion, die nicht nur eine Reihe von Künstlern aus der Kryptoindustrie ins Rampenlicht rückt – einschließlich der aktuellen Artist-in-Residence, der 12-jährigen Nyla Hayes -, sondern den Inhabern auch Zugang zur kostenpflichtigen TIME-Website bietet. Das im September gestartete Portal verbindet Web3-Assets mit einem, wie Grossman es nennt, „reibungslosen Zugang“ und dem Nutzen eines vertrauten Web2-Interfaces.
Meet Corazon Aquino, 1986 WOTY💫
Corazon Aquino wurde 1986 zur Präsidentin der Philippinen gewählt und von TIME als Frau des Jahres für ihre Bemühungen ausgezeichnet. Auf den Philippinen ist sie weithin als „Mutter der Demokratie“ bekannt 💗.
Erfahren Sie mehr: https://t.co/qf6jMCcyXlGet2KnowYourLNWOTY pic.twitter.com/Myh1sdmiFk
– TIMEPieces.eth ⏰ (@timepieces) November 28, 2021
Letzten Monat begann TIME in Zusammenarbeit mit Galaxy Digital mit Metaverse-Maßnahmen, darunter ein Newsletter, Bildungsinhalte und eine gesponserte TIME 100 Companies Metaverse-Kategorie. TIME wurde in Ethereum für den Deal bezahlt und wird seine ETH behalten. Der Bildungsaspekt deutet auf die Art von Einfluss hin, den TIME bei der Anwerbung von Newcomern haben möchte.
„Wir nehmen das wirklich ernst“, sagte Grossman. „Uns gibt es seit 98 Jahren, und unser Ziel ist es, noch weitere 98 Jahre zu bestehen, wenn nicht sogar länger.“
Moving TIME forward
Natürlich haben sich viele Beobachter darüber lustig gemacht, dass eine 98 Jahre alte, alte Medienmarke auf den NFT-Zug aufspringt. TIME war ein Außenseiter in Sachen Krypto. Waren die NFTs eine verzweifelte Geldbeschaffung, fragten sich einige? Aber Grossman hat versucht, das Image des Magazins als schwerfällig oder altmodisch zu überwinden, seit er 2019 dessen Präsident wurde.
Letztes Jahr sagte er gegenüber Digiday, dass TIME aufgrund von Missmanagement und Eigentümerwechseln „10 Jahre lang vernachlässigt“ worden sei und dass er unbedingt eine neue Generation von Lesern erreichen wolle.
Grossman erzählt, dass er schon lange an der Schnittstelle zwischen Technologie und Medien steht. Bei Wired half er dabei, die erste iPad-Ausgabe des Technikmagazins auf den Markt zu bringen, die der verstorbene Apple-CEO Steve Jobs als ein Beispiel für richtiges Lesen auf dem Tablet anführte. Er war auch an der Entwicklung preisgekrönter Anzeigentechnologie bei Ars Technica beteiligt und hat Bloombergs Quicktake-Streaming-Nachrichtenplattform ins Leben gerufen.
Darüber hinaus ist Grossman ein echter Anhänger der Web3-Technologie und der Community, die sich um sie herum gebildet hat. Auf Twitter ist er ständig präsent, taucht in Spaces auf, um neue NFT-Kollektionen und Trends zu besprechen, teilt Kunstwerke von TIME-Drops und sendet seinen über 28.000 Followern ein morgendliches „gm“. (Und ja, er hat eine .eth ENS-Domäne am Ende seines Anzeigenamens.)
„Dieser Moment – dass wir von Online-Mietern zu Online-Eigentümern werden – könnte einer der transformativsten Momente in unserem Leben sein, oder? Denn wir sind bereits online“, sagte er. „Die Vorstellung, dass wir online und Eigentümer sein könnten, ist absolut verblüffend, und diese Web3-Evolution des Internets plus Finanzen ist für mich einfach unglaublich.“
Grossman hat auch Kontakte zu Kreativen und Sammlern im NFT-Bereich geknüpft. Er glaubt, dass „einige der besten Kreativen und einige der besten IPs heute in diesem Bereich entwickelt werden“. Kürzlich kündigte TIME Pläne für eine Zeichentrickserie für Kinder rund um Robotos NFTs an und arbeitete zuvor mit Cool Cats zusammen:
Ty! Auch ich bin dankbar für diese unglaubliche Gemeinschaft!!! https://t.co/raUlGqgd28
– KeithGrossman.eth ⏰ (@KeithGrossman) November 27, 2021
Er sagte, dass die Krypto- und NFT-Community sehr viel Zeit und Energie investiert hat, um TIME beim Sprung ins Web3 zu helfen. Ein Community-Mitglied, so sagte er, hat einen Discord-Server für TIMEPieces eingerichtet und ihn übergeben, ohne eine Gegenleistung zu verlangen.
Grossman und TIME versuchen nun, diese Großzügigkeit an die Community zurückzuzahlen, sei es durch die Präsentation aufstrebender Künstler, die Spende eines Teils der NFT-Verkäufe für wohltätige Zwecke oder die gleichmäßige Aufteilung der Hälfte aller verbleibenden NFT-Einnahmen mit den Künstlern.
„Es war der gesamten TIME-Organisation sehr wichtig“, so Grossman, „dass wir bei unserem Neuanfang alles richtig gemacht haben.“
