NFTを立ち上げ、暗号を保持し、読者を教育することで、100年の歴史を持つメディアブランドは前を向いています。
In brief
- 老舗の雑誌・メディアブランド「TIME」は、2021年に向けて多くの暗号化・NFTの取り組みを開始しました。
- TIME社長のキース・グロスマン氏は、Web3への確信と、読者を暗号に乗せる手助けをする可能性について語ってくれました。
TIME
3月にNFT市場が爆発し、Web3が主流になったとき、98年の歴史を持つ印刷雑誌と報道機関が、この分野で最も驚くべき見出しを生み出しました。TIME社は、同社の象徴である赤枠の雑誌カバーをベースにしたEthereum NFTを立ち上げ、その過程で44万6000ドル相当のETHを生成しました。
約100年の歴史を持つブランドを暗号の世界に橋渡しすることは、長い間「計画されていなかった」とTIME社長のKeith Grossman氏は話しています。実際、NFTの売却は数週間のうちに実現しました。グロスマンによると、NFT市場への参入の可能性を最初に感じたのは、2月に古典的な「Nyan Cat」のミームをNFTとして販売したときだったそうです。
偉大な哲学者であるマイク・タイソンの言葉に、『口の中にパンチを食らうまでは、誰にでも計画がある』というものがあります。今回の場合、NFT市場の急成長とブロックチェーン技術の進化したユースケースが、TIMEの進路を変えるほどの衝撃でした。”あの瞬間を見て、すべてが腑に落ちました “と彼は付け加えました。
Fortune』『Rolling Stone』『The Economist』『Vogue』などが行ってきた雑誌の表紙のNFT化は、TIME社のWeb3プレイのほんの一端に過ぎませんでした。TIME社は数週間のうちに、デジタル購読料に暗号通貨による支払いを追加し、グレースケール社と提携して教育用の暗号コンテンツを制作しました。TIME社はこの取引でビットコインの支払いを受け、現在もバランスシートにビットコインを計上しています。
しかしGrossmanは、単に暗号を買ってNFTを売るだけではありませんでした。彼は、NFTとWeb3技術を統合して、”消費者との関係を変える “方法を探していたのです。TIME社がいかに早くこの分野に参入したか、また業界がいかに急速に変化しているかを考えると、Grossmanは当時、「それがどのようなものかわからなかった」と認めている。そこで彼は、暗号化コミュニティに助言を求めたのです。
クラブハウスや（Twitterの）スペースを利用して、この業界で影響力があり成功している人たちと話をしました。この人たちは、私がブランドについてどう考えるべきか、私よりもずっとよく知っていました」とGrossmanは説明しています。
その結果、イーサリアムのNFTコレクションであるTIMEPiecesが誕生しました。TIMEPiecesは、現在のアーティスト・イン・レジデンスである12歳のNyla Hayesをはじめとする暗号業界のアーティストにスポットを当てるだけでなく、TIMEの有料ウェブサイトへのアクセスを提供しています。9月に開始されたこのサービスは、Web3資産と、Grossman氏が「摩擦のないアクセス」と表現する、使い慣れたWeb2インターフェイスの実用性を組み合わせたものです。
Meet Corazon Aquino, 1986 WOTY💫（コラソン・アキノとの出会い
1986年にフィリピン大統領に選出されたアキノは、その功績が認められ、TIMEから「Woman of the Year」に選ばれました。フィリピンでは、彼女は「民主主義の母」として広く知られています💗。
詳しくはこちら。https://t.co/qf6jMCcyXlGet2KnowYourLNWOTY pic.twitter.com/Myh1sdmiFk
– TIMEPieces.eth ⏰ (@timepieces) 2021年11月28日 のようになります。
先月、TIMEはGalaxy Digitalとの提携により、ニュースレター、教育コンテンツ、スポンサー付きのTIME 100 Companiesのメタバース部門など、メタバースの動きを開始しました。TIMEはこの取引でEthereumで支払われ、ETHを保有することになりました。教育的な側面は、TIMEが新規参入者の獲得にどのような影響力を持ちたいかを示唆しています。
“我々は本当に真剣に取り組んでいます “とGrossmanは言う。「我々は98年の歴史を持ち、さらに98年、あるいはそれ以上の歴史を持つことを目標としています」
)
Moving TIME forward
確かに、98年の歴史を持つレガシーメディアブランドがNFTのバンドワゴンに乗ることを嘲笑する人は少なくなかった。TIME社は、暗号化については部外者でした。NFTは必死の金策なのか、と疑問に思う人もいた。しかしグロスマンは、2019年に社長に就任して以来、同誌の堅苦しい、古臭いといったイメージを払拭しようとしてきた。
昨年、彼はDIGIDAYに対し、TIMEは不始末や所有者の交代により「10年間放置されていた」と語り、新しい世代の読者を獲得することを切望していると述べた。
グロスマンの話によると、彼は長い間、テクノロジーとメディアの接点にいたそうです。ワイアードでは、アップル社の故スティーブ・ジョブズ氏がタブレット端末での読書の模範とした、ハイテク雑誌初のiPad版の創刊に携わりました。また、Ars Technicaでは受賞歴のある広告技術の開発に携わり、BloombergのQuicktakeストリーミングニュースプラットフォームを立ち上げました。
それだけではなく、グロスマンは、Web3テクノロジーとその周りに形成されたコミュニティの両方を心から愛しています。グロスマンはツイッターで常に存在感を示し、NFTの新しいコレクションやトレンドについて話したり、TIMEドロップのアートワークを共有したり、28,000人以上のフォロワーに朝の “gm “を送ったりしています。(そして、28,000人以上のフォロワーに朝から「gm」と呼びかけています。）
「この瞬間、私たちはオンラインの借り手からオンラインの所有者へと移行しているのですが、これは私たちの人生の中で最も変革をもたらす瞬間のひとつかもしれません。なぜなら、私たちはすでにオンラインにいるからです」と彼は言います。「インターネットと金融が融合したWeb3の進化は、私にとってまさに驚異的なものです」。
グロスマンは、NFTの世界でもクリエイターやコレクターと交流しています。グロスマンは、「最高のクリエイティビティと最高のIPが、今日、このスペースで開発されている」と確信しています。最近では、TIME社がロボトスのNFTを題材にした子供向けアニメシリーズを制作する計画を発表し、以前にはCool Cats.
とのコラボレーションも実現しています。
Ty! 私もこの信じられないようなコミュニティに感謝しています！！。https://t.co/raUlGqgd28
– KeithGrossman.eth ⏰ (@KeithGrossman) 2021年11月27日。
また、あるコミュニティメンバーは、TIMEPieces用のDiscordサーバーを作成し、何の見返りも求めずに渡したと言います。
グロスマンとTIMEは今、この寛大な心をコミュニティに還元しようとしています。新進気鋭のクリエイターを紹介したり、NFTの売り上げの一部を慈善団体に寄付したり、NFTの残りの収益の半分をアーティストに均等に分配したり。
「グロスマンは、「TIMEの組織全体にとって、新たにスタートするにあたり、正しい方法で行うことがとても重要でした」と述べています。
