Between launching NFTs, holding crypto, and educating readers, the century-old media brand is looking forward.
In brief
- Długo działający magazyn i marka medialna TIME uruchomiła szereg inicjatyw związanych z kryptowalutami i NFT w 2021 roku.
Prezes TIME, Keith Grossman, rozmawiał z nami o swojej wierze w Web3 i potencjale pomocy czytelnikom w wejściu na rynek kryptowalut.
Kiedy rynek NFT eksplodował w marcu i wprowadził Web3 do głównego nurtu, 98-letni magazyn drukowany i organizacja informacyjna wygenerowały jeden z najbardziej zaskakujących nagłówków w przestrzeni. TIME wprowadził na rynek Ethereum NFT oparte na swoich ikonicznych okładkach z czerwoną obwódką i wygenerował w tym procesie 446 000 USD w ETH.
Wprowadzenie tej prawie stuletniej marki do świata kryptowalut „nie było planowane” przez długi czas, powiedział nam prezes TIME Keith Grossman. W rzeczywistości sprzedaż NFT odbyła się w ciągu kilku tygodni. Grossman powiedział, że po raz pierwszy dostrzegł potencjał wejścia na rynek NFT po sprzedaży klasycznego meme Nyan Cat jako NFT w lutym.
„Wielki filozof, Mike Tyson, cytuje, że każdy ma plan, dopóki nie dostaniesz w pysk” – powiedział Grossman. W tym przypadku, rosnący rynek NFT i rozwijające się przypadki użycia technologii blockchain były oszałamiającym ciosem, który zmienił kurs TIME. „Spojrzałem na ten moment i wszystko po prostu kliknęło na mnie” – dodał.
Wprowadzenie okładek magazynów jako NFT – co od tego czasu zrobiły takie wydawnictwa jak Fortune, Rolling Stone, The Economist i Vogue – było tylko wierzchołkiem gry TIME’a w Web3. W ciągu kilku tygodni publikacja dodała płatności kryptowalutowe do swoich cyfrowych subskrypcji i nawiązała współpracę z firmą Grayscale, aby produkować edukacyjne treści kryptowalutowe. TIME otrzymał zapłatę w Bitcoin z tej transakcji i nadal posiada je w swoim bilansie.
Ale Grossman nie chciał tylko kupować kryptowalut i sprzedawać NFT. Szukał sposobu na zintegrowanie NFT i technologii Web3, aby „zmienić relacje, jakie mamy z konsumentami”. Biorąc pod uwagę, jak szybko TIME wskoczył w przestrzeń i jak szybko zmienia się branża, Grossman przyznał, że „nie wiedział, jak to będzie wyglądać” w tym czasie. Zwrócił się więc do społeczności kryptowalutowej po wskazówki.
„Naprawdę spędziłem sporą część sześciu miesięcy po prostu słuchając w Clubhouse i w [Twitter] Spaces, i rozmawiając z naprawdę wpływowymi i odnoszącymi sukcesy ludźmi w tej przestrzeni – którzy wiedzieli o wiele więcej niż ja o tym, jak powinienem myśleć o naszej marce” – wyjaśnił.
Doprowadziło to do powstania TIMEPieces, kolekcji Ethereum NFT, która nie tylko zwraca uwagę na wielu artystów z branży kryptowalutowej – w tym na obecną artystkę-rezydentkę, 12-letnią Nylę Hayes – ale także zapewnia posiadaczom dostęp do płatnej strony TIME. Uruchomiony we wrześniu, łączy aktywa Web3 z tym, co Grossman opisuje jako „bezproblemowy dostęp” i użyteczność znanego interfejsu Web2.
Poznaj Corazon Aquino, 1986 WOTY💫
Aquino została wybrana na prezydenta Filipin w 1986 roku, a TIME uhonorował ją tytułem Kobiety Roku za jej wysiłki. Na Filipinach jest powszechnie znana jako „Matka Demokracji”💗
Dowiedz się więcej: https://t.co/qf6jMCcyXlGet2KnowYourLNWOTY pic.twitter.com/Myh1sdmiFk
– TIMEPieces.eth ⏰ (@timepieces) 28 listopada 2021
W zeszłym miesiącu TIME rozpoczął działania metaverse we współpracy z Galaxy Digital, w tym newsletter, treści edukacyjne i sponsorowaną kategorię metaverse TIME 100 Companies. TIME otrzymał zapłatę w Ethereum za tę transakcję i zatrzyma swoje ETH. Aspekt edukacyjny sugeruje rodzaj wpływu, jaki TIME chce mieć w przyciąganiu nowych graczy.
„Traktujemy to naprawdę poważnie” – powiedział Grossman. „Istniejemy od 98 lat, a naszym celem jest być w pobliżu przez kolejne 98 lat, jeśli nie dłużej. „
Moving TIME forward
Być pewnym, że wielu gapiów wyśmiewało 98-letnią markę medialną wskakującą na bandwagon NFT. TIME był outsiderem w dziedzinie kryptowalut. Czy NFT były desperackim chwytem na pieniądze, zastanawiali się niektórzy? Ale Grossman stara się odepchnąć wizerunek magazynu jako skostniałego lub staroświeckiego, odkąd został jego prezesem w 2019 roku.
W zeszłym roku powiedział Digiday, że TIME doznał „10 lat zaniedbania” z powodu złego zarządzania i zmian własnościowych, i że był chętny, aby dotrzeć do nowego pokolenia czytelników.
Jak mówi Grossman, od dawna znajduje się na osi technologii i mediów. W Wired pomógł wprowadzić na rynek pierwszą edycję magazynu na iPada, którą Steve Jobs, prezes Apple, uznał za przykład dobrego czytania na tabletach. Pomagał także w tworzeniu wielokrotnie nagradzanej technologii reklamowej w Ars Technica oraz uruchomił platformę Bloomberg’s Quicktake, która jest streamingiem wiadomości.
Grossman jest prawdziwym zwolennikiem zarówno technologii Web3, jak i społeczności, która się wokół niej uformowała. Jest stale obecny na Twitterze, wpadając do Spaces, aby omówić nowe kolekcje NFT i trendy, dzieląc się grafikami z wrzutek TIME, a także przesyłając poranne „gm” swoim ponad 28 000 zwolennikom. (I tak, ma domenę .eth ENS na końcu swojej nazwy).
„Ten moment – że przechodzimy od najemców online do właścicieli online – może być jednym z najbardziej transformujących momentów w naszym życiu, prawda? Ponieważ jesteśmy już online,” powiedział. „To pojęcie, że możemy być online i być właścicielami jest absolutnie niesamowite, a Web3 ewolucja Internetu i finansów jest dla mnie po prostu niesamowita”.
Grossman połączył się również z twórcami i kolekcjonerami w całej przestrzeni NFT. Wierzy, że „niektóre z najlepszych kreatywności i niektóre z najlepszych własności intelektualnych są obecnie rozwijane w tej przestrzeni”. Ostatnio TIME ogłosił plany stworzenia serii kreskówek dla dzieci wokół Robotos NFT, a wcześniej współpracował z Cool Cats.
Ty!!! Ja również czuję wdzięczność za tę niesamowitą społeczność!!! https://t.co/raUlGqgd28
– KeithGrossman.eth ⏰ (@KeithGrossman) November 27, 2021
Powiedział, że społeczność kryptowalut i NFT była bardzo oddana, poświęcając swój czas i energię, aby pomóc TIME wykonać skok do Web3. Jeden z członków społeczności, powiedział, stworzył serwer Discord dla TIMEPieces i przekazał go, nie prosząc o nic w zamian.
Grossman i TIME starają się teraz odwdzięczyć społeczności za tę hojność, czy to poprzez pokazywanie początkujących twórców, przekazywanie części przychodów ze sprzedaży NFT na cele charytatywne, czy też dzielenie połowy wszystkich pozostałych przychodów z NFT równo z artystami.
„To było naprawdę ważne dla całej organizacji TIME,” powiedział Grossman, „abyśmy zaczynając od nowa, zrobili to we właściwy sposób. „
